从区域博物馆特色发展看：鄂尔多斯博物院的设计力与创新力

景点排名 2025年07月25日 11:09 1 admin

在文化与创意蓬勃发展的时代浪潮中，博物馆作为文化传承与创新的重要阵地，正积极探索创新发展路径。文创产品作为博物馆文化传播的现代化载体，在传递文化内涵的同时，以时尚形式走入大众视野，有效促进经济价值实现，强化文化支撑力与社会影响力，推动文化传承与创新。

鄂尔多斯市博物院在这一领域积极探索，取得了一系列令人瞩目的成果，为研究博物馆创新力提供了典型范例。鄂博已精心设计开发多个系列超300余款鄂尔多斯市博物院特色的文创产品，旨在传播鄂尔多斯地区文化，让文物“活”起来，让更多人了解鄂尔多斯灿烂的文化和悠久的历史。

资源禀赋:

深厚文化积淀筑牢创新根基

鄂尔多斯市博物院坐落于内蒙古自治区鄂尔多斯市康巴什区，不仅是当地文化展示的核心窗口，也是鄂尔多斯旅游的重要集散地。其下设鄂尔多斯博物馆、鄂尔多斯青铜器博物馆、鄂尔多斯革命历史博物馆三个场馆，总占地面积逾6万平方米，建筑面积8万余平方米，是内蒙古乃至全国范围内综合面积较大的地市级博物馆。

在2024年5·18国际博物馆日中国主会场揭晓，鄂尔多斯市博物院《黄河从草原上流过——鄂尔多斯历史文化陈列》获得全国博物馆十大陈列展览精品奖。

博物院拥有丰富的文物资源和民俗文化资源，这为文创产品开发提供了得天独厚的优势。从古老的青铜器到精美的陶瓷，从独特的民俗服饰到珍贵的革命文物，每一件藏品都蕴含着深厚的历史文化价值，成为文创设计取之不尽的灵感源泉。例如，鄂尔多斯青铜器以其独特的造型和精湛工艺，反映了古代北方草原民族的游牧文化与生活方式，为文创产品赋予了鲜明的地域特色和文化个性。

品牌LOGO标识

渠道拓展：

线上线下联动扩大传播半径

鄂博文创展示销售采用线上线下同步开展的模式。线下以鄂尔多斯博物馆文创店为自营展示销售区，积极参加各类展会，同时开拓其他线下销售渠道，目前已在山西博物院、江苏南通服帽博物馆、内蒙古博物院、呼和浩特博物馆、呼和浩特将军衙署、鄂尔多斯草原、响沙湾等地设立展示销售点。不同渠道的文创店如同文化输出的窗口，使来自不同地域的游客都能通过产品感受到鄂博文创的文化魅力。

线上则依托鄂尔多斯博物馆公众号、鄂博文创公众号、鄂博文创有赞微商城、鄂尔多斯市博物院文创抖音号、小红书博古物语及云游鄂尔多斯平台、苏心游等平台展示推广，通过线上平台，鄂博文创能够突破地域限制，触达更广泛的消费群体，实现文化与市场的有效对接。线上线下多渠道销售模式，让饱含鄂尔多斯文化精髓的创意产品走进普通百姓家，真正实现把“博物馆”带回家，让文物“活起来”。

鄂尔多斯市博物院抖音直播：在博物馆遇见美好生活

价值彰显：

创新实践赋能文化社会发展

通过文创产品这一载体，鄂尔多斯市博物院将当地悠久的历史和灿烂的文化传播到更广泛的人群中。消费者在购买和使用文创产品的过程中，潜移默化地了解到鄂尔多斯地区的历史文化知识，增强了对传统文化的认知和认同感。

草原瑰宝-香台

鄂博文创凭借其独特的设计和优质的产品，在市场上逐渐树立起良好的品牌形象，品牌影响力不断扩大。

近年来，鄂博文创产品在各类文创大赛中屡获佳绩，如鄂博文创产品发现之旅一盲盒香氛蜡烛在2023年荣获第二届全国文化创意产品推介活动“优胜文创产品”；草原魂宝-香台荣获第二届全国文化创意产品推介活动“终评推荐文创产品”；2021年鹰顶金冠－卧香炉荣获“全国百佳文化创意产品”荣誉；这些荣誉不仅是对鄂博文创产品的认可，也进一步提升了品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者关注和购买。

鹰顶金冠－卧香炉

鄂尔多斯博物馆周历便签本

鄂尔多斯青铜刀剑-优盘

鄂尔多斯市博物院在文创领域的创新实践，为博物馆创新力提升提供了宝贵经验。通过挖掘丰富资源、实施多元策略，在文化传播、品牌建设和经济效益等方面取得显著成效。2024年鄂尔多斯市博物院成为全国博物馆文创联盟首批成员单位。

鄂尔多斯市博物院文创积极参加国家文物局、中国博物馆协会文创产品专业委员会、内蒙古自治区文旅厅及鄂尔多斯市、区文旅局、宣传部组织的各类文博展会。多次参加博博会、深圳文博会、吉林雪博会、内蒙古文博会及其他各省市举办的大型文博展会，每年参加各类展会二十余次。

鄂尔多斯市博物院成员单位证书

鄂尔多斯市博物院的文创发展之路，深刻揭示了博物馆创新力的核心密码：根植于对文化本源的深度解码（资源禀赋），践行于产品、品牌、渠道、运营的系统创新（实践策略），最终升华于文化传播、公众教育、经济效益与区域发展的综合价值创造（多维赋能）。

鄂博的成功证明，博物馆的创新力在于将厚重的历史资源，转化为可感知、可参与、可消费的当代文化体验。它不仅是让文物“潮”动起来、走进千家万户的引擎，更是铸牢中华民族共同体意识、增强文化自信的生动实践。其探索形成的“鄂尔多斯方案”，为新时代博物馆如何以创新力激活文化生命力、服务社会发展，提供了极具借鉴意义的标杆样本。未来，持续深耕文化沃土，拥抱科技与市场变革，博物馆的创新故事必将更加精彩。

来源：博物馆头条