秋意渐浓这三个细分市场有看点

景点排名 2025年09月11日 17:29 3 admin

秋高气爽正值出游好时节，来自多家旅游企业的数据显示，错峰出游产品预订升温，游客对金秋美景的向往，化作了实实在在的出行体验。摄影游、乡村游、躺平游3个细分领域热度较高。旅行社持续创新产品，满足游客多元的赏秋需求。

中国旅游报记者陈晨摄

摄影游——主题愈发多元

摄影游一直是秋季重要的出游主题，今年也不例外。有业者表示，今秋摄影游主题更加多元，游客群体也不再以老年人为主，而是扩展到年轻群体，客群日益壮大。

来自马蜂窝的数据显示，以拍摄枫叶、银杏叶等自然风光为主题的风光摄影游依旧是摄影游客人的首选，近期国内知名的秋叶观赏地将迎来大批摄影爱好者。同时，既亲近自然、又兼具知识性与趣味性，还能让摄影爱好者一展身手的“观鸟”游吸引了越来越多年轻人加入。金秋时节正是许多地区的观鸟黄金期，近一周，多地“观鸟”游热度涨幅超过50%。去青海拍摄岩羊、藏羚羊，到内蒙古拍摄马鹿，奔赴伊春拍摄梅花鹿等也被野生动物摄影爱好者提上日程。

广之旅相关负责人观察到，近年来，各个年龄段的消费者对摄影游的需求均有所增长。年轻群体追求个性化的旅游体验，摄影游正好契合了他们“旅行即社交”的消费需求；银发族偏好 “慢旅行+文化体验”，热衷于用镜头记录秋日风光与人文细节，这两类核心客群推动摄影游市场需求稳步增长。

最近，途牛定制师吴艳秋为几位老年徒步摄影爱好者定制了9月底至10月上旬“东三省15日连线私家团”。她发现，“热衷于摄影和徒步的游客，对于景点有独特的要求，他们不求景点多知名，但景色一定要拿得出手，所以我们为游客安排了很多适合徒步和摄影的点位。”

“从数据来看，越来越多的摄影爱好者选择定制出游。预订途牛摄影定制游产品的游客，中老年客群占比较高。”途牛旅游相关负责人告诉记者，今年以来，“摄影+”、以团体为单位、与“同好”结伴、一单一团定制出游，成为中老年客群热衷的出游方式。在目的地选择上，非热门的小众风景区更受偏爱。

为了满足游客不断变化的需求，业者也对跟团游产品进行调整，通过酒店连住、开拓新景点等方式满足游客需求。

春秋旅游副总经理周卫红介绍，他们推出了“金色浪漫”“红色大片”“紫色韵味”“多彩风情”等系列摄影游产品，“以‘金色浪漫’系列的大漠胡杨行程为例，一次性涵盖了4个核心胡杨林景区，游客可以感受不同形态的胡杨魅力，随手拍出秋日大片。我们还通过包机的方式，开发了贵州系列摄影游产品”。

众信旅游在推出赏秋摄影类新品的同时，进一步细化服务细节。众信旅游品牌公关部媒介公关经理李梦然介绍：“首先从行程安排上，我们选择更接近景区或景区内的酒店，为游客游览及拍摄留出更加充裕的时间；其次，团队规模以20人以下的小团队为主，提升游客体验。”

在广之旅推出的摄影游产品中，沉浸式拍摄体验成为亮点。“我们的摄影主题线路更聚焦、更深化，例如，推出了篁岭晒秋、金秋草原等多个细分主题的摄影游线路。以‘枫满石城·游摄徽州’为例，我们与相关摄影家协会合作，配备摄影导师随团指导。”广之旅相关负责人介绍，随着摄影游市场进一步细分，只有针对不同细分市场提供专业的产品和服务，才能更好地满足游客多样化需求。

乡村游——体验更加深入

采访中有业者表示，自然景观与民俗文化相融合的线路很受青睐。

“秋季乡村游消费呈现3个特征：一是追求深度体验，游客渴望参与乡村生活，如晒秋、秋收等农事体验，以及中秋、重阳等秋季民俗节庆活动。二是注重性价比与品质的平衡，消费者对价格敏感的同时，对于提升住宿和餐饮水平也有明确需求。三是客群需求细分明显，家庭客群偏好亲子互动项目，如稻田小火车、庆丰收趣味运动会等；银发群体喜爱慢节奏、康养型产品，如温泉度假、古村漫步等。”广之旅相关负责人说。

“我们观察到，近年来每逢秋收季节，越来越多的年轻游客来到乡村，‘身体力行’地感受收获的喜悦。乡村旅游因为年轻人的加入焕发出更多活力。”马蜂窝相关负责人介绍，“大数据显示，‘乡村游’近一周的平均搜索量增幅超过60%，‘采摘’‘秋收’‘稻田’成为年轻人关注的关键词。”

在周卫红看来，旅游热潮带火了不少乡村。“在如今的乡村旅游中，消费场景更加丰富多样，既有涉及田园观光、采摘等活动的短途游，也有包含住宿、特色餐饮、文旅体验等在内的中长途游。而从住宿偏好来看，70%以上的游客倾向选择乡村民宿，尤其是带庭院，能直面田园风光，如稻田、山林、湖景等房型。”

“为此，今秋我们推出了多个主题的系列产品，满足观光、度假、旅拍等多元需求。如‘遇见金秋田园好风光’主题产品锚定乡村资源，围绕乡村秋季收获场景与物产，带领游客拍摄美景之余，还会让游客品尝柿子、稻米饭以及各种应季时蔬，入住乡村精品民宿、与村民交流，深度感受金秋田园的魅力。”

围绕秋季乡村游市场，广之旅重点打造“动车、高铁出行+多元乡村体验”产品矩阵，覆盖跨省长线游与省内周边线路，深度融合乡村自然风光、民俗节庆与在地生活体验。“以南昌、庐山、三清山、望仙谷、高铁5日游为例，行程中包含夜赏仙谷崖壁灯光秀、观三清山奇松怪石、赏篁岭晒秋民俗、游千年瓷都景德镇等，还会品尝南昌瓦罐宴、庐山三石宴等乡村地道美食。”广之旅相关负责人介绍，面向二次或多次出游、热衷尝鲜的游客，他们推出了“秋日新玩”系列产品，拓展乡村赏秋目的地，积极创新赏秋玩法。

采访中多位业者表示，在赏秋市场中，“千村一面”带来的同质化竞争是乡村游的发展瓶颈之一。部分地区的乡村景观、民俗文化和农家体验内容相似度较高，若仅对资源进行简单包装，容易导致产品雷同。针对这一现状，业者建议，在开发乡村旅游产品时注重结合乡村实际情况，深入挖掘地方特色，打造差异化产品和体验。

躺平游——主打放松休闲

爬山配电梯，蹦极会减速，漂流能躺平……主打“玩也玩到了，罪一点不遭”。今年暑期兴起的“窝囊旅游”、躺平游延续到了秋季市场。

此前马蜂窝开展的针对消费者的问卷调查显示，超八成受访者认为旅游是他们从忙碌的工作和学习中的一种“远离”，希望通过旅行放松身心、缓解压力，“松弛感”是他们在分享旅行时的高频词汇。

广之旅相关负责人表示，从市场反馈与消费需求变化来看，躺平游的本质是旅游消费从“高效打卡”回归“松弛体验”的一种体现，这种趋势既符合年轻群体的需求，也与旅游市场的产品供给升级相呼应。“从消费端来看，躺平游的流行一方面提供了一种‘低强度、高治愈’的放松途径，满足了年轻人释放压力的现实需求。另一方面，也与消费观念的升级有关。相较于‘特种兵式’的疲惫打卡，他们也愿意为‘睡到自然醒’‘深度体验在地文化’等松弛感买单，追求旅游过程中的舒适感与个性化满足。”

“为了满足游客的这种需求，我们不仅升级系列自由行产品，优化地理位置更便捷的酒店，同时也在相应的旅游产品中留出更多自由活动时间。”周卫红介绍，“例如，出境游方面，我们为年轻群体量身定制的‘悦釜山地标乐游’产品，4人即可成团，行程中有充足的自由活动时间，游客可以打卡海东龙宫寺、甘川文化村、松岛海上缆车等网红打卡点，让年轻人随心所欲地探索釜山魅力。”

“针对游客越来越分散、越来越灵活的出游需求，众信旅游在国内旅游产品中预留了更多自由活动时间，例如一整天在某景区的自由活动，或晚上游览当地夜市等。此外，我们也会根据游客对于行程需求的变化，提供更灵活的定制类产品，灵活的操作手法让游客们的旅行安排更加符合自身需求。”李梦然说。

广之旅相关负责人介绍，针对游客追求松弛感的需求，他们推出了“秋日慢游”系列产品。“这个系列线路最大的特点就是上午9点后开始行程，至少安排2晚酒店连住，特别适合期待旅途‘充电懒游’的上班族。再如‘陕西双飞5天’线路，只安排了参观秦始皇兵马俑博物馆、游览大唐不夜城、登华山赏秋景3项内容，并升级了华山英雄宴、长安风味宴、临潼秦宴3个特色餐，预留出2天自由活动时间，游客可以自主决定自己的行程。”（作者：中国旅游报记者张宇；编辑：曹雪文）