IP宇宙的沉浸式叙事，探秘泡泡玛特城市乐园的童话引力场

景点排名 2025年08月04日 11:11 1 cc

在北京朝阳公园的绿荫掩映中，一座以潮玩IP为核心的“童话星球”正悄然改变都市人的生活方式。自2023年9月开园以来，泡泡玛特城市乐园凭借其独特的IP沉浸体验、创新的主题活动与温暖的公益实践，逐渐成为年轻人“解压治愈”的都市新地标。这里不仅是潮玩爱好者的聚集地，更是一座连接童心与城市活力的情感纽带。

踏入乐园，游客仿佛穿越至MOLLY、LABUBU、DIMOO等IP角色构建的平行世界。乐园以“泡泡街”“森林区”“城堡区”和“湖滨区”四大主题区域为框架，将IP形象融入建筑、餐饮、互动装置甚至自然景观中。例如，森林区依托朝阳公园原生地貌，打造了神秘渔村、精灵树屋等场景，游客可与THE MONSTERS家族互动；城堡区则通过潮玩收藏馆与沉浸式体验《心愿之旅》，讲述IP的诞生故事。

乐园负责人强调：“核心在于让IP与消费者建立情感连接。”数据显示，首月入园游客近10万人次，其中18-34岁人群占比47%，平均停留时长超4小时，二次消费占比达72%3。这一成绩印证了线下场景对IP生命力的赋能——当游客目睹LABUBU的调皮舞姿或与MOLLY共进下午茶时，虚拟角色被赋予了温度，转化为真实的情感记忆。

乐园深谙“场景即内容”的运营逻辑，通过高频次主题活动持续激活流量。2024年春节期间，“泡泡迎春会”以灯笼、糖葫芦和限定周边营造年味，游客与IP角色共舞新春；2025年“五一”假期，春日甜心派对邀请游客加入MOKOKO的限定舞台，MOLLY城堡前的甜心舞步与游客的欢呼声交织成春日序曲。

夜场体验则进一步拓展了乐园的时空边界。2024年夏季推出的“4小时奇妙夜”中，灯光点缀的森林营地、即兴摇滚音乐会与限定徽章盲盒，让上班族在夜幕下褪去“班味”，重拾童心。一名游客感叹：“夜间景致与氛围完全不同，像闯入了一场仲夏夜之梦。”

2025年4月，乐园联合壹基金发起“星星的孩子遇见星星人”公益活动，为孤独症儿童打造无障碍体验。通过艺术共创、IP互动与旋转木马适应性指引，孩子们在LABUBU的拥抱中展露笑颜。活动现场，一幅由孤独症儿童与艺术家共创的《星星的孩子遇见星星人》画作，成为连接特殊群体与社会的情感媒介。“IP不仅是商业符号，更应传递人文关怀。”乐园负责人如是说。

作为朝阳区城市更新的标杆项目，泡泡玛特城市乐园以“轻量运营”模式激活了传统公园的活力。其4万平方米的占地面积虽不足大型主题乐园的1/30，却通过IP内容、餐饮零售与亲子活动的复合业态，成为“宜游”路线上的关键节点。乐园与周边商圈形成联动，例如THE BOX朝外年轻力中心通过滑板场、艺术市集与乐园形成“潮玩生态圈”，共同拉动区域消费升级。

泡泡玛特城市乐园的崛起，映射出年轻消费者情感消费与精神休憩的强烈需求。咨询机构预测，2026年中国潮玩市场规模将突破千亿元，而乐园正以“IP+场景+体验”的模式抢占先机。其成功不仅在于商业数据的亮眼，更在于为都市人构建了一个短暂逃离现实、重拾童心的“第三空间”。

正如一名游客在社交平台分享：“这里没有刺激的过山车，但MOLLY的微笑和森林的晚风，足以治愈一周的疲惫。”或许，这正是泡泡玛特城市乐园的终极答案——在快节奏的都市中，用童话般的场景与温度，编织一座永不落幕的情感引力场。