山西文旅为何频频“出圈”

排行榜 2025年08月09日 18:51 1 cc

今年暑期文旅市场，“晋风”仍在流行。

从86版《西游记》里的晋祠，到《黑神话：悟空》中的大同华严寺，时下，越来越多年轻人循着电视剧、纪录片和游戏中的“线索”，拿着手机截图，挖掘三晋大地上每一处斗拱、砖雕、飞檐里的故事。山西，这片古老而美丽的土地，正以其深厚的文化底蕴和奇绝的自然风光，频频“出圈”。

“出圈”背后，是山西文旅以“五力”为引擎，在顶层设计、改革创新、精品打造、环境优化和文化传承五大维度上持续发力，全方位激活宝贵历史文化资源，在书写文旅融合发展崭新篇章时，也编写出“山西好风光”从“爆火”到“长红”的时代密码。

云冈石窟

顶层设计“牵引力”

锚定方向，政策护航

山西文旅“出圈”绝非偶然。作为中华文明重要发祥地之一，这里被称为中国古代建筑博物馆。现存古建筑28000多处，全国重点文物保护单位531处，元代以前木构古建筑约占全国80%。三座现存唐代建筑都在山西。每一处珍贵文化遗产，都是山西文旅火爆的基因。

当然，最终让珍藏的文化遗产“活起来”“火起来”，离不开强有力的顶层设计和科学规划。山西省委、省政府高度重视文旅产业，省文旅厅牵头抓总，宣传、文物、交通等部门齐心协力，相关市县全力以赴，全省上下协同、部门联动的大文旅格局成为山西文旅“出圈”的基础。

山西文旅系统锚定高质量发展目标，从六个方面精准发力，坚持守正创新，推动文化事业繁荣发展。坚持惠民为民，增进民生福祉。坚持融合发展，开发全域全季全龄旅游产品。坚持“风口”理念，顺应文旅消费新趋势。坚持创新创意，打响“华夏古文明山西好风光”品牌。坚持提质增效，完善旅游配套服务。这一套“组合拳”打起来，为山西文旅发展带来了强劲“牵引力”，进而实现文旅动能持续释放。

华严寺普贤阁

改革创新“驱动力”

跨界融合，数字赋能

今年，“跟着悟空游山西”相关活动和话题持续火热。2024年8月下旬，国产游戏《黑神话：悟空》上线，一年来，这股“悟空热”温度不减。

《黑神话：悟空》团队对中华优秀传统文化的追求与山西文化遗产禀赋深度契合，也与山西文旅以新质生产力赋能资源开发、产业发展的理念高度一致。2022年7月，山西省文旅厅了解到游戏科学公司正在开发首款国产3A游戏，游戏场景涉及当地石窟寺、古建筑及相关彩塑、壁画等，经对接沟通，双方就支持拍摄取景、宣传营销及相关元素使用等达成共识。此后，山西省文旅厅采用游戏画面与古建实景结合比照的方式，陆续推出七部主题短视频，深受网友、粉丝喜爱。游戏上线当天，又在微信视频、抖音、小红书、B站等新媒体平台官方账号集中推出第八条虚拟与实景互动的主题视频，特别是突出36个取景地中27个是在山西选取的片段，引发全网关注。

以“新质生产力”赋能文旅，山西开创了“虚拟与现实双向奔赴”的新路径。与《黑神话：悟空》游戏团队深度合作，推出“跟着悟空游山西”主题线路，通过短视频“实景+游戏”对比、线下打卡装置、免费通关文牒等创新形式，引爆百亿级话题传播。

改革创新是山西文旅发展的“驱动力”。近年来，山西文旅系统不断推进机制创新，深化重点景区改革。通过优化管理体制、完善运营机制，紧扣游客需求，出实招，用实策，在资源开发、产品创新、服务提升等方面取得了显著成效，特别是跨界融合互动，成为文旅创新发展的生动实践。

悬空寺

打造精品“竞争力”

深耕资源，激活IP

山西拥有丰富的历史文化遗产和自然景观，如何将这些资源转化为文旅产品，是山西文旅工作的重点。可以说，打造文旅精品是山西文旅的核心竞争力所在。通过深化文旅融合，构建旅游核心吸引物体系，山西文旅已成功打造了一批具有影响力的文旅精品。

据多家平台统计，进入2025年暑期，大同旅游搜索热度持续飙升，核心景区游客量同比翻番。华严寺、云冈石窟、古城墙等网红景点仍是游客打卡首选。游客青睐的大同只是山西文旅精品的一个缩影。从平遥古城到晋祠，从悬空寺到五台山……这些山西文旅的“金字招牌”，通过提升景区品质、丰富旅游业态、开发特色文创产品，不断提升游客体验，显著增强了文旅产品的市场竞争力。

隰县小西天景区等小众文物景点，则通过影视、游戏“破圈”成为新晋打卡热点。为了打造更多文旅精品，山西文旅还持续开发“晋北古建”“晋商文化”等主题线路，推出旅拍、文创等衍生业态，推动游客复访率显著提升。大家在山西上演“剧本式穿行”旅游，游客既是观众，也是导演，既沉浸于实体历史，也穿行在虚构场景中。

放眼山西，有游客情不自禁感叹：这里的古建逛不完，根本逛不完！精品的“竞争力”化作对游客的强劲吸附力，让天南海北的旅人纷至沓来。

隰县小西天

环境优化“保障力”

听劝宠客，服务提质

面对暑期客流高峰，山西以“真诚”接稳“泼天流量”。山西文旅人认为，迎合受众是必须。他们不仅邀请达人、博主走进山西，多维度、广视角深挖山西古建、雕刻、彩塑、壁画等资源的细节和内涵，陆续推出视频、图文和话题，也积极回应市场需求，通过丰富旅游业态、开发特色文创和提升服务品质，不断推出新亮点，形成新热点，赢得市场正向反馈。

2024年，山西省文旅厅成功预判《黑神话：悟空》的巨大流量，高度重视游客体验，搭建互动平台，主打“宠客”“听劝”，认真研究吸纳网友意见建议，针对硬件不足的情况，及时发布公告释放诚意善意；开展文旅质量“体验官”、旅游服务质量“好差评”、游客满意度调查等工作，通过一系列“有温度、接地气”的暖心举措，让大家感受到了山西的真诚、质朴、厚道、热情。同时，密切关注网上舆论导向，第一时间妥善协调应对。隰县小西天景区因排队问题遭“差评”，当地县委书记、文旅局长一线调度，300名志愿者服务游客，副县长现场献唱安抚情绪，赢得网上一片点赞。

良好的发展环境是文旅产业可持续发展的基础。山西文旅系统在改善发展环境方面持续发力，营造良好消费环境和营商环境。一方面，通过完善旅游配套设施、提升行业管理水平，为游客提供了更加便捷、舒适、安全的旅游体验。另一方面，通过加强市场监管、优化营商环境，为文旅企业的发展提供了有力支持。这样双管齐下，不仅为游客提供了更好的游览体验，也为文旅企业创造了新的发展机遇。

晋祠圣母殿

文化传播“吸引力”

讲好故事，凝聚共识

讲好山西故事、解读好三晋文化，是山西文旅提升吸引力的关键。近年来，山西省文旅厅积极组织实施“文化传播者”计划，广邀网红主播、达人和自媒体走进山西，从人文古建、山川风物、非遗文创、美食好品等方面开展系列宣推。仅省级抖音、B站、小红书、快手等平台账号累计发布图文、视频万余条，粉丝两年增长近10倍，突破200万。正是文旅部门的绵绵用力、久久为功，持续输出“海量”推介和攻略，全方位塑造了“华夏古文明山西好风光”品牌，为“爆火”后能接住“流量”并及时转化“留量”奠定了坚实基础。

太原古县城

为了让更多人了解山西、爱上山西。为了让更多山西景点从“爆红”到“长红”，山西正以“五力”齐发，推动文旅融合系统性工程持续提质升级，让沉睡的文化遗产“活”起来，让蓬勃的文旅产业进一步“强”起来。随着更多山西文化密码被解读、被接受和喜爱，人们心中渐渐形成这样一种共识：山西不仅是我们的旅行目的地，更是中华文明的沉浸式课堂。来山西，不虚此行！

来源：长安街知事公众号