文旅观察丨脱口秀的风，吹皱文旅一池春水

景点排名 2025年08月21日 22:07 1 cc

齐鲁晚报・齐鲁壹点记者孙远明

8月20日晚7点半，在济南 CCPARK 创意港的小剧场里，小明喜剧的脱口秀开放麦正在上演。台上一位新人演员正用诙谐的语言和段子表演，台下笑声与掌声此起彼伏。

这是一场再寻常不过的演出，但观众有些特别，有新人，有市民，也有来自景区的 NPC 演员。

近年来，脱口秀的风吹到了文旅。脱口秀演员成了景区 NPC，脱口秀走进景区、商场、古镇等空间。当喜剧幽默遇上山水美景，一种全新的文旅融合模式正在全国各地悄然兴起。

当脱口秀走出剧场

作为扎根济南五年的本土脱口秀厂牌，小明喜剧已经融入城市的文旅脉络。

田明媚是小明喜剧主理人。今年7月，她刚刚获评首批“济南文旅主理人”。田明媚告诉记者，小明喜剧以原创内容创作和培养济南新喜剧人为主旨，近年来舞台已从固定剧场延伸至更多文旅场景。如，脱口秀演员化身景区 NPC，在明水古城亭台间表演、互动，让游客旅途的疲惫在笑声中消散；大明湖畔，脱口秀演员又成为穿着古装的摆渡人，游客背古诗可享受免费乘船等福利；今年济南首届戏剧季期间，恒隆广场成为舞台，脱口秀演员们为市民游客奉上精彩表演，让大家感受到 “泉城好戏” 的魅力。

不只是济南，这种 “文旅+脱口秀” 的模式正在全国遍地开花。如政府主导型，福建推出“WAHA 欢喜就好”文旅脱口秀大赛，通过“政府主导、专业支撑、全民参与”，打破传统旅游推介会的模式，将闽式生活美学转化为可感知的喜剧表达，赛事吸引近千人参与脚本创作；文化IP转化型，山西“醋意江湖”文旅脱口秀则探索历史文化的轻量化表达路径，以“让文物讲段子，让历史变潮玩”为核心理念，将关羽等文化符号转化为喜剧 IP，还吸纳本地教师、导游、非遗传承人等加入创作，定期开展“文旅 + 脱口秀”培训；实景沉浸型，重庆潼南“相亲脱口秀剧游”则将婚恋社交与文旅体验深度融合，游客在双江古镇通过抽签获得“古镇居民”身份，参与“方言脱口秀battle”“哄抬花轿” 等互动环节，获胜者可获得商户优惠券……

新意与风险并存

中国传媒大学文化产业管理学院硕士生导师、中国文化产业协会沉浸式文旅产业专业委员会主任委员卜希霆表示，脱口秀与文旅的跨界融合正以“喜剧+”的形式重构城市文化传播生态。这种模式有利于文旅品牌传播，脱口秀的“短平快”叙事特性天然适配短视频传播，能有效提升文旅资源的知名度。脱口秀的“冒犯艺术”与地域性格的契合度极高。福建人的“爱拼才会赢”、重庆人“耿直”的语言特质，通过喜剧化表达形成强烈的情感共振。脱口秀演员将家乡文化融入到段子中，让观众在笑声中了解和认同不同地方的文化特色，促进文化的交流与传承。此外，脱口秀的场景化应用还催生出更多文旅消费新场景，这种跨界融合的表演形式为游客带来了全新的体验，能够吸引更多的游客前往当地旅游，带动餐饮、住宿等相关产业的协同发展。

脱口秀与文旅的融合，正在创造一种全新的文化传播范式。但也要清晰认识到，二者并非简单相融。卜希霆表示，“文旅＋脱口秀”需要创作者深入了解当地文化、历史、风土人情，内容创作难度大。内容不精良，则无法达到预期的宣传目的。过度娱乐化还会消解文化本真性，导致文化内涵流失。对演员素质要求也较高。脱口秀重在互动和即兴表达，若是对当地文化了解不够深入，很容易造成表演脱节的现象。

此外，发展“文旅+脱口秀”需要因地制宜，盲目借鉴，有可能适得其反。不同地区的文化资源和脱口秀市场发展程度存在差异，与传统的文旅宣传方式相比，其市场规模和观众人群接受度仍然有限。

卜希霆表示，未来文旅与脱口秀的融合发展需把握三个关键：一是以“文化解码”替代“符号堆砌”，深入挖掘地域文化的精神内核；二是以“体验设计”超越“内容输出”，通过技术赋能创造可参与、可感知的文化场景；三是以“生态构建”取代“单点突破”，建立政府、企业、社群协同创新的产业生态。唯有如此，脱口秀的风才能真正吹进文旅的肌理，在笑声中实现文化认同的深度重构。

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