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2025-08-04 0
[撒花]不知道大家在刷视频时,会不会经常看到老外来中国旅游的事情,并且这些国外人还大多在视频中夸赞中国科技带来的震撼。
但如果你真的看过相关的数据就会发现,外国游客来中国的次数并不是特别多,那视频里的熙熙攘攘和现实中的冷冷清清,这么明显的落差是怎么出现的?
本文陈述所有内容皆有可靠信息来源赘述在文章内
打开手机刷到的总是外国人在中国旅行的视频,重庆成了泰国人的新“故乡”,张家界山上挤满了韩国人,连上海都仿佛外国游客比本地人还多。
这种热闹劲儿,让人忍不住想中国国门大开,外国游客这是“回来了”?但如果真要看看数据,心里怕是要咯噔一下。
2024年入境中国的外国人总共约2694万人次,这比疫情前的2019年,竟然还少了500万人次!更扎心的是,消费能力强的欧美游客,连当年的一半都还没恢复。
号称国际大都市的上海,今年1到5月欧美游客的恢复率也就在两成左右,视频里的熙熙攘攘和现实中的冷冷清清,这种巨大的落差,到底从何而来?
显然这不是一句“等一等总会回来”就能安慰自己的问题,在这背后藏着我们不得不正视的三大问题。
按理说中国敞开大门是做了准备的,签证政策不断放宽,入境手续简化了,理论上讲只要你愿意,现在就能说走就走。
然而游客要踏上中国这片土地,首先得面对一个问题,那就是怎么来,空中航线不通畅,地面的道路再怎么便捷也无济于事,眼下国际航线的恢复较慢,尤其是连接欧美市场的长途航线,情况尤其糟糕。
从2024年起澳洲航空停飞了上海到悉尼,英国航空也暂停了北京航线,这些航空公司嘴上说“中国是很重要的市场,会观望情况再复航”,可这一走就没有恢复的趋势了,至于未来怎样,只能看未来的发展了。
航空公司这么干,背后的经济原因也存在,过去欧美航线盈利可观,来来往往的中国游客和商务客也非常多。
但现在中国出境游的需求还没回到巅峰,更麻烦的是地缘问题,很多外国航空公司避开俄罗斯领空,不得不绕远路,这样一来飞行时间变多,燃油成本也增加了。
航空公司会算,每次起飞都是亏钱的买卖,哪有继续撑下去的道理?为了止损只能选择断航,这直达的飞机一减少。
身处欧美那边的游客想来中国难度瞬间拉满,谁愿意花20多个小时,转机再转机地去完成一场漫长的旅行呢?这就是我们对外开放的意愿与实际航空市场之间存在的,第一个落差。
既然欧美游客少了,为什么我们刷视频还是觉得外国人扎堆呢?答案很简单,游客换了一批,我们迎来了“新朋友”。
过去那些西方游客留下的空缺,正被来自东亚和东南亚的游客迅速填补,这背后是中国旅游市场结构性的变化。
拿韩国游客来说,一个首尔普通上班族的月薪,折合人民币也有两万多,可无奈韩国物价高,一碗面条可能要上万韩元,一个西瓜得花两三万,日子过得精打细算。
但当他们来到中国,突然就成了“消费大户”,两万韩元(约100人民币)在夜市就能吃到撑,水果也能随便买。
返程时拎一箱青岛啤酒也是可以的,廉价机票加上便捷的免签政策,让很多人周末就能来个短途游。
他们集中涌向某些特定景点,也就制造了一种错觉,让人以为中国到处都是外国人,这些新朋友还意外地扮演了“民间宣传”的角色。
过去西方媒体总是戴着有色眼镜看中国,通过他们报道,中国仿佛还是那个落后不便的模样,可现在呢,韩国、泰国这些邻国的博主和视频创作者,亲身体验后把最真实的中国展示出来。
几块钱就能跑遍全城的地铁、手机一扫万事通的便捷,甚至连没有司机的自动驾驶出租车都让他们惊叹,他们的视频里,一句句“到底哪里是发达国家?”这样的直白感叹,比任何官方宣传都更有说服力。
所以过去那些富有又远道而来的客人,正在被一批批更看重性价比、更喜欢“说走就走”的近邻新朋友取代,这就是客源构成发生了变化。
到这里我们不得不面对最核心的问题,当前这种西方客源减少、亚洲客源激增的局面,究竟只是复苏过程中的“过渡期”,还是中国旅游市场体质正在发生的永久性“结构变化”?
如果只是一时现象,那我们只需要耐心等待国际航线恢复,全球经济稳定就好,可一旦这预示着结构性变革的开始,那我们的应对方式就必须彻底调整了。
从积极一面看,以亚洲为中心的旅游市场,可能对地缘政治变数不那么敏感,也更稳定,与邻国更深的交流,也会带来更深层次的文化和经济互通。
但担忧并非没有,这种“性价比旅行”趋势能持续多久?万一汇率变动或者签证政策再度收紧,这份热情会不会迅速冷却?
此外旅游业的基础设施,是继续为过去高消费的西方游客服务,还是该向如今平均消费相对较低的客群倾斜?那些曾为西方高端客打造的酒店和商场,或许也需要重新定位了。
我们既不能被社交媒体的热闹冲昏头脑,盲目相信“外国人涌来了”,也不必对照2019年的数据,就此陷入悲观。
最重要的是要精准把握当下正在发生变化的本质,我们正站在一个重要的结点,航班与地路的断裂、旧客与新友的交替、以及这变化究竟是暂时的还是深远的。
如何理解并弥补这些变化,将决定中国旅游市场的未来走向,或许我们不该再苦苦等待那些“老客人”的回心转意,而是该好好想想,如何更好地接待和服务眼前的“新朋友”,怎样把他们感受到的中国魅力传播得更远。
因为真正的繁荣,从来不在社交媒体的滤镜里,而是源于真实的体验和支撑这种体验的扎实基建,让世界真正看清中国,我们需要的或许是更深刻的洞察和更持久的耐心。
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