观点丨马嵬驿景区火爆“出圈”凭什么

景点排名 2025年07月08日 06:50 1 cc

王军荣

观点丨马嵬驿景区火爆“出圈”凭什么

近期，随着以历史典故“唐玄宗为杨贵妃从岭南运荔枝”为背景的电视剧《长安的荔枝》热播，位于陕西省咸阳市兴平市、以唐玄宗与杨贵妃故事为依托的马嵬驿民俗文化体验园（简称“马嵬驿景区”）也火爆“出圈”。西北大学新闻传播学院传播系主任赵爽英表示，热播剧的带动只是偶然因素，马嵬驿景区之所以火爆，其根本在于打破了乡村旅游的同质化，开创了“文化+旅游+产业”新模式。

马嵬驿景区在建设过程中，并未改变原有地形地貌，而是恢复利用了村中17口废弃老窑洞，收藏2.3万余件老农具及生活用品，以此凸显关中民俗文化特色。

通过对历史文化的深度挖掘与巧妙整合，为景区注入了灵魂，使其在众多乡村旅游项目中脱颖而出。对景区而言，如果想“火出圈”，就应当以历史文化、民俗风情作为独特的文化标识，立足当地、凸显特色，进而打造具有吸引力的文旅产品。

创新管理模式是成功的关键。马嵬驿景区的管理模式兼顾了商户权益与自治机制：一方面，景区在建设之初就确定了商铺无偿出租和经营户技术入股两种形式 ——

所有小吃商户仅需交纳本店水、电、卫生费，榨油坊、豆腐坊、辣子碾坊等加工作坊则以技术入股，经营户与景区各占50%股份；另一方面，景区从经营户中选出人员组成商会，在负责日常管理的同时，监督落实各项规章制度。

景区通过开发沉浸式体验项目，让游客深度参与民俗文化活动，这正是其“火出圈” 的重要原因之一。马嵬驿景区汇聚了关中小吃、传统演出、手工非遗等10余种民俗项目。例如，传统醪糟制作的蒸、煮、泡过程全程公开透明，游客不仅能观看，还能现场参与部分制作环节，亲身感受传统工艺的魅力。

（作者单位：台州第一技师学院）