浅谈贵州打造世界级旅游目的地的路径措施

排行榜 2025年07月25日 10:58 2 cc

贵州打造世界级旅游目的地，需要弄清三个问题，即贵州目前是不是一个国内旅游目的地、贵州是不是一个国际旅游目的地、把贵州作为首选旅游目的地的核心吸引物有哪些。作为对贵州旅游比较熟悉，很有感情的旅游工作者，对以上问题有所认知。

贵安樱花园朱进摄

多彩贵州在某些方面和某种程度上已经是一个国内旅游目的地了。到贵州旅游，已经成为很多省（区、市）的旅游者出行的首选，尤其是在夏季，贵州早已成为全国性的避暑旅游目的地。贵州的旅游是多彩的，尤其是贵州的自然风光和民族文化更是魅力独具，黄果树瀑布、万峰林、百里杜鹃、天眼景区、千户苗寨、遵义会议会址、织金洞、“村超”等都是贵州具有招牌性和符号性的旅游品牌标志物。在我看来，贵州的旅游目前还是以观光游、休闲游、体验游为主流，游客逗留时间比较短，消费额低，季节性比较明显，而更高层次的旅游形态，例如度假旅游、研学旅游、康养旅游、旅居养老等，尚处于初期发展阶段。贵州旅游的多元性、综合性、多层性和全季性还有很大的发展空间。

贵州是不是一个国际旅游目的地？显然还不是。在全国知名的国际旅游线路中，贵州极少被提及。贵州也没有一个持续吸引外国游客的旅游景区和景点，但这并不意味着贵州发展国际旅游目的地没有基础，实际上贵州具备吸引国际旅游者的诸多要素和吸引物。在前来贵州的国内外旅游者心目中，什么是他们选择贵州的核心动机和目的呢？这个问题虽然可以从宏观上作一些推测，但真正科学地研判，需要大量的市场调查和大数据分析的支撑。从我作为一个外省人的个人体验和观察周边朋友熟人的旅游反馈的角度，贵州吸引我去旅游的理由有三：一是贵州的民族文化和热情好客、重情重义的贵州人；二是贵州的各种美食；三是贵州的风景和气候。

那么，贵州如何打造世界级旅游目的地？笔者认为应该从以下方面着手——

对标世界知名旅游目的地进行顶层设计、系统实施。既要对标国际上的世界级知名旅游目的地，又要对标国内知名的世界级知名旅游目的地。对于国际游客而言，提炼出具有唯一性和符号性的旅游吸引物特别重要，例如国内最早一批，现在也依然火热的国际旅游目的地桂林、西安和北京，就分别突出了漓江山水、兵马俑和长城这三个具有文化和自然景观唯一性的品牌符号，并一直持续传播、持续放大。后来成都的大熊猫、重庆的三峡和张家界的石峰群也是一样的品牌传播路径。那么，除了黄果树之外，贵州的旅游品牌符号是什么呢？国际上可以对标的世界知名旅游目的地太多了，就亚洲而言，泰国的清迈、印尼的巴厘岛、越南的下龙湾等都可以作为对标研究。

打响国际山地旅游四张牌。即山地文化、山地运动、山地生活和山地温泉。贵州是一个典型的山地省。2017年，国际山地旅游联盟在贵州成立。联盟成立七年来，已经在国内外树立了国际山地旅游第一组织的品牌形象。如果善加利用联盟的国际属性和国际资源，打造几个国际化、标杆性的国际山地旅游示范项目，吸引国际游客前来体验，发展出独特的山地旅游模式，则贵州的山地旅游品牌必将成为一个世界级旅游目的地的核心吸引物。

游客在佛顶山温泉小镇里戏水叶顺强摄

发力打造好“温泉省”品牌。贵州全省88个县（市、区）有77个发现温泉资源，新的温泉资源点还在不断涌现。贵州早在2017年就颁布了温泉旅游产业发展规划，随后还出台了系列配套措施。虽然目前贵州温泉产业的发展并没有取得预期的效果。这并不意味着这个规划有问题，实际上这个规划的前瞻性、专业性和产业发展路径是高水平的，主要的问题是缺乏强有力的实施平台、实施方法和实施人才。发展温泉旅游对于贵州打造世界旅游目的地具有特殊意义：温泉是一种全球性资源，也是一种全球性文化，更是一种全球性产业，温泉的健康属性、社交属性和快乐属性具有普适性，受到全人类的热爱。当贵州的温泉和气候、山地、文化或美食完美结合的时候，温泉省的品牌形象就会成为贵州发展世界旅游目的地产品组合的中坚力量。

选准突破口，从“点”上突破。贵州很大很多彩，顶层设计、整体规划、系统推进很重要，但从战术上讲，“点”上的突破非常重要。这方面可以研究和借鉴张家界拓展韩国旅游市场的案例。

细分市场、细分产品、精准营销。就拿贵州引以为傲的气候优势来说，也是可以不断细分为一个大贵州气候旅游矩阵的。虽然贵州总体上是一个山地省，但由于纬度、海拔和地形的多样性，贵州的大气候之下也是具有多样性的小气候和微气候的，例如，兴义的气候不仅夏季舒适，也具有四季宜人的优势；毕节和六盘水的气候在夏天则更加凉爽。贵州的气候在夏季对于四川、重庆、湖南、湖北、广东和广西等地具有强烈的吸引力。如果在夏季以气候旅游为龙头，整合贵州的其他旅游特色，是完全可以在特定的细分市场上显示突出竞争优势的。

大力培养国际化人才，打造休闲文化品牌。与国内外其他世界旅游目的地相比，贵州在国际化人才的培养和休闲文化的养成方面还有待加强。与桂林、大理、丽江这几个近邻相比，从国际化人才和休闲文化的发达程度方面，目前贵州还没有一个地方能够达到这三个地方的水平。今后贵州在发展世界级旅游目的地示范地区和景区的时候，软件方面的建设与硬件的建设同样重要，甚至更加重要。国际化人才一方面靠培育，另一方面靠吸引，还要加上留人机制。此外，休闲文化的养成是全民的、全时空的，是构建一个具有旅游休闲和度假氛围的时空场，需要在这些方面狠下功夫。

（作者简介：中国旅游协会副会长、亚太温泉与气候养生旅游研究院院长、重庆箱根温泉产业发展集团有限公司董事长。）

文王捷

编辑刘霜

二审张芬

三审赵林