"一张机票游温州"为温州文旅消费扩容注入“新动能”

景点排名 2025年10月24日 08:43 3 cc

潮新闻客户端记者林献雄陈其其通讯员陈蓉

“世界的温州、来了都说好”。围绕“国内一流、国际知名”旅游目的地建设，今年以来，温州持续挖掘在地文化，推动科技赋能，创新文旅业态，增强消费动力，构建起现代化航旅融合的新场景。作为全省唯一享有海港口岸和航空口岸“双过境”240小时免签政策的城市，以“一张机票游温州”文旅新行动为强劲驱动，温州文旅积极通过景区门票、团队游客、OTA平台、赛会经济等，持续释放政策红利，展出温州文旅精品，吸引更多客源来温，为温州文旅市场活跃和消费扩容注入“新动能”。

政策优惠接续，景区纳客和旅行社引客“共同发力”

“一张机票游温州”，最关键的是优惠政策出台和发力，门票叠加惠民政策激发市场主体动力。今年，温州市文广旅局围绕“航旅深度融合发展”，以“三个聚力”为主线，助力民航强市建设，服务机场冲刺1500万客流量攻坚行动。以一张机票为切入点“小切口、大撬动”，为温州旅游品牌引客聚势，创新文旅深度融合。

温州机场“一张机票游温州”的活动提示。张晨/摄

2025年，温州重磅推出“一张机票游温州”的惠民政策。“机票+景区”政策联动，航空游客凭抵达站为温州机场的有效飞机票（电子票或登机牌）以及个人身份证件，7天（含当天）内可享受全市66个景区（项目）优惠权益。后续，政策内容持续丰富，不断扩大景区覆盖。凭抵温机票，游客可享30个收费景区景点免门票、13个景区景点门票及项目5折及以下优惠，全域免费景区景点达80个。

为充分调动航旅市场主体积极性，拓展中远程和出入境等旅游蓝海，今年3月，温州市文广旅局还专门出台《2025年温州航空旅行团招徕奖励实施细则》。《细则》对住温飞机团游客、金台丽宁游客量身定制了招徕奖励。通过门票叠加招徕政策，打出“政策+服务+产品”组合拳，让每一位飞抵温州的旅客都能享受“落地即优惠”的暖心礼遇。门票叠加招徕政策红利鼓励旅行社共同发力，为温州旅游市场注入新活力。

今年温州市文广旅局还与滴滴出行科技有限公司合作，发放1250万元的“诗画温州畅行券”，助力文旅消费出行，以高效、优质的出行服务增强游客满意度。

目前，“一张机票游温州”政策知晓度与市场渗透率不断提升，惠民举措展现强劲引客效应，游客增速呈现跃升。截至9月28日，吸引中远程航旅游客超26.6万人次。通过门票叠加招徕政策完成旅客吞吐量1003.19万人次，同比增长4.49%。旅行社累计组织9905个航空旅行团队（其中外地来温团队2408个），为机场输送36.27万人次的旅客吞吐量（其中外地来温9.96万人次）。

演艺经济引流，打开文旅市场的“流量新入口”

演艺经济是带动文旅消费持续升温的新引擎，优质的文艺产品成为文旅市场的“流量新入口”。为此，温州市文广旅局发布了《2025年促进航旅融合发展支持演艺活动奖励实施细则》，以“演艺经济”促进文旅产业提质升级。

《细则》吸引大型演唱会、音乐节落地温州举办，激发航旅来温游客数量。温州计划全年举办大型营业性演出（5000人以上）15场，截至目前，全市已举办16场，累计招引航旅客源近2万人次。通过系列政策，针对性吸引航空优质客源，繁荣温州旅游市场。

浙BA温州队主场赛场外市民游客好闹热蒋忠军/摄

温州演艺经济通过沉浸式体验、赛事活动、演艺IP打造等方式，有效推动了“一张机票游温州”文旅项目的发展，形成了“演艺+旅游”的消费链。同时，还推出“看演唱会飞游温州”线路，打造“浙南时尚演艺中心”，争创“世界美食之都”“国家文化和旅游消费示范城市”等。一系列演艺经济活动落地及相关举措亮出，成功激发“为一道菜、一场演出、一部剧奔赴一座城”的引流新动力。

此外，温州还通过承办浙BA等重大赛事，导入游客流量。除了延续“一票通游”政策外，还创新推出“跟着浙BA品鲜活温州”等主题线路，实现赛事流量向旅游消费的有效转化。据统计，浙BA城市争霸赛小组赛8月下旬开启后，温州主场吸引了全省的球迷和体育爱好者来温观赛和助威。温州队主场赛市体育中心现场，六个一温州“土特产市集”同步比赛火爆开场。

OTA平台合作，吸引更多在线游客“来温游”

OTA平台作为线上主流模式，正扛起释放旅游消费潜力的大旗，让“千年商港，幸福温州”成为越来越多的在线游客新选择。今年，温州市文广旅局积极与飞猪、同程、携程等头部OTA平台合作，推出“趣玩温州省钱畅飞”活动，设立“温情飞”文旅专区，精准触达目标客群，激活航空旅游需求。通过整合产品资源，借助互联网平台资源，带动航空旅游产品消费者人次增加，提升温州旅游的全平台线上影响力。这些多维度引流构建宣传矩阵，真正为温州有效抢占假日市场，实现了温州航旅惠民政策全覆盖。今年暑期，三大平台同步推出温州文旅宣推专栏，上架“机票+”专属路线和定制产品，同程旅行×温州文旅开展主题活动，探索温州山水与非遗；飞猪平台“机票+商品”温州文旅套餐。截至9月15日，三大OTA平台实现增量客源近23.58万人次。

同程开出“趣玩温州，省钱畅飞“活动

为持续推进与OTA的合作，9月份，三大平台同步宣推温州中秋国庆优惠内容：携程919温州专场大促（特惠酒店、机票、门票）活动上线，站内黄山广告位全网推广；同程围绕“票根经济”，以票务凭证的差异化主题体验内容为纽带，串联“交通+住宿+文娱”全链条旅游消费产品及服务，推动“流量－留量－增量”转化。同时，三大平台还搭载“浙BA”热度，全力抢占双节市场。截至9月15日，三大OTA平台实现增量客源近23.58万人次（携程82799人次+同程112826人次+飞猪40158人次）。

据悉，下半年温州市文旅部门还深化与线上平台的合作，通过丰富以“机票+”为主题的特色旅游产品，加大旅游资源宣传，发放航空旅游产品消费券等，促成很多的在线网民关注温州，喜欢上温州，吸引更多在线游客“来温游”，共促温州旅游市场发展繁荣。

入境旅游加码，全景展现六个“最温州”

浙江正在打造入境旅游浙江样板，作为浙江省入境旅游四极（先行）城市，温州正以最汇聚最具温州特色的文旅资源，展现六个“最温州”丰富内容和特色内涵，进一步叫响“世界的温州，来了都说好”。

为此，温州市文广旅局以文旅深度融合工程为总牵引，聚力打造独具温州辨识度的22个旅游标志性成果，不断打响六个“最温州”文旅品牌，诠释诗画温州的海派韵味和别样魅力。为实施入境旅游跃升计划，温州正全面落实入境旅游全链条便利化“一件事”改革，充分释放“双过境”免签政策红利，争取2027年入境游客量达35万。

外籍游客组团游览中国诗之岛——江心屿来源：i鹿城

为入境游客能够方便畅游温州，温州推出了针对入境游游客的“十个一”便利服务措施，外宾购物“一码退税”、入境通关“一站办理”、跨境支付“一路畅通”、外宾住宿“一碰入住”、游线选择“一键生成”、航班中转“一票到底”等十项全链条化服务内容，极大提升了温州入境游服务水平。其中境外游客关注的外宾购物“一码退税”政策初显市场成效，截至9月底，全市已有离境退税商店95家（增速全省第1，总数全省第2），其中纳入“即买即退”业务72家，实现全域覆盖，共开出离境退税单55笔，累计销售额为20.12万元。同时，浙南闽北首个离境退税口岸于7月10日在温州龙湾国际机场正式启用，支持为境外旅客在全国各离境退税商店购买的商品办理退税，同时支持浙江省内“即买即退”全省通办，进一步激发国际消费活力，至9月底共办理离境退税30笔，申请退税商品金额为105.44万元，实退税额10.61万元。

温州入境游的政策引领和“一张机票游温州”的惠民措施，正吸引诸多境外旅游团到温州各大景区踩线。借入境免签政策便利，9月10日上午，维京游轮载着一批外籍游客抵达温州。70余名外籍游客登上鹿城区江心屿。他们与温州的初见，便是沉淀着历史和古韵的中国诗之岛。旅行团首站走进了英国驻温州领事馆旧址，外籍游客们在瓯江潮声中聆听温州开埠往事，感受东西方文明在这座中国沿海城市留下的印记。

让世界看见温州，让天下人畅游温州，遍布全球的250多万世界温州人是温州独有的宝贵资源。借助温商、侨团优势，在今年全国温州商会年会上，向在外温州人介绍家乡文旅资源和惠民举措，真诚用心打好乡情牌，温州已向在外温州人发出“多回家看看”的诚挚邀请。

部门协同作战，交出航客增量“好成绩”

消费市场的提升，离不开各部门的聚力合作和协同作战。为共同推进“一张机票游温州”工作，市文旅、教育、商务、投促、民航等部门建立合作机制，开展联动协同，多管齐下精准引客，为温州航空客流增加交出一份满意答卷。温州重磅推出的“机票一站通，免费游温州”，吸引很多新客群来温。温州文旅面向全国高中生，每人投放1000个、共80000个盲盒，以新意吸引年轻群体赴温，为航旅市场添活力。市教育局倡导学生暑期研学，带来约5000人次航空客流，同时鼓励学生和家长借春秋假试点出行，联合机场做好高校新生报到保障，引导飞机出行。市商务局今年举办23场展会，其中大型产业展会9场，吸引约13.75万市外客商，带动机场吞吐量超2.92万人次。市投促局组织“温商归航”等活动，带来超2.1万人次机场客流。此外，今年以来，市文广旅局还与投促、卫健、工会等相关部门协同奔赴重庆、成都等20个航线直达城市开展推介，促进精准引流。

温州文旅走进大湾区推介来源：温州文旅资讯

多措并举之下，温州文旅市场热度指数刷新新高。今年“国庆中秋”双节假期，“一张机票游温州”政策持续发力，航空游客凭七日内抵达温州机票可享受国有景区首道门票免费，温州机场迎送旅客近？万人次，同比增长？%。据省文广旅厅数据中心提供信息，经去重处理（多日停留不再重复计算），中秋国庆双节期间，温州接待全域旅游493.7万人次、接待过夜游客306.2万人次（占比达62%）、旅游总收入65.2亿元，总量均居全省前三，夜间文旅经济发展势头强劲，拉动成效显著充分，彰显了温州旅游市场的强大吸引力和发展潜力。

依托“千年斗城”文化底蕴，在“一张机票游温州”城市宣推行动中，温州正在积极统筹全域文化和旅游资源，将具有温州特色的诗画美景、文化非遗、独特物产、民俗风情、瓯味盛宴等转化为多业态文旅产品，呈现出“温州景、温州味、温州戏、温州夜、温州礼、温州情”系列文旅大餐，打响“世界的温州，来了都说好”城市品牌口号。

记者手记：

温州龙湾国际机场冲刺1500万客流量攻坚行动，这是温州打造长三角区域交通枢纽中心，深入融入长三角一体化发展的积极行动。“一张机票游温州”，把准当下文旅消费热点，晒出融产发展的清晰思路，目的是以机票这一“小切口”，达到航旅产业同频共振的“大撬动”。在本专题了解采访过程中，记者发现“一张机票游温州”不仅仅是宣传口号，已成一个个落地有声的行动成果。其亮点和精准点显而易见。

首先，它是叠加惠民之举。航空游客凭抵达站为温州机场的有效飞机票（电子票或登机牌）以及个人身份证件，享受全市温州各大景区（项目）优惠权益。还有民宿套餐、下午茶等叠加优惠福利“等候”旅客，直接把“旅客”转化为“游客”。同时，旅行社开始行动组团引客，共同把这个增量市场做大。而且说到做到，据悉市文旅部门已经着手惠民政策兑现工作，让奖励端口早点打开。

其次，它引部门协同共振。“一张机票游温州”这一城市行动，龙湾国际机场和温州市文广旅局工作在前无可厚非，理所当然。而市教育、商务、投促、卫健、工会多部门共同参与，局面自然是“众人拾柴火焰高”。尤其把全世界温商资源动员起来，更见温州人的创新思路和抱团精神。届时温州人回乡游、温州人的朋友游温州，会是温州文旅市场“新增量”，“世界的温州”一定会更具“景气度”。

再次，它让线上线下聚力。据温州市文旅部门数据，上半年他们走出去到全国目标城市和客源目的地，开展精准营销活动共20场。线上和国内头部OTA平台合作，推活动，开专栏，向全国宣推游温州叠加优惠政策，国内三大头部OTA平台上“温州”关键词点击率飙升，线上线下两大渠道预计导入的游温州游客超23万人次。

第四，它属创新营销案例。吸引大型演唱会、音乐节在温州举办，属当前演绎+文旅的创新行动，可以有效激发航旅来温游客的热情。与滴滴出行合作持续发放“诗画温州畅行券”，全方位提升游客来温旅行体验；面向全国中高考生，每日投放文旅盲盒，意在吸引年轻群体来温。“一张机票游温州”这个文旅创新营销案例既真诚又接地气，让更多的人因这个“闪亮信息”，奔赴温州城。

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