新华财经丨不再只是看风景！旅游消费从“观光”迈向“沉浸”

景点排名 2025年09月15日 09:35 1 admin

新华社北京9月12日电（记者丁雅雯吴慧珺）在江南水乡跟随渔民凌晨出船捕鱼，在西双版纳热带雨林中徒步探险，在五星级酒店享受定制海滨烛光晚餐……虽然暑期传统旅游旺季已过，但旅游市场依然保持着较高热度。一种“像当地人一样生活”的旅游新方式正在悄然兴起。

专家指出，旅游消费正经历从规模扩张向质量提升的重要转型。曾经“上车睡觉、下车拍照”的观光游模式，正逐渐被个性化、沉浸式体验游所取代，这一转变不仅反映了消费需求的升级，更彰显了旅游产业创新发展的新趋势。

美团旅行的数据显示，今夏“窝囊旅游”三件套成为年轻人的“心头好”。8月以来，“窝囊漂流”搜索量环比增长135%，“窝囊蹦极”增长65%，“窝囊爬山”增长84%。这反映出年轻人正试图让旅行慢下来，追求更轻松、更深入的游玩方式。

“沙漠观星”也成为暑期游客探索夜晚魅力的新方式。美团数据显示，“沙漠观星”“沙漠观星酒店”“沙漠露营”等成为热门搜索词。“中卫市沙坡头旅游景区位于宁夏回族自治区，地处中国第四大沙漠—腾格里沙漠东南边缘。沙漠游热潮带动下，中卫市暑期机票预订量环比前两月增长超100%。”美团旅游相关负责人表示。

途牛旅游网的数据显示，9月以来，行摄、徒步、骑行、露营、旅拍等主题线路需求旺盛。西藏鲁朗花海牧场、云南雨崩、中虎跳峡等徒步路线，以及桂林、环洱海等骑行路线成为热门选择，反映了游客对深度自然体验的追求。

“今年暑期，江浙沪‘00后’游客增长明显。他们愿为深度体验付费，也习惯通过社交媒体完成从种草到下单的全流程。”三亚太阳湾柏悦酒店总经理刘研说。

“我们观察发现，年轻游客喜欢体验落日‘蓝调时刻’、海滨烛光晚餐。海滨疗愈、热带花园按摩SPA等‘住宿+’体验，延展了客人在酒店的消费链条。”三亚珊瑚湾文华东方酒店总经理余露说，“‘Z世代’青年对会玩、有趣、深刻的本地化体验更为着迷。”

中国数实融合50人论坛智库专家洪勇指出，体验式旅游的兴起标志着旅游消费理念的深刻调整。消费者不再满足于走马观花式的观光，而是追求更具深度、个性化和文化内涵的沉浸式体验。“窝囊旅游”等旅游现象的出现，反映了年轻群体渴望摆脱传统旅游的紧张节奏，在轻松自在的氛围中深度感受旅行乐趣，这也推动旅游消费向多元化、深度化方向升级。

国研新经济研究院创始院长朱克力认为，体验式旅游的蓬勃发展是消费需求升级与产业创新深度融合的体现。一方面，年轻游客不再满足于传统观光模式，转而追求具有参与感和情感共鸣的深度体验。另一方面，低空观光、热气球体验、文化IP沉浸式演出等新业态通过技术赋能和场景重构，显著提升了旅游产品的附加值和体验感，延长了游客停留时间。

朱克力指出，体验式旅游兴起，既反映了年轻一代对个性化、情感化消费的追求，也体现了旅游产业从资源驱动向创新驱动的转型。