殷平： “四张牌”破解科左后旗文旅发展困局

景点排名 2025年10月10日 16:57 1 cc

【点睛】近一周的考察之后，北京交通大学经管学院教授、博士生导师殷平认为科左后旗旅游业急需聚焦“四张牌”，方可出奇制胜、走出困局。

科尔沁左翼后旗简称科左后旗，是清代著名爱国将领僧格林沁的故里，被誉为“英雄上马的地方”，享有“黄牛之乡”“马王之乡”“绿色水稻之乡”“旅游之乡”“民歌之乡”和“蒙古文书法艺术之乡”的美誉。从地理位置上来看，位于通辽市东南部，是通辽市的南大门。距离通辽机场65公里，距离沈阳桃仙机场190公里。更重要的是京沈客运专线通辽支线在旗驻地甘旗卡镇设有高铁站，是我国少数高铁车站设在城市中心的旗县之一。通过高铁，到达沈阳仅需1小时，到达北京仅需3.5小时。旗域内的大青沟旅游区，早在2004年即获批4A级景区。旅游业发展起步较早，有一定的产业积累。

科左后旗是北京交通大学定点帮扶单位。早在2013年，北京交通大学的旅游科研团队就来到科左后旗，协助编制了《科左后旗旅游产业发展规划（修编）》以及《闲趣山庄发展规划》、《草甘沙漠旅游区旅游发展总体规划》、《草甘沙漠5C自驾车旅居车营地控制性详细规划》等多部旅游规划。在“十四五”收官之年，北京交通大学旅游科研团队再次受后旗之邀，为后旗 “十五五”乃至更长时间的文旅融合发展编制规划。近一周的考察之后，我认为科左后旗旅游业急需聚焦四张牌，方可出奇制胜、走出困局。

第一，着眼于专项市场，发展专项旅游

科左后旗一定不能盲目跟风走景区A级升级这种传统大众旅游发展道路。这种模式极易陷入 “同质化竞争” 与 “低复游率” 的困境——既无法与名山大川、历史古都比拼景观吸引力，又难以靠低价团、走马观花的模式留住游客。反之，聚焦专项市场、发展精准匹配需求的专项旅游，既能规避资源短板，又能凭借 “小而美、专而精” 的特色建立差异化优势，其核心可从 “经典专项品类深耕” 与 “新兴经济趋势嫁接” 两大维度切入。

第一是锚定经典专项品类，激活存量资源价值。常规化专项旅游（如研学、探险、户外、康养）的核心逻辑，是将地区 “非顶级但有辨识度” 的资源（如森林、乡村、特色地貌）转化为 “可体验、可沉浸” 的产品，无需依赖 “网红打卡” 的短期流量，更侧重 “需求 - 资源” 的深度匹配。围绕科左后旗的自然生态、民俗技艺、产业特色打造细分主题：例如传统手工艺和民间演艺（如马具制作、奶制品制作、好来宝、乌兰牧骑等），可设计 “非遗研学营”，搭配匠人授课、成品创作等环节，满足学校、亲子群体对 “寓教于游” 的需求。乌丹塔拉五角枫森林公园、胡力斯台淖尔国家湿地公园具备 “原生态” 优势，适合开发轻量化探险项目：如针对初级户外爱好者的 “单日森林徒步”“湿地露营 + 星空观测”，针对进阶群体的 “野外生存实训”（含搭帐篷、取净水、辨别植物等课程）。这类项目无需大规模基建，仅需配套专业向导、安全设备，即可凭借 “小众体验” 吸引追求 “逃离人潮” 的户外爱好者，且客群消费能力较强（愿意为专业服务、安全保障付费）。大青沟森林覆盖率高，可以特别开展森林康养专项，依托当地广袤的森林，开发 “静态康养 + 动态体验” 的组合产品 —— 静态层面，推出森林瑜伽、森林太极等项目，满足游客 “清肺减压” 的核心需求；动态层面，结合后旗的特色融蒙医理疗（如森林环境下的针灸、推拿），形成 “森林疗愈 + 传统养生” 的差异化标签。

第二是嫁接新兴经济趋势，开辟增量市场赛道。随着社会经济发展，宠物经济、银发经济、美颜经济等新趋势催生了大量 “细分旅游需求”，这类需求尚未被传统景区充分满足，恰好是旅游资源欠佳地区的 “蓝海市场”—— 无需改造核心景观，只需通过 “设施适配 + 服务优化”，即可将普通目的地转化为 “专项需求友好型场景”，且能借助趋势热度快速打开市场。草甘沙漠旅游区，目前是3A级景区和5C级自驾车旅居车营地，但坦率来讲此沙漠里大众游客认知中的“孤烟直”的大漠相差甚远。因此导致市场认知度不高，接待规模不大。能否另辟蹊径，打造“宠物友好型景区”，让宠物来草甘沙漠尽情撒野呢？宠物经济已成为当下不可忽视的消费新势力：据《2024 年中国宠物行业白皮书》数据，我国的宠物经济市场规模达 5412 亿元，其中 “宠物文旅” 增速超 40%，超 60% 的养宠人群愿意为 “带宠旅游” 支付溢价（如额外清洁费、宠物专属服务）。草甘沙漠旅游区改造为 “宠物友好景区”，瞄准周边宠物家庭出游的市场，应该能够带来一次爆发高潮。其次是瞄准银发经济，建设 “老年友好型目的地”，锁定万亿客群。第七次人口普查数据显示，我国 60 岁以上人口超 2.8 亿，“银发旅游” 市场规模已突破 10 万亿元，且老年群体更注重 “舒适、安全、慢节奏”，而非 “景观震撼度”—— 这恰好契合旅游资源欠佳地区的特质（无拥挤人流、环境相对安静）。全旗从信息发布、票务销售，到无障碍设施，再到餐饮设计等，都瞄准老年人的消费习惯和偏好，在这一轮规划发展中着力打造“老年友好景区”和“老年友好目的地”，恐能占领宣传高地，引发市场热点。

图为大青沟景区

第二，紧扣体验经济，变“观景”为“玩景”

科左后旗的旅游资源不具有垄断性，传统的观光旅游思路难以在激烈的文旅市场竞争中脱颖而出。因此，必须打破常规，变 “观景”为“玩景”，让游客从被动的观看者转变为主动的参与者，深度融入旅游体验之中。即通过创新玩法，提升游客参与度，以特色体验吸引游客。

我国许多地区已经成功践行了从 “观景” 到 “玩景” 的转变，并取得了显著成效。湖北谷城南河小三峡景区完全不具备国家级的吸引力，但随着南河流域生态修复，景区转变思路，将单一的“看水”转变为打造 “水陆空三维体验”，开发了 11 项特色水上运动，包括水上飞人表演、摩托艇、古朴竹筏与环保电动游船等，满足不同游客的需求，实现了从“观景”到“玩景”的华丽转身，吸引了大量游客，带动了周边乡村振兴项目的发展，湖畔民宿每逢双休日和节假日“一房难求”。

对于科左后旗而言，可从以下几个方面着手，实现从 “观景” 到 “玩景” 的转变。首先，利用大青沟景区的森林、河流和湖泊资源，开发户外运动项目，如徒步、骑行、越野跑、露营、攀岩等活动，让游客在亲近自然的过程中充分享受运动的乐趣。小青湖的水面资源目前利用效率极低，仅有一项观光游艇项目，活动时长不足半小时。建议可以借鉴南河小三峡景区的做法，开发多样的水上运动，延长游客的停留时间，增加消费类项，从而全面提升旅游体验。其次，深入挖掘当地特色文化元素，无论是民俗文化、历史传说还是传统技艺，都可将其融入旅游项目中，开发沉浸式体验活动。比如，举办民俗文化节，让游客参与传统手工艺制作、民俗表演等。科左后旗的双合尔楚古兰是双合尔山举办的端午节民俗活动，该活动已延续三百多年，是当地重要的文化盛会。但每年的楚古兰节吸引的仅仅是方圆百里的当地群众，对外来游客的吸引力不足。所设置的活动如登高、祭敖包、摔跤、赛马、乌力格尔、好来宝、民歌演唱、诵经等，大多数都是需要专业人士参与的，游客只是“看客”。建议一方面加大宣传，增强楚古兰节的知名度，另一方面所有的活动都要设置游客参与的环节，将节庆活动的文化内涵与游客体验深度融合，使游客在游玩中获得新奇体验。

第三，筛选“must have”的类项，提升本地生活的吸引力

旅游本质上是离开自己的居住地去体验“他人”“他地”的生活。因此，挖掘本地生活的独特场景和提升本地生活场景吸引力，能够让外地游客深度体验“别处生活”。而这些独特的本地生活场景，往往都是和每个人生活息息相关的“must have”类别。当下流行的“菜市场旅游”就是本地生活吸引力的最佳例证。此外，餐饮也是最能体现本地生活独特魅力的选项之一。柳州在以美食带动文旅发展方面堪称典范。柳州螺蛳粉原本只是地方特色小吃，如今却成为城市文旅的响亮名片。通过挖掘螺蛳粉独特风味背后的文化内涵，借助新媒体广泛宣传，吸引无数游客前往柳州品尝正宗螺蛳粉。在柳州，游客穿梭于大街小巷螺蛳粉店，不仅品尝到酸辣鲜爽的美味，还深入体验到柳州的市井生活。围绕螺蛳粉产业，柳州还打造了螺蛳粉产业园，游客可参观生产流程，了解其制作工艺与发展历程。这一“舌尖” 带动 “脚尖” 的模式，使柳州旅游热度飙升，大量游客因螺蛳粉来到柳州，进而带动住宿、交通、购物等相关产业发展。

科左后旗近期挖掘的本地生活场景可以选择特色美食为突破口。蒙古馅饼、荞麦面系列、科尔沁牛肉系列等独特的地方名吃与小吃，以及具有历史传承的传统菜肴如索根火锅，都可能成为吸引游客的关键因素。具体首先要美食为核心，打造甘旗卡镇的美食街区，汇聚各类本地特色美食店铺，同时完善街区配套设施，营造舒适的就餐环境；其次举办美食节、烹饪大赛等活动，提升美食知名度与影响力；第三，开发美食周边产品，如特色调味料、预制菜等，让游客将 “本地味道”带回家，进一步扩大美食传播范围与影响力，吸引更多游客为品尝地道美食前来。

图为科左后旗的部分美食

第四，提炼“社交货币”，即时满足游客的情绪价值

旅游市场在强调体验性的同时，另一个深刻转变的特征就是“社交货币”的积累与情绪价值的满足成为关键诉求。当下，众多游客旅游已不再局限于单纯欣赏风景，而是热衷于积攒 “社交货币”。他们穿梭于各个景点，频繁拍照打卡，随后迅速将这些照片上传至社交媒体。这一行为背后，是游客期望通过展示独特的旅游经历，在朋友圈等社交平台塑造专属个人标签。这种“打卡”和对“社交货币”的追求，使得旅游不再仅仅是个人的体验，更成为一种社交互动与自我展示的方式。科左后旗要精准捕捉这一需求，打造具有话题性与独特性的打卡场景，才有可能吸引游客前来创造属于他们的 “社交货币”。

后旗能够打造“社交货币”独特的地方有两处。一处我认为是乌丹塔拉五角枫森林公园。该森林公园目前基本处于原生态状态，以五角枫为主，树龄50-500年不等，部分古树胸径达80-100厘米。五角枫是一种名贵树种，因其枫叶独有五裂而得名。它不仅极具观赏性，而且具有十分重要的生态作用，是东方白鹳、金雕等珍禽栖息繁殖场所。秋霜过后，树叶的颜色各异，蔚为壮观。2016年起科左后旗举办“乌旦塔拉国际枫叶节”，今年10月6日举办了第四届。然而枫叶节期间的活动仅仅是歌舞表演、服饰走秀，余下的就是游客拍拍照，在森林公园里走一走即结束了。这些环节的设计远远不够。建议森林公园提前预热，在当下流行的自媒体渠道上发布乌丹塔拉五角枫红叶指数，并公布交通、天气等旅游信息，从而提高游客的好奇心；其次，精心设计具有吸引力与传播性的打卡点，无论是利用创意艺术装置，还是挖掘古树名木的故事，还可以将陆地和空中打卡相结合，营造立体化的特色打卡场景，满足游客拍照分享的需求。第二处后旗独特的打造“社交货币”的资源是众多的非物质文化遗产，尤其是传统手工艺制作技艺如蒙医正骨疗法、蒙古族马具制作技艺等国家级非物质文化遗产和奶制品等自治区级的非物质文化遗产。结合这些非物质文化遗产，开发出系列研学或民俗体验活动，让游客亲身参与传统手工艺制作，感受传统文化魅力，从而满足游客对情绪价值的追求，让游客在旅游过程中获得难忘的情感体验，最终将提升后旗文旅的吸引力与竞争力。