夜游、夜演、夜食，还要换上华服来个美美的夜拍“夜游热”点亮“不夜天”

景点排名 2025年08月03日 16:50 1 cc

【来源：四川省文旅厅_行业动态】

卢星宇段伊航四川日报全媒体记者吴梦琳

“夜游锦江，开船。”7月27日晚8时，成都东门码头，随着身着汉服的工作人员敲响锣鼓，主题灯船缓缓驶过，华服表演者衣袂飘飘，引得岸上人群欢呼。

这里是“夜游锦江”核心区域，化妆师袁媛所在的汉服妆造拍摄店“戏游锦江”也将迎来最忙碌的时刻。“这周我计划周一、周二休息，但订单多忙不过来，没休成。”袁媛说，最近每天晚上九十点进入高峰期后大家都忙得脚不沾地。

“戏游锦江”的忙碌，是四川夜游热潮的缩影。近年来，四川通过沉浸式、互动式文旅活动点亮“不夜天”，成都锦江的科技光影、乐山嘉州长卷的烟火市集、绵阳越王楼的唐风雅韵、平武报恩寺的古今对话……游客在夜游、夜演、夜食中，尽览巴蜀夜色。夜间经济，成为四川文旅消费新引擎。

“游船+”带动夜游消费链

晚9时左右，妆造店里挤满提前预约前来的客人，试衣间的帘幕不停地开合。“来店里做汉服妆造的，一半是外地游客和外国游客，一半是成都本地人。”袁媛说，“很多本地人兴冲冲赶来换一身华服。拍完照都忍不住感叹，还是自家门口最出片。”

正逢暑期出游旺季，来夜游锦江坐船、喝茶的游客较平常增加不少。“咨询妆造的人很多，预约订单要排到好几天后。”袁媛表示，傍晚黄金时段遇到实在排不过来的情况，店员会建议客人先完成妆造去乘船游览，船返回后再拍摄，“大家热情都很高，即使被告知今天坐不了船，明天有空的话也会特意再来体验。”

作为知名文旅IP，“夜游锦江”已带动起周边街区、商业的消费。该点位营销负责人杨苛表示，“夜游锦江”不仅与春熙路、兰桂坊、望平街等商区联动，还持续做大“游船+”模式，推出水上火锅船、MR数字游船、锦江茶舫等多种主题游船，沿岸还布局茶馆、主题市集等多个消费空间，联动举行汉服巡游、非遗体验等活动。上半年，“夜游锦江”全线接待游客200万人次，收入1980万元。随着成都世运会临近，串联春熙路、兰桂坊、安顺廊桥等地标的“夜游锦江”观光巴士成为新宠。水陆联动模式，不仅让游客沉浸式感受成都夜色，更激活全域消费链。

“烟火气+文化味”绘就夜经济画卷

不止锦江夜游，四川多地正以多元业态编织出一幅充满烟火气与文化味的夜经济画卷。

今年1月，广安武胜县沿口古镇开街，此后便成为夜游热门地，古镇内的夜游项目航线自沿口古镇码头出发，经印山公园、千佛岩、永寿寺半岛、嘉陵江大桥，尽览两岸夜间亮化景观带，为游客呈现出武胜县独有的滨江夜景。

今年3月，绵阳越王楼景区全新文旅消费新场景——龟山正式开放，精心打造的“洞天石径”“梦回大唐”等八大体验场景，为游客带来沉浸式唐文化体验。

今年5月，乐山凌云山上新了升级版的夜游体验，新升级的灯光为夜晚的观大佛带来了不同的感受。景区运用高科技声光电手段，融合了佛、城、山、水资源，将旅游体验延伸至夜晚、拓展至城市，展现了当地独特的“半城山水半城绿”景观和深厚的历史文化，吸引了无数游客驻足欣赏。

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