泳装之都圈粉！领导垫钱退房费，旅游收入暴涨，游客停留时间翻倍

景点排名 2025年10月11日 09:26 1 cc

前言

在国内文旅市场进入“存量竞争”的当下，一批依托特色产业发展的小城，正在脱颖而出。

辽宁省葫芦岛市下辖的兴城市，便是其中极具参考价值的案例。

作为国内规模最大的泳装生产基地，兴城以泳装产业筑牢经济根基，近年来更通过一系列精准施策，完成了从“泳装制造重镇”到“文旅热门目的地”的身份转变。

2024年春季，以兴城泳装创业历程为背景的电视剧《乘风踏浪》开播，该剧凭借真实的题材与生动的剧情，收视率持续攀升，让这座此前在文旅领域“存在感不强”的小城，一夜之间成为大众关注的焦点。

然而，流量红利到来的同时，兴城也陷入了“有热度无载体”的困境。

由于《乘风踏浪》拍摄于疫情之前，时隔多年，剧中关键的取景场地要么被拆除，要么已变更用途。

从接到剧集播出通知到正式上线，仅有短短五六天时间，如何快速搭建起可供游客体验的“打卡场景”，成为兴城文旅局亟待解决的紧急任务。

面对这一挑战，兴城文旅局迅速启动应急响应，动员全局工作人员深入农村地区，搜寻老式自行车、缝纫机等符合剧中时代背景的道具。

仅用4天时间，便成功复原了剧中的主要场景。这一及时的举措，不仅让慕名而来的游客有了明确的体验目的地，更为兴城文旅热度的初步扩散奠定了基础。

兴城拥有中国保存最完整的四座明代古城之一，坐拥被誉为“第二北戴河”的优质海滨资源，但长期以来，这些资源处于“各自为战”的状态，未能形成有效整合，加之缺乏清晰的文旅定位，导致其旅游业发展始终不温不火，直到《乘风踏浪》的播出，才为其文旅转型打开了突破口。

对于兴城而言，如何将电视剧带来的短期热度，转化为长期稳定的文旅吸引力，成为其转型过程中的关键命题。

最终，兴城选择以“情绪价值”为核心抓手，通过低成本投入，打造具有辨识度的文旅体验。

兴城文旅局局长杨丽莉从“兴城”的“兴”字中获得灵感，提炼出“高兴兴城”的文旅定位，将“让游客收获愉悦”作为核心目标，并将这一理念具象化为“微笑”符号。

同时，结合“兴城”的“城”字谐音，选定橙色作为城市文旅主色调——这一颜色不仅视觉辨识度高，还能满足年轻群体“拍照出片”的社交需求。

在海滨路，工作人员仅用3桶油漆，便打造出一条50米长的“微笑路”，墙面布满微笑图案与“兴城”字样。

这一几乎零成本的场景，在网络上获得了超亿次的曝光量，成功吸引了大量年轻游客。

此外，废弃木船被粉刷成橙色，摇身变为“微笑船”，成为海滨区域的热门求婚场地。

在古城内部，专业演艺团队打造的情境式实景演出《就在宁远》与城墙光影秀同步上线，有效丰富了游客的夜间文旅体验。

当地邀请100多位旅游垂直领域的达人，定制专属兴城的旅游攻略，在小红书等社交平台持续输出内容，逐步实现文旅品牌“出圈”。

同时，针对年轻游客的生活习惯，推出“晨游路线”，引导游客走进早市、观赏日出，进一步延长了游客的停留时间。

据兴城文旅局统计数据显示，游客平均停留时间从之前的1.2天延长至近2天，游客平均年龄降低10岁，成功实现了从“吸引游客到访”到“留住游客深度体验”的转变。

截至2024年末，当地泳装年产量达2亿件（其中出口1.4亿件），产值突破150亿元，全球每4件泳衣中就有1件产自兴城，国内市场份额超过40%，国际市场份额超过25%。

每年举办的东北亚国际泳装博览会，更让兴城与全球泳装市场保持紧密联动。

随着文旅热度的攀升，兴城开始推动泳装产业与文旅产业深度融合，构建双向赋能的发展格局。

东北亚国际泳装博览会首次移师古城内举办，让参会客商在开展商务洽谈的同时，也能沉浸式感受兴城的文旅魅力。

兴城将泳装元素融入文旅场景，让泳装不再是单纯的工业产品，而是成为游客可体验、可带走的“城市名片”。

游客在游览古城、海滨时，能够近距离接触泳装的设计与制作过程，甚至参与个性化定制，这种“产业+文旅”的融合体验，成为兴城区别于其他旅游城市的核心竞争力。

除“范德安”等少数头部品牌外，多数中小企业仍以代工模式为主，利润空间有限。

销售渠道也高度依赖外部电商平台。如何将泳装制造优势转化为品牌溢价与文旅体验价值，仍是兴城需要突破的关键课题。

2025年“十一”假期期间，兴城在马蜂窝平台的热度同比提升71.38%，假期前五天当地酒店几乎全部满房。

2025年1-8月，全市累计接待国内游客1046.28万人次，同比增长16.38%，旅游收入达55.18亿元，同比增长16.17%。为应对游客数量的增长，过去一年半时间里，兴城新增近8000张床位，文旅配套设施不断完善。

同时，兴城计划通过强化规划引领、加快项目建设、创新文旅业态、精准开展营销与提升服务质量等举措，进一步提升城市品牌影响力，毕竟，与阿那亚、金沙滩等成熟景区相比，兴城的市场认知度仍有不小的提升空间。

2025年“十一”期间，兴城文庙依照古代礼制举行祭孔大典，平日紧闭的正门在礼官的号令中缓缓开启。

结语

在古代，这扇门仅在皇帝驾临、当地出状元或举行祭孔仪式时才会打开。

如今，这扇门的开启，不仅是一场庄重的文化仪式，更象征着兴城正以更加开放的姿态，迎接来自各地的游客与发展机遇。这座依托泳装产业崛起的小城，其文旅转型之路仍在持续推进，而它的探索经验，也为更多同类城市提供了可借鉴的方向。

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