文旅周报 | 行业全景扫描，从音乐盛宴到政策红利

排行榜 2025年08月12日 18:50 1 cc

在文旅行业的广阔版图中，每一周都有新的故事上演，新的趋势涌现。上周，文旅领域热点事件不断，政策动态也备受瞩目。极端天气给行业带来挑战，而各类文化活动、体育赛事与文旅的融合则为行业注入新活力。同时，新政策的出台更为行业发展指明方向。让我们一同深入回顾这一周文旅行业的精彩瞬间。

热点事件

多元场景下的行业百态

极端天气影响文旅活动

进入8月，强降雨天气在多地肆虐，给文旅行业带来了不小的冲击。甘肃兰州榆中县等地自8月7日起，因连续强降雨引发山洪灾害。这场灾害让多个乡镇深受其害，道路被冲毁，供电、通信设施中断。当地的文旅活动不得不紧急按下暂停键，部分景区无奈关闭，许多游客的行程也被迫改变。相关部门迅速行动起来，全力投入到抢险救灾工作中，并且为后续的恢复工作积极谋划，期望能尽快让文旅产业重回正轨。

受强降雨的影响，多地景区纷纷发布闭园通知。舞钢市所有A级景区在8月9日至10日暂停对外开放。叶县的4个涉山涉水A级旅游景区，包括马头山景区、豫晨滨湖田园生态旅游区、燕山湖生态度假村、七彩沙河景区，也在同一时间段暂停营业。不仅如此，汉中的天台国家森林公园、褒河森林公园黄花河景区、石门栈道风景区等众多景区，因强降雨自8月9日起闭园。这些景区的闭园，是为了保障游客的生命财产安全，体现了景区安全至上的原则。在极端天气面前，文旅行业的脆弱性显露无疑，但各地积极应对的举措，也展现出守护游客安全的决心。

音乐与文旅激情碰撞

这个暑期，音乐节和演唱会成为了文旅市场的热门话题。8月9日，郑州奥体中心热闹非凡，鹿晗和小沈阳的两场演唱会同时在这里举办。8月9日至10日，歌手周深的“深深的”巡回演唱会在哈尔滨国际会展中心体育场连唱两场，现场气氛热烈。从张北的草原到敦煌的星空，从哈尔滨的俄式老阳台到珠海东澳岛的沙滩，音乐吸引着无数游客奔赴各地。

中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示，大型音乐节中18岁-24岁的观众占比达36.2%。暑期，学生群体有了充裕的时间，他们为了音乐踏上旅程，成为文旅消费的重要力量。音乐节也在不断创新，与非遗等文化元素融合，带来全新的消费体验。比如上海之春音乐节借助AI技术让千年南音焕发出新的生机，浙江金华将婺剧锣鼓元素巧妙地融入电子音乐之中。在南宁，周杰伦演唱会吸引了14万观众跨城而来，直接拉动当地消费12.63亿元；在成都，张学友演唱会期间，热门商圈酒店预订量同比激增1.4倍。音乐与文旅的融合，释放出了强大的消费潜力，成为推动文旅行业发展的新动力。

景区游客冲突事件引发关注

河南开封万岁山武侠城景区内，发生了一起令人关注的游客冲突事件。几位游客在沉浸式体验过程中过于投入，对发放任务道具的NPC小狼采取了锁喉、捂嘴等强抢“银票”的行为。景区工作人员证实，事发后迅速派出安保人员制止了冲突，并表示NPC小狼身体状况良好，认为这只是互动中的意外。然而，这一事件还是引发了公众对于景区沉浸式体验项目安全管理以及游客行为规范的广泛讨论。在文旅行业不断创新发展，推出更多沉浸式体验项目的当下，如何保障游客和工作人员的安全，规范游客行为，成为景区需要重视和解决的问题。

博物馆成为文旅新宠

岳阳市博物馆自5月焕新开馆以来，人气爆棚。到8月10日消息传出时，已接待游客28万余人，单日最高游客量达8000余人，日均游客量从原来的600余人增长至4000余人，同比增长661%。与此同时，文创产品销售金额已达23万元，单日最高销售金额1.2万元，日平均销售金额3000余元。这一成绩的取得，得益于全省博物馆“省市联动”体系建设暨“湘见万年”文博特展矩阵项目在岳阳市博物馆的落地实施。

该项目整合了工程建设、专业策展、传媒推广、文创开发、数字文博等领域的社会资源，形成了链条式开发运营模式。岳阳市博物馆推出的“川迥洞庭开——岳阳历史文化陈列”，通过上千件文物展示岳阳历史，并且运用多媒体技术打造沉浸式参观体验。馆内的“岳博空间”文创产品展示销售区文创产品丰富多样，还引入“翼讲解”智能导览服务，为游客带来了便捷、丰富的参观体验，吸引了大量游客前来打卡，也为博物馆类文旅项目的发展提供了成功范例。

体育赛事助力文旅融合

8月10日上午，2025年全民健身日全国主会场暨中国体育彩票“骑跑中国”骑跑两项全民系列赛（吉林・净月潭站）在长春盛大举行。赛事设置了全程组、半程组及群众组，降低了参与门槛，普通运动爱好者也能骑着共享单车参与其中。未来，“骑跑中国”还将在多地举办分站赛和总决赛，构建起体旅融合的新模式，让人们在运动的同时，领略自然之美，带动举办地文旅产业的发展。

同样在8月10日，2025“好运山东”城市定向运动联赛首站（枣庄站）圆满结束。八百多名参赛者、240多个队伍穿梭在滕州的大街小巷。赛事巧妙地将滕州标志性文化地标“一塔六馆”融入路线，参赛者在竞技的同时，深刻感受到了当地的历史底蕴。通过趣味互动，让文物“活起来”，不仅提升了参赛者的体验，也带动了当地文旅经济的发展。体育赛事与文旅的融合，为文旅行业开辟了新的发展路径，吸引更多人参与到文旅活动中来。

展会活动丰富文旅内涵

2025PTS北京国际潮流玩具展于8月1日至3日在国家会议中心举办。这场展会吸引了迪士尼、环球、万代等国际知名IP巨头，也有众多国内小众、新兴IP参与，成为全球潮玩IP交流的重要平台。现场除了知名IP的精彩展示，新锐艺术家和小众设计师的新作品也备受瞩目，吸引了大量潮玩爱好者，他们的到来带动了周边文旅消费。

2025中国国际数码互动娱乐展览会也在上海成功举办。展会以“聚・你所爱”为主题，涵盖游戏、动漫、电竞、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等多个领域，吸引了数十万观众。展会汇聚了来自37个国家和地区的800家知名企业。活动期间，首届“谷子嘉年华”在上海陆家嘴中心同步启幕，作为“上海之夏”国际动漫月特色活动之一，联动中国国际数码互动娱乐展览会，打造沉浸式次元宇宙，极大地丰富了上海的文旅体验场景，为文旅行业注入了新的活力。

特色文化活动增添文旅魅力

“你好，大熊猫——庆祝香港回归祖国28周年大熊猫主题艺术展”在香港中央图书馆开幕。展览通过展示中外艺术家的大熊猫主题精品，以艺术为桥梁，生动展现了“国宝”熊猫的亲善魅力与人文内涵。众多市民和游客前往参观，为香港的文旅活动增添了独特的亮点，也传播了中国的熊猫文化，提升了香港文旅的文化底蕴。

暑期避暑经济火热

暑期，避暑成为人们出游的重要主题。抖音数据显示，“避暑”搜索量环比增长881%，“玩水”搜索量增长809%。各地避暑景区迎来客流高峰，湖南省娄底市多地开展“清凉游”活动。涟源市龙山国家森林公园打造了多种亲水消费业态，新化县三联峒景区开放“绿野仙踪”森林氧吧主题区，成为游客热门打卡点。横琴长隆、深圳欢乐谷等景区通过音乐节IP拉动核销率提升17%-70%，带动了区域文旅发展。从旅游景区到文旅企业，都在积极挖掘避暑经济的潜力，相关文旅股也受到一定积极影响，避暑经济成为暑期文旅行业的一大热点。

演唱会暴雨应急受好评

周杰伦在厦门举办演唱会期间遭遇暴雨，面对这一突发情况，厦门相关部门迅速行动，采取了一系列有效应急措施。地铁加密至3分钟/班，免费发放雨衣，4.5万人在半小时内高效疏散。此次应急处置获得民众广泛称赞，不仅保障了观众的安全，也提升了城市在文旅及交通服务板块的形象，为类似活动在极端天气下的组织保障提供了成功的借鉴范例，也体现了城市在文旅服务方面的应急能力和以人为本的理念。

最新政策

为行业发展保驾护航

云南 "引客入滇" 政策落地

8月4日起，《云南省"引客入滇"入境旅游激励实施方案》正式实施，以 4000万元专项资金撬动入境旅游市场。政策明确三类激励方向：对组织境外团队游客超1000人且停留3夜以上的旅行社，按不高于50元/人的标准给予人次激励；对每架100人以上入境包机，给予3万元/架次补助；对参加境外展会的企业，按地区差异给予2万-3万元/次推广补助。每家企业年度激励上限50万元，资金申报将于2026年3月集中受理，依托智慧监管平台确保公平性。

此举针对性解决入境游复苏痛点，结合西双版纳已实施的144小时免签政策，形成 "政策便利+资金激励" 的组合拳。数据显示，云南上半年入境游客同比增长超4倍，政策持续发力有望推动全年入境游规模突破百万人次。

文旅部启动信用经济试点

文化和旅游部近日发布通知，启动2025-2026年文旅市场信用经济试点工作。试点分三阶段推进：7-9月完成地区申报与遴选，每省推荐不超过 2 个非往届试点地区；9月至2026年7月为深化实施期，试点地区需制定专项方案并接受全程监测；2026年8-10月进行验收总结。

此次试点聚焦信用承诺管理、分级分类监管等机制创新，旨在通过信用信息跨部门共享，倒逼企业提升服务质量。文旅部将联合第三方机构开展效果评估，最终形成可复制的诚信建设经验，为行业高质量发展筑牢制度根基。

总结

在挑战与机遇中前行

这一周，文旅行业在挑战与机遇中不断前行。极端天气虽然给行业带来了困难，但各地积极应对，保障游客安全，展现出行业的韧性。音乐、体育、展会等活动与文旅的深度融合，为行业注入了新的活力，创造了更多的消费场景和机会。而国务院办公厅印发的政策文件，更是为行业发展指明了方向，从消费惠民、产品供给、产业政策等多个方面为文旅行业的繁荣发展提供了有力支持。

在未来的发展中，文旅行业应继续抓住机遇，应对挑战。景区和企业要不断创新，提升服务质量和安全管理水平，充分利用政策优势，打造更多优质的文旅产品和项目。政府部门要持续加强监管和引导，优化政策实施效果，为文旅行业的健康、可持续发展创造更好的环境。相信在各方的共同努力下，文旅行业将迎来更加美好的明天。让我们共同期待文旅行业在未来能创造更多的精彩，为人们带来更丰富、更优质的文化旅游体验。

附录

信息来源索引

1.多地景区因极端天气闭园相关信息：http://m.toutiao.com/group/7536798852687413769/

2.音乐节、演唱会相关信息：http://m.toutiao.com/group/7536738182839222835/

3.开封万岁山武侠城景区游客冲突事件信息：http://m.toutiao.com/group/7536738182839222835/

4.岳阳博物馆相关信息：http://m.toutiao.com/group/7536895300267409972/

5.体育赛事相关信息：http://m.toutiao.com/group/7536964019186369078/

6.展会活动相关信息：https://finance.sina.com.cn/tech/roll/2025-08-04/doc-infivvxm5409117.shtml

7.香港大熊猫主题艺术展相关信息：https://news.qq.com/rain/a/20250803A02V8D00

8.暑期避暑经济相关信息：http://m.toutiao.com/group/7536745292142559807/

9.厦门周杰伦演唱会暴雨应急相关信息：http://m.toutiao.com/group/7536745292142559807/

10.云南 "引客入滇" 政策落地：