说点“镇”事儿丨黄花文旅，何以“出圈”？

景点排名 2025年07月27日 12:55 1 admin

红网时刻新闻记者余艺长沙报道

黄花镇位于长沙东部，是国际空港黄花机场所在地，被称为湖南省对外开放的“空中门户”。

全国性赛事接连落子，小镇文旅品牌频频“出圈”；上万游客涌入寂静乡村，丛林卡丁车、农耕文化体验、亲子研学等户外运动业态“百花齐放”；眼下，这里一跃成为招商热土。

村民们感叹，如今的日子，是越过越“时髦”了。

秘诀究竟是啥？

今天，让我们一同探寻这片土地上的新故事。

黄花镇供图。

“昆虫哥，你快看看，这是什么呀？”正值暑假期间，朴愿有机农耕科普园内，迎来了一批又一批前来参加研学的小朋友们。

朴愿有机农耕科普园副总经理刘昆是一名“80后”，小朋友们都喜欢称呼他为“昆虫哥”。从小就喜欢大自然的他，大学期间果断选择了动植物检疫专业。

2014年，刘昆开始在银龙村大展拳脚，从普通农场转变为有机农场，朴愿有机农耕科普园有机转换期花了三年时间。

由于有机农业对土壤、水源、大气等都有较为严格的要求，常规农业生产的地方，不一定能够进行有机农业生产，所以有机农业需要通过转换期来恢复农业生态系统的活力，降低土壤的农残含量。

2017年7月，朴愿有机农耕科普园迎来第一批小学生访客。“当时一下来了100多人，都很喜欢观察昆虫的形态特征。”刘昆说，那天他就意识到，要将这份热爱长久坚持下去。“自然是最好的学校，劳动是最好的学习。”

光靠热爱还远远不够，在刘昆眼里，人流量虽有，但仍然面临着游客停留时间过短的窘境。

留不住人，软肋在哪里？——旅游产品单一，同质化严重。

“最初，我们这几家企业都是单打独斗，很少有交流，甚至连对方叫什么名字都不知道。”刘昆说。

2020年，镇党委政府召集北部乡村片区小顽国亲子乐园、朴愿有机农耕科普园、新江生态园3家骨干文旅企业负责人碰头讨论。

“如何把各自的业务拓展的更好？”“怎么才能让游客待的时间更久？”……

在绿水青山间，3家企业找到了破题密钥——满足孩子需求的文旅产品，是未来的市场热门。3家企业一拍即合，决定抱团发展，而这项创新举措，很快得到了黄花镇党委政府的支持。

“当时，大家联合推出亲子游线路和产品，打出‘遛娃记’招牌，将各自企业特色进行串联。”刘昆介绍道。

3家企业中，小顽国亲子乐园将传统民俗文化、农耕文化体验、户外拓展运动、儿童牧场体验、手工益智教育融于一体；新江生态园项目包含花卉苗木、绿色果蔬种植观光采摘等；朴愿有机农耕科普园致力于生态有机农业生产、销售及优质农产品开发等。

刘昆说，“银龙溜娃记”两天一夜的首次试水旅游产品推出后，异常火爆，周末发团，每团爆满。

“个人的力量是非常有限的，大家抱团之后一下子就变成了三股力量。”2021年，黄花镇探索出“村集体+骨干文旅企业+农户”的“1+3+N”融合发展2.0模式——

以北部乡村为试点，村集体联合3家文旅企业成立公司，将四方的合同关系变为合作伙伴关系，共同推出了亲子游、研学游线路和产品，还开展了绣球花文化旅游节、饮马捞刀河、定向越野等特色活动，带动乡村旅游连线成片融合发展。

黄花镇供图。

除了模式迭代升级，黄花镇的“朋友圈”也越来越壮大，更多文旅合伙人加入这里。

拾上国际马术学院负责人曾丹回忆，2011年，自己辞去了媒体的工作，决定创业。“刚来村上时，主要是做高端定制化服务，集中于7-18岁的青少年马术教育。”

“那时候，了解马术这项运动的人可以说是少之又少。”曾丹感叹道。

追梦，奔跑，一刻不停。在黄花镇党委政府的指导下，2022年，乘着长沙县第一届绣球花节在黄花镇举办的东风，马术教育逐渐打开市场，知名度得到了大大提升。在这里，骑马不仅是一种简单的旅行方式，更是一种亲近自然、释放自我的绝佳体验。

“在城市里接触马术的机会很少，这里既能让孩子亲近自然，又能培养运动兴趣，这种寓教于乐的旅游方式很有吸引力。”马场里的观赛区，游客们举着手机记录孩子骑马奔腾的模样。

“人慢慢多起来之后，黄花镇党委政府多次找到我，看是否能够转变单一的运营模式。”如今，拾上国际马术学院里马术考级、马术夏令营、马术集训营、骑马互动等层出不穷，丰富游客游玩体验。

“现在正值暑期，前来学习和体验马术的孩子也非常多，最小的才7岁，大一些的15岁。最高峰时每日客流量达800余人。”曾丹说，“希望我们可以让更多的老百姓尤其是青少年了解到马术运动和马术文化的魅力。”

从“单打独斗”到“抱团发展”，一个集亲子研学、马术体验、乡村休闲等多业态共存的文旅综合体逐步形成，北部文旅融合片区的发展也有了源源不断的活力。

数据显示，2024年，全镇共接待游客41万人次，乡村旅游收入突破5000万元，并吸纳超230名村民就业。

前不久，“乐游黄花”消费平台正式上线发布，游客们可深度融合文化体验、旅游服务、社交分享等多元功能。在旅游服务方面，实现线上景点预约、酒店预订一键完成，还提供VR沉浸式导览服务，一站式解决“来了黄花怎么玩”的问题。

十余年间，从文旅企业各自发展的1.0，到“1+3+N”抱团发展的2.0，再到全域融合发展的3.0，黄花镇在创新、融合里，已然找到文旅新生的密码。

放眼望去，平静的捞刀河畔犹如一条绸缎，碧水潋滟，将美丽的绿水青山串联着，奔腾着，直向下一个十年。

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