当宝马驶向千年长河，高质量发展写下了人文注脚

景点排名 2025年07月25日 13:12 1 admin

龙门石窟静默千年，伊河水穿城而过，二里头的夯土仍在诉说“中国”的起点。

洛阳，这座十三朝古都，如今光芒仍在。香积寺的钟声，明堂天堂的重光，大运河博物馆重现盛景，唐三彩焕发光彩。络绎不绝的游客行走在这座城市的历史长卷中，不只是欣赏古迹，更在追问：我们从哪里来？我们又要到哪里去？

这是一次文明与现代的重逢，也是一场文化与产业的深度对话。2025年，“BMW中国文化之旅”驶入洛阳，以“传承中创新”开启对中华文明源头的再发现。在这座中华文化的原点之城，宝马进行的不只是“游”，更多是“问”，问文明之根，问创新之道，也问未来出行该何以为继。

“文化”和“文明”只一字之差，却是理解中国、驾驭未来的关键界限。文化是可感知的日常，文明是延续千年的精神内核，而洛阳，正是文化与文明交汇的原点，也是宝马对“家在中国、读懂中国”理念的最佳注脚。尤其当中国汽车行业行至另一种文明的分水岭，电动化尚未完全尘埃落定，智能化、生态化的浪潮已扑面而来，行业内卷加剧……此时企业想穿越周期已经不是一件容易的事。

越来越多的企业开始意识到，品牌文化与精神内核正成为汽车企业穿越时代动荡、实现高质量发展的关键变量。技术终会被复制，价格终将归稳，唯有文化与责任，才能构筑真正不可替代的企业壁垒。

站在这片厚重的文明土地上，宝马也在一次次文化之旅中，不断回应行业焦虑，校准未来方向。这不仅是一场文化溯源的旅程，更是一种对高质量发展本质的重新诠释。

千年运河，流动的文化血脉

“未知过去，焉知未来？”这不是一种文化考古的姿态，更是一种企业哲学的昭示。

隋唐大运河是2025年“BMW中国文化之旅”的主线之一，作为流动的文化大动脉，其不仅是世界最长、最古老的人工运河，更是联通南北、融合多元、滋养文明的重要载体。运河从不是静态的，它是一种动态延续的文明方式。

此次在洛阳，宝马再次中国传统文化作为企业长期发展的精神内核，以创新方式构建出文化体验、产业带动、社会参与的系统路径。这种从“尊重文化”走向“激活文化”的路径，不只是宝马中国的文化表达，更是企业战略的落地方式。通过深入探索文明起源地，宝马尝试以一种跨文化、跨时代的方式重新寻找自己的定位。

这种深度文化参与并非虚设，而是实实在在的社会影响力转化。要知道，过去19年，“BMW中国文化之旅”已资助近1000位非遗传承人，文化内容累计影响2.18亿人次，2024年更通过文创开发与直播互动，让400万人“云游大运河”，实现非遗传播从线下走向线上，从圈层走向大众。

宝马深知文化保护的价值不仅在于“保存”，更在于“再生”。真正让非遗“活起来”，不是将它束之高阁，而是让它走入当代生活，回应现代审美与实际需求。为此，宝马联合清华美院发起“非遗保护创新基地”项目，持续推动非遗技艺与现代设计、数字技术、产品场景的跨界融合。2025年，宝马爱心基金资助10位来自不同民族、不同领域的非遗传承人，与清美教授和宝马新世代设计团队共同开展深度共创，将洛阳三彩、香云纱等千年技艺在现代手法与生活场景中焕发全新生命力。

这不只是一次技艺的协同，而是一场文化精神的当代表达。千年运河流淌不息，文明的血脉在今天依然奔涌。宝马将自身嵌入这条历史长河中，不是旁观者，而是参与者。

宝马“新世代”的东方表达

宝马中国掌门人曾提出“家在中国，读懂中国”。这不是一句企业口号，而是一种发展哲学。

在中国这片土地上，真正的“全球品牌”已经不能再依靠标准化输出来维持影响力，而需要走向深层的文化共建。对此，宝马深知只有把品牌的根扎进中国文化的土壤里，才能长出属于中国用户的创新枝叶。而今这份觉醒体现在宝马“新世代”产品的设计哲学中，其不是表面化的“中国元素嫁接”，而是一次真正的文化升维。

从车内二十四节气主题显示界面，到通过非遗共创而来的香云纱材质内饰、从灵感源自唐三彩的配色语言，到与古琴、铜锁等非遗工艺的交互式融合，宝马正在让五千年中国文明走进今天的智能座舱。

这背后，不是简单的装饰艺术，而是一整套设计方法论的重建。宝马在与非遗传承人的共创中汲取东方审美的深层逻辑，思考“留白”“含蓄”等哲学意蕴如何转化为数字交互的审美表达，把千年精神编码进未来科技中。

这种文化嵌入，不是贴标签，而是构筑一种有温度的智能体验体系。

在材料与工艺方面，宝马新世代也在向非遗致敬的同时，追求可持续性。更重要的是，宝马还把这些文化创意引入产品研发流程，服务于量产车与用户体验的打磨。宝马未来量产车中的多项本土化设计灵感，正是源自“BMW中国文化之旅”的长期积淀与非遗共创项目。

这一切共同诠释了宝马“新世代”的精神内核，其既是技术的先锋，也是文化的践行者；既代表未来智能出行的方向，也肩负连接历史文明的使命。在中国式现代化语境下，传承中创新早已不是一句单纯的口号，而是一种实用的方法论，更是一条可持续的未来路径。

文化责任，高质量发展的底座

今天我们谈“高质量发展”，往往聚焦技术先进性、智能制造、绿色低碳，但归根结底，文化责任与社会价值才是未来发展的“灵魂板块”。

而宝马，正是率先探寻这个“深水区”的车企之一。19年坚守“BMW中国文化之旅”，并非偶发的品牌行为，而是一项贯穿企业战略、价值观与发展逻辑的系统工程。这种责任不是表层的公益口号，而是植根于企业文化的长期主义实践。正如即将离任的华晨宝马一把手戴鹤轩博士所说：“BMW中国文化之旅保护中国非遗19载，以保护中国非遗长期主义的责任担当，实现商业成功和践行企业社会责任可以并行不悖”。

如今的宝马，在中国已然完成了从文化传承到产业落地、从人才支持到市场转化的全链条责任体系构建。且这种转化路径超越了传统“文化保护”的逻辑边界，更成为探索“共同富裕”与“文化自信”的实践样本。