喊响擦亮 “天府之肺・熊猫雅安”文旅品牌

景点排名 2025年08月26日 11:07 1 cc

□转载自《雅安日报》记者戴富丽

市委五届七次全会提出：全力打造“天府之肺·熊猫雅安”文旅品牌。

集世界上第一只大熊猫的科学发现地、世界茶文化发源地、全域革命老区、川藏公路起点和国道318线中点等多重稀缺文旅资源于一身的雅安，如何将这些稀缺资源整合联动，提升文旅核心竞争力？

8月25日，全会与会人员围绕品牌内涵与落地路径，详解雅安文旅融合发展的新思路。

品牌建设：

承载顶层期许，凸显独特标识

“天府之肺・熊猫雅安”品牌的诞生，既承载顶层期许，又凸显雅安独特标识。“天府之肺”来源于2013年习近平总书记来雅视察重要讲话中的“雅安是天府之肺、动植物基因库”，体现了总书记对雅安良好生态环境的赞誉，具有政治性、权威性、唯一性，也承接了“锦绣天府·安逸四川”全省文旅品牌，彰显了雅安在全省大局中的独特地位。“熊猫雅安”将最有辨识度的“熊猫”“雅安”两个词语直接关联，突出了大熊猫这个世界级IP，回应了省委赋予雅安建设世界大熊猫文化旅游重要目的地的重大使命，也寓意雅安是一个雅致安逸、雅韵安澜的地方。

品牌定位明确，今后如何做？市文化广播电视体育和旅游局党组书记、局长冯俊涛表示，文旅发展是系统性、全方位的工程，将重点从多维度发力，推动品牌落地见效。其中，在文旅产品设计层面，将着重打造并展现“1+5”文旅目的地矩阵：“1”即以建设世界大熊猫文化旅游重要目的地为引领；“5”即协同建设世界茶文化旅游重要目的地、全国红色旅游重要目的地、全国最美国道318公路旅行目的地、成渝地区高品质康养目的地、川西环贡嘎山山地休闲度假旅游目的地。“1+5”文旅目的地矩阵与“天府之肺・熊猫雅安”品牌互为支撑、深度契合。后续，将针对矩阵中不同目的地的定位与特色，通过精准化的建设与推广，为品牌发展提供坚实的实体支撑，推动雅安文旅高质量发展。

雅安文旅集团党委书记、董事长肖永昌则从企业实践角度表示：“将以雅安独有的大熊猫文化IP为主线，讲好大熊猫文化故事。”具体实践中，将牢牢把握住1869中国大熊猫生态世界项目建设运营，不断打磨和扩大营销大型史诗剧《熊猫归来》，使其成为来雅必看、全国有影响力的剧目。同时将在春节前投运“胖达星球”主题乐园、大熊猫文化商业街及亲子酒店。还将挖掘大熊猫文化创作和文创产品，在去年投资拍摄《熊猫计划》的基础上，再推相关主题电影，并依托“全域影视拍摄基地”的打造，引进更多剧组，丰富大熊猫主题研学与旅游线路，让全世界喜欢熊猫的粉丝和游客来雅安。

“1+5”矩阵：

多元特色，各展其长

“1+5”文旅目的地矩阵是“天府之肺・熊猫雅安”品牌的重要承载，各方主体正结合自身优势推进建设。

雅安市熊猫雅宿民宿协会会长张俊春认为，民宿产业是文旅融合的关键一环。目前，雅安100余家熊猫雅宿分布各县（区），未来将按《旅游民宿等级划分与评定》标准提升服务，把熊猫文化、茶文化融入民宿设计运营，打造特色产品、整合资源形成统一品牌并加强宣传，推动民宿与其他文旅产业融合，助力世界大熊猫文化旅游重要目的地建设。

乡村是文旅发展的重要参与者，雨城区碧峰峡镇碧峰村村委会副主任田济表示，“1+5”矩阵为碧峰村带来发展机遇。该村将民宿定位为游客体验熊猫文化的“第一站”和“会客厅”，联动碧峰峡熊猫基地设计“住民宿、游峡谷、探熊猫”套餐。同时，借多元矩阵推动民宿差异化发展，部分民宿引入蒙顶山茶文化，开设茶艺体验空间，推出“民宿+茶园研学”“民宿+藏茶探秘”微行程。

四川王岗坪旅游开发有限公司副总经理李涯冰表示，王岗坪拥有优质原始森林和高山草甸资源，适合户外徒步，下一步将严格按照国际生态小径ECO-TRAIL的建设标准，开发多条生态徒步路线，形成约上百公里的徒步路网，还将联合草科温泉等打造贡嘎全线穿越徒步线路，计划引入UTMB赛事（全球知名越野跑赛事），共同打造全球顶级的环贡嘎户外徒步目的地。

从碧峰峡的熊猫萌趣，到蒙顶山的茶香氤氲；从《熊猫归来》的文化震撼，到国道318线自驾的自由驰骋——“天府之肺・熊猫雅安”的品牌正深度融入雅安的山水与文化。未来，雅安将持续推进文旅深度融合，完善“1+5”矩阵，加快建设世界大熊猫文化旅游重要目的地，吸引更多人走进雅安、爱上雅安。