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2025-05-09 0
一代中国乳业“教父”谢幕！10年打广告耗费488亿，套现120亿离场
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2025年05月09日 15:50 1
admin
文|小畔
编辑| 小畔
——【·前言·】——
从无到有是快乐，从有到无是快感，牛根生从伊利副总裁辞职创业，又在蒙牛巅峰时期退出。
近22年的付出，光广告费就已经花了448亿。本可以书写中国商业史的一代传奇。可他最后却选择套现121亿离场。
生来就不被命运眷顾的他，1958年出生在内蒙古呼和浩特的一个贫困牧民家庭。当时正值社会动荡和经济困难时期，家庭无力抚养新生儿。
出生不到一个月，亲生父母以50元的价格将他卖给一户牛姓人家，这一卖，就此改变了他的命运轨迹。
双方从此断绝联系，牛根生成年后也未曾公开提及亲生父母的身份或经历，仅表示“连自己的原姓都不清楚。
人这一生啊，真是难说。他的养父母，一个是曾经的国民党士兵，一个是当过国民党高官姨太太的主。这样的家庭背景在那个年代，活得可不轻松。养父靠养牛送奶混口饭吃，一干就是四十年，日子过得紧巴巴的。
寒门多磨难。14岁那年，养母撒手人寰。对年少的牛根生来说，这既是一种解脱，也是新的苦难开始。继母上门后，偏心亲生儿子，让他更显孤独。
祸不单行，20岁时养父也离世了，这下可好，他彻底变成了孤儿。
听起来像是个悲惨故事的开头，但命运和他开了个玩笑。养父的职业竟成了他的人生起点。
1978年，牛根生进入了伊利的前身——呼和浩特回民奶食品总厂。从洗瓶工干起，一步一个脚印，爬到了班组长、车间主任的位置。
人家常说："是金子总会发光。"这话一点不假。1983年，他当上了伊利厂长。一句"苦苦的追求，甜甜的享受"广告语，直接把冰淇淋年销售额从可怜的15万元推到了惊人的7亿元！
可这世上的事，往往就是这么折腾人。1998年，牛根生掌握核心业务和团队后，引发伊利董事长郑俊怀的忌惮。郑俊怀通过限制资源调配（如资金审批权）削弱其影响力，甚至逐步清除其亲信 。
40岁的牛根生被迫离开伊利。很多人都觉得他完蛋了，这年纪找工作谈何容易？但他选择了另辟蹊径，卖掉伊利股份，掏出100万元创立了蒙牛。
创业之路，哪有那么好走？刚开始的蒙牛，就跟个空壳子似的——没奶源、没厂房、没市场，啥都没有！正在他一筹莫展之际，伊利的老部下们来了。这帮人不仅不嫌弃这个"光杆司令"，还给他拉来了上千万的资金支持。
熬过了最难的日子，2002年蒙牛总算有了自己的第一家工厂。但有了工厂没有奶源，这不还是个问题吗？牛根生脑子一转，发动"农民养牛运动"，用分红激励农民养奶牛。这一招高啊！既解决了奶源问题，还省了养殖成本。
要说牛根生最厉害的是啥？就是他那股子营销劲儿！你瞧瞧，组织上千人穿蒙古服跑到深圳去宣传，避开北方和伊利的正面交锋，反手就把南方市场给拿下了。一年时间，销售额就干到了3000万，
2003年抓住神舟五号升空的机会，拿下唯一的牛奶赞助权。"举起你的右手，为航天加油"响彻云霄，品牌知名度蹭蹭往上涨。
2005年更是大手笔，1400万冠名《超级女声》，"酸酸甜甜就是我"让蒙牛酸酸乳销售额从7亿暴涨到30亿。
眼看日子越过越红火，天有不测风云。2008年三聚氰胺事件把蒙牛打了个措手不及，股价暴跌83.86%，市值蒸发300多亿港元。
关键时刻，牛根生写了封"万言书"，向柳传志、俞敏洪等企业家求援。后来引入中粮集团当战略投资者，虽然保住了企业，但也失去了控制权。
到2021年完全退出蒙牛时，他已经累计套现120亿。这么大笔钱，你猜他怎么花？建了20多所小学、6所图书馆，资助贫困大学生；
投入6000万搞生态修复，种了1500万棵树；还建立流动医院，帮助偏远地区的老百姓。
你说这人生多有意思？当年50元就能买到的一个娃，现在掏出120亿来回报社会。牛根生用自己的经历告诉我们：人这辈子，不在起点，而在终点。命运给你一记耳光，你就得还它一个响亮的巴掌！
现在的牛根生，站在中国企业家的浪尖上，既有底层打拼的血性，又有高瞻远瞩的眼光。既懂得如何打破商业规则，又深谙回报社会的真谛。这才是真正的人生赢家！
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