文旅新图景｜承千年底蕴守正铸魂探沃野新貌创新致远——呼伦贝尔文旅产业在守正创新中奋勇前行

排行榜 2025年08月05日 22:50 3 cc

编者按

夏日的呼伦贝尔，正以世界级的自然禀赋与多元文化底蕴，勾勒出一幅“诗与远方”交相辉映的发展新画卷。作为内蒙古“五大任务”和“模范自治区”建设的重要承载地，这片广袤土地上，草原的辽阔、森林的静谧、湿地的丰美与民俗的绚烂相映成趣，不仅是大自然馈赠的生态宝藏，更是文化传承与产业创新的活力沃土。

从顶层设计到基层实践，呼伦贝尔市委、市政府将文旅产业作为推动地区经济高质量发展的重要引擎——以生态为基，守护“绿水青山就是金山银山”；以文化为魂，让游牧文明、森林文化、非遗技艺在创新中焕发新生；以融合为径，打通“文旅+活动”“文旅+业态”“文旅+文化”的多元路径，构建起全季节、全场景、全龄层的文旅发展新格局。

即日起，呼伦贝尔市融媒体中心推出《文旅新图景：盛夏草原的诗韵流芳》系列报道，聚焦呼伦贝尔在文旅产业提标提效中的生动实践，让文化“可触摸、可感知”，为生态保护、民族团结、乡村振兴注入澎湃动能。跟我们一起走进呼伦贝尔吧，在风吹草低的草原上触摸历史脉络，在层林尽染的森林里感受创新脉动，于烟火与诗意交织处，看见北疆文旅的无限可能。

漫步在傍晚的伊敏河畔，晚风带着草木与河水的清润拂面而来，悠扬的乐声随波流淌。晚霞为粼粼水面镀上一层金红，水鸟掠过时抖落银弧般的涟漪，与岸边的热闹交相辉映——河东岸，街道音乐会正酣，人潮涌动、掌声与旋律撞个满怀；河西岸，烟火气漫过灯影，美食的香气混着笑语飘向夜空。游客们穿梭在14个旗市区的文旅休憩小屋，不禁感叹：“伊敏河可真热闹啊！”

这流淌在城市肌理里的“热闹”，恰是呼伦贝尔文旅活力最生动的注脚。

习近平总书记强调，文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。今年上半年，呼伦贝尔市接待国内游客1540.82万人次，同比增长9.88%；实现国内游客总花费220.96亿元，同比增长11.88%。在祖国北疆，呼伦贝尔以25.3万平方公里的广袤疆域，将草原、森林、河湖编织成自然史诗，以拓跋鲜卑、鄂伦春等民族的千年迁徙史，织入文旅产业的锦绣蓝图。从草原那达慕的狂欢到游牧迁徙的诗意，从伊敏河畔的文旅长廊到融合之路的文明对话，从组织乌兰牧骑走向全国街巷推介，到“呼伦贝尔大草原”品牌走向世界。呼伦贝尔正以“在路上”的奋进姿态，诠释着文旅融合高质量发展的时代命题。

乘势而上从资源优势到发展胜势的实践跨越

当晨雾漫过莫尔格勒河的曲流，当马蹄踏破草原上的初霜，呼伦贝尔文旅产业始终在时光流转中书写着动态发展的篇章。呼伦贝尔市委、市政府将文旅产业作为推动高质量发展的重要引擎，以落实“六个工程”和“六个行动”任务为指引，以“生态优先、绿色发展”为主线，全力推进文旅产业转型升级高质量发展，将草原、森林、湿地的自然禀赋与游牧、农耕、戍边、红色的文化基因深度融合，推动文旅产业从“风景观光”向“文化沉浸”转型，构建起兼具地域特色与时代活力的发展格局。

年初以来，全市以北疆文化为引领，围绕“歌游内蒙古”品牌建设，精心推出文旅体商106项主题活动，举办了“歌游内蒙古春赏呼伦贝尔”杜鹃赏花季、融合之路“穿越时空的交融——拓跋鲜卑的历史足迹”展览、“中国旅游日”呼伦贝尔分会场系列活动等主题活动。杜鹃赏花季，仅扎兰屯市累计接待游客98.1万人次，实现旅游花费8.05亿元。近日，嘎仙洞石刻祝文发现四十五周年暨第一届“融合之路”文化交流活动举行，通过与大同、洛阳等地打造“融合之路”文旅品牌，以文化为纽带，以旅游为载体，推动“北疆文化”创造性转化与创新性发展。

今年，举全市之力实施伊敏河民生基础设施及文旅融合长廊业态建设项目成果斐然，仅端午节期间，累计吸引市民游客近百万人次。目前，已引入商业休闲业态资金近千万。

破题攻坚在现实挑战中寻找发展新解

“红春绿夏金秋银冬”，呼伦贝尔的四季如同四幅风格迥异的画卷，各展风华。尽管发展态势向好，呼伦贝尔文旅产业仍需直面发展瓶颈，季节性差异便是首当其冲的挑战。在做火春夏旅游的基础上，秋冬旅游也正以突围者的姿态靶向发力、破题攻坚。

去冬今春，我市充分利用得天独厚的冰雪资源和品牌效应，成功承办第十一届全国大众冰雪季，举办5大类81项冰雪文旅赛事活动，推出冰雪旅游产品181个，打造“敖鲁古雅森林童话婚礼”等9大类26项创新产品，推出“熊小满”伴你游等9大玩法。2024年11月—2025年3月，全市接待国内游客999.48万人次，同比增长17.12%；实现国内游客总花费135.12亿元，同比增长21.88%。

今年秋冬，我市将通过强化预热宣传与政策引导抢占市场，继续深入核心客源地推介，借旅游平台与名人推广引流，同时注重落实奖补政策、破解交通瓶颈、推出优惠措施等；在品牌塑造与体验升级上，通过打造主题活动与升级产品供给，举办冰雪节、冰雪赛事等活动并推动特色活动常态化运营，以游客需求为导向，增强产品供给、提升游客体验、丰富景区业态，精心推出主打线路与旅游攻略。呼伦贝尔的文旅突围，离不开对模式创新与品牌运营的持续探索，从服务升级到智慧营销，一系列创新举措正推动产业转型升级。

向新而行在守正创新中擘画未来图景

“文旅+百业”“百业+文旅”，站在新的发展起点，呼伦贝尔文旅产业正以系统思维谋划破局之路。让草原风情、冰雪奇景成为各行各业的流量密码，借产业融合的势能为文旅发展注入源源不断的创新活力。

“咩咩咩······”在陈巴尔虎旗，游客们怀里抱着软绵绵的小羊，笑声混着羊咩声漫过草地，“文旅+畜牧”展开了新故事。7月5日，“我在草原有只羊”活动在莫尔格勒河景区举行，市民游客可在直通车点位品鉴羊肉、购买羊肉、认购呼伦贝尔草原羊。

呼伦贝尔市文旅与体育、商务、教育等行业的联动不断深化，推动农文旅、文商旅、文体旅等业态融合向深发展，还通过“跟着赛事去旅行”“跟着演艺去旅行”“跟着游牧转场去旅行”等宣传推介活动，让多元业态碰撞出更多火花。

在探索文旅发展新路径的过程中，牧农林区乡村旅游接待户试点建设工作稳步推进，为这片土地的文旅版图再添亮色。6月14日，“歌游内蒙古夏至呼伦贝尔”2025年呼伦贝尔夏季草原旅游季暨新左旗游牧迁徙启动仪式在古日班赛罕夏营地成功举办，以此为契机推出的自驾穿越与游牧迁徙体验旅游线路，打造牛肉干与奶制品制作、骑马射箭等体验项目，将“游牧迁徙”这一深厚的文化基因转化为可感可触的旅游体验。不仅带动了罕达盖寨落、道乐都贝尔之家、呼德诺尔牧户游等市场主体的住宿与消费升级，更让诺干湖旅游度假区入住率首次超同期200%。生动诠释了生态保护与经济发展的双赢之道，让草原的文化魅力在可持续发展中愈发璀璨。