让如意甘肃的文旅故事“抖”出圈

景点排名 2025年07月20日 14:51 2 cc

当传统文旅遇上数字浪潮，会碰撞出怎样的火花？当景点景区遇上短视频创作，会激发出怎样的传播势能？

为进一步提升甘肃文旅品牌的网络影响力，壮大陇原文旅网络达人队伍，打造更具影响力的区域文旅IP，7月17日，由甘肃省文化和旅游厅主办、各市州文旅部门协办的“‘文旅达人show甘肃’活动——陇南片区训练营”培训班在临潭县冶力关镇开班。

本次培训为期3天，学员来自市（州）县（区）公共图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、A级景区、乡镇（街道）综合文化站的新媒体官方账号发言人，以及“文旅+”领域的自媒体创作者100余位。培训不仅是全省文旅系统落实省委、省政府决策部署，以数字赋能文旅产业、激活县域经济的重要举措，还是“既要流量密码，更要文旅密码”数智人才培育和孵化的具体实践。

与其他培训不同，本次训练营采用“线下理论+案例拆解+场景实训+研学陪跑”的教学模式，课程涵盖短视频脚本创作、拍摄剪辑技巧、直播话术设计、文旅IP孵化等实用内容。尤其是借助冶力关景区资源，建立“学、练、宣、教”一体的实地教学与现场复盘课程模型。

“一条爆款文旅视频的底层逻辑是什么？”首场培训中，讲师以“‘天水麻辣烫’为何能持续长红”为例，拆解了“情感共鸣+视觉冲击+地域特色”的黄金公式。“我们（甘肃）不缺好风光好资源，缺的是‘会讲故事的眼睛’。”他现场演示如何用手机拍摄出优质感画面，并让学员课后即学即练——冶力关景区的民宿、花园式村社、自然风景等都成了“天然摄影棚”。在场景实训环节，讲师带领学员走进冶力关镇的景区拍摄并参与直播。“直播不是‘干讲风景’，而是要让网友沉浸式感受视频风景里的慢生活、休闲乐。”

这样的场景贯穿培训全程。白天学员们在课堂上学习理论、模拟直播间分组带货，从灯光调试到话术设计，从互动技巧到数据复盘，讲师手把手纠正各个细节；夜晚分组复盘，分析当日案例，优化实操策略。

理论引领方向，拆解底层逻辑；实训锤炼技能，打磨战时感触。

学有所思，学有所悟。“这次培训提升了自我认知。以前是‘大杂烩’，看到啥、想到啥就拍啥，没有方向（账号定位模糊+缺乏叙事主线）。”来自合作市的一位学员说，以前总觉得拍视频就是随手记录，现在明白了如何用专业方式讲好家乡故事，知道了文旅资源的文化内涵、历史价值这些“点”的拓展内容，这也是他账号今后“专精”的方向。陇南的一位学员账号此前主要分享美食，经过培训后，她计划融入“古法榨油”等地方非遗元素，她说：“今后，我想用短视频串联起全市的物产、风景和文化，打造一个立体化的乡情乡愁IP”。

“我们要求学员‘带着问题来，带着方法走’。”讲师团负责人说，此次训练营特别设置“账号诊断”环节，为部分学员的现有账号“把脉”，从定位模糊、内容同质化到违规风险，逐一提出改进建议。

“这场训练营，是文旅人才培养孵化与前沿数字技术应用的‘双向奔赴’，更是地方文旅资源与新媒体传播的‘化学反应’”。主办方相关负责人介绍，一方面，近年来人们越来越习惯于使用以抖音为代表的短视频记录和分享美好生活；另一方面，在数字化转型的浪潮中，文旅产业面临着前所未有的机遇与挑战。鉴于此，本次培训以全媒体传播为载体，整合市州县区资源，把每一个文旅拍摄者（传播者）组合成一个“整体”，形成全省文旅网络达人宣传矩阵，将省域人文历史、景区景点、非遗美食等，通过“云端”让更多的人关注如意甘肃，游览大美陇原。

盛夏，冶力关的晚风轻拂，训练营的灯光渐熄，但陇原各地的“文旅达人show甘肃”的“镜头故事”才刚刚开机……