男明星做饭人设多赚钱？谢霆锋烤肠卖15亿，林依轮辣酱估值3.6亿

景点排名 2025年10月15日 17:52 3 admin

近些年，做饭类综艺节目越来越火，不光有让人看了直流口水的“一饭封神”场面，还有各路厨艺高手同台竞技的热闹景象。在这些节目里，不少男明星靠着“会做饭”或者“懂吃”的形象成功圈粉，甚至把这份人设变成了实实在在的生意。

谢霆锋凭借自创品牌“锋味派”把烤肠卖出了15亿的销售额，林依轮的辣酱品牌“饭爷”估值也高达3.6亿。这些例子不禁让人好奇：明星下厨，怎么就那么能赚钱？

早期开拓者

国内第一个因为教做菜而家喻户晓的明星，可能要追溯到上世纪九十年代末央视推出的《天天饮食》，这档节目每天用一刻钟教观众做一道家常菜，形式简单却意外受欢迎。

最初的主持人刘仪伟并不是科班出身，也没受过专业主持训练，普通话甚至有点“接地气”，但他爱做饭、会生活的形象却打动了很多观众。节目开播后，每天有数百万人准时收看，刘仪伟也因此成了“新好男人”的代表。

他的走红，某种程度上开辟了一条新赛道，明星不一定要唱跳俱佳或颜值出众，通过展示生活技能，尤其是做饭，也能赢得大众喜爱。

刘仪伟之后，《天天饮食》还迎来了另一位明星主持林依轮，很多人熟悉他是因为那首红极一时的《爱情鸟》，但很少有人知道，林依轮其实是有专业厨师背景的，他早年在国外中餐厅当过厨师，还考取了厨师证。

2006年，他加入《天天饮食》，以“明星主厨”的身份出现在观众面前，和林依轮不同，刘仪伟更多是以“爱好者”身份被记住，而林依轮则把做饭从兴趣延伸到了事业，他通过美食结交了不少圈内好友和投资人，并在他们的支持下创立了辣酱品牌“饭爷”。

这个品牌不仅上线初期就创下数小时售罄数万瓶的纪录，后来估值还达到3.6亿，让林依轮在歌手身份之外，成功转型为食品企业家。

从刘仪伟到林依轮，我们可以看到，早期明星做饭人设更多是借助电视媒体树立亲民、居家的形象，这种形象不仅拉近了和观众的距离，也为后续的商业转化打下了基础。不过，随着综艺类型越来越丰富，做饭人设也开始在更多舞台上发光发热。

2013年，《爸爸去哪儿》这档节目一经推出就火遍全国，在众多参与嘉宾中，模特出身的张亮虽然不是名气最大的，却因为“会做饭”这个技能收获了极高人气，节目中，别的爸爸可能手忙脚乱，张亮却游刃有余，切菜、炒菜样样在行。

这种反差让他迅速脱颖而出，也让观众记住了这位“厨艺担当”，其实，在真人秀里，人设的独特性很重要，张亮恰好凭借专业厨艺背景，找到了自己的不可替代性。

同样凭借“做饭人设”实现形象转变的还有黄磊，早年他以文艺青年形象示人，但随着年龄增长，外形和戏路都需要调整，在节目中，他煲汤、炒菜，展现出体贴细腻的父亲一面，让“黄小厨”成了他的新标签。

之后，黄磊不仅在《向往的生活》里持续输出做饭场景，还推出了个人品牌“黄小厨”，并投资相关综艺和影视剧，尽管有人吐槽他做饭水平不稳定，但从商业角度看，黄磊通过“做饭人设”赚得并不少，他参与出品的节目冠名费过亿，投资的电视剧也收视火爆。

可以说，做饭不仅帮他完成了形象转型，还成了资本运作的重要一环。

从张亮到黄磊，亲子类综艺让“会做饭的爸爸”形象深入人心，这种形象既符合大众对家庭温暖的期待，也帮助明星在事业上找到新方向。不过，如果把做饭只停留在综艺里，那还只是“人设”；真正把这件事做成产业的，还得看下面这位——谢霆锋。

谢霆锋的“大厨”之路始于2014年的综艺《十二道锋味》，节目中，他以专业姿态展示厨艺，让不少观众惊讶：原来谢霆锋还会做饭！

其实，他是在离婚后才开始认真学厨的，但通过节目，他成功把“浪子”形象转型为“懂生活、会下厨”的成熟男性，随着节目一季季播出，“锋味”逐渐成为一个知名IP，谢霆锋还获得了“米其林之友”的称号，虽然这不是正式厨师认证，却让大众更容易把他和高端美食联系起来。

人设立住后，谢霆锋开始大力推动商业变现，2021年，他与薇娅丈夫董海峰合作成立了杭州锋味派食品有限公司，并借助直播带货推出爆款产品爆汁烤肠。

这款产品打着“纯肉无添加”“米其林标准”等宣传语，迅速打开市场，四年内销售额达15亿元，成为烤肠品类中的头部品牌。

之后，锋味派又陆续推出意面、小笼包等产品，都取得了不错的销量。谢霆锋的聪明之处在于，他虽然顶着“米其林”名头，却主打家常食品，这样既接地气，又容易保证品质和复购率。

另一边，林依轮也把“做饭人设”成功转化为商业成果。他的辣酱品牌“饭爷”从上线之初就受到关注，两小时卖出三万瓶，后来通过直播和线下渠道不断扩大规模。林依轮不仅研究传统配方，还强调食材品质和生产工艺，让产品在调味品市场中形成差异化。

目前，“饭爷”已更名“饭爷食品科技公司”，并与故宫等文化IP合作，试图在品牌中融入更多文化内涵。从歌手到辣酱创始人，林依轮用事实证明：做饭不仅是爱好，还能成为一份长远的事业。

从刘仪伟、林依轮到张亮、黄磊，再到谢霆锋，他们各自借助电视、综艺、电商等不同平台，把下厨这件事从个人爱好做成了品牌事业，这种趋势不仅丰富了明星的职业生涯，也为大众提供了更多样化的娱乐和消费选择。

当然，要想持续成功，光靠人设是不够的，产品力、运营能力和市场洞察缺一不可。

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