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2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

排行榜 2025年08月24日 10:54 3 admin

作者：段轻编辑：努尔哈哈赤

8月17日，长白山的风似乎都放轻了呼吸，迎接这场跨越二十年的重逢。

第十届稻米节——“2025长白山重逢之约”的盛大帷幕就此拉开，《盗墓笔记》与万千“稻米”共同缔造的第二个“十年之约”正式启程。数万名来自五湖四海的“稻米”如约而至，再次汇聚于这片承载着书中厚重承诺的圣山之下。

如今的稻米节，不再仅仅是一次简单的书粉聚会，它已成为一场令人瞩目的文化现象：数万颗因同一个故事而共鸣的心，在现实的长白山巅激荡，共同见证着一个顶级IP如何与文旅地标进行深度交融，碰撞出超越文字想象的文旅盛景。

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

这份跨越次元的热烈奔赴，其动能早已积蓄。回望2024年的“人间风起·四季同书”稻米节，其创新的四城联动模式、与长白山景区日益深化的协作，已经展示了“IP+文旅”的巨大潜力。

那一年，杭州、合肥、西安、天津四城共振，线上线下交织的丰富活动，不仅让分散的粉丝找到了归属的坐标，更将“雨村”的烟火气、“云顶天宫”的壮阔感，通过市集、打卡、直播等形式，大规模地带入现实场景，书中的地标开始悄然转化为现实的引力点。

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

正是《盗墓笔记》IP与长白山文旅在摸索中不断深入的“双向奔赴”，为2025年的“重逢之约”奠定了坚实基石，预示着一个更深层次融合、更具沉浸式体验的“IP+文旅”新纪元即将到来。长白山的山水，将如何更深刻地承载这份十年积淀的情感？这场重逢又将如何书写IP赋能文旅的新范式？一切的答案，正随着2025年盛典的落幕而揭晓。

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

从音乐会到“痛镇”：沉浸式体验激活圈层凝聚力

2025年，长白山成为盗墓笔记IP沉浸体验的核心舞台。8月17日，“2025长白山重逢之约·八一七稻米节音乐会”在池北区震撼开唱。这场由量子泛娱打造、长白山管委会全力支持的盛宴，汇聚胡彦斌、音频怪物等近30位人气歌手。《山湖共语》《十年人间》《不朽》等经典旋律引发万人大合唱，整个山谷都为之沸腾。

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本次稻米节的配套活动，8月16日下午的南派三叔见面会、夜间烟火表演，以及8月15日至17日的稻米集市，同样吸引了数万“稻米”深度体验，现场热闹非凡。

这份沉浸感的营造，离不开长白山景区全域联动的细节。盗墓笔记IP的线下生态在近年来飞速发展，从Coser巡游、雨村寻人等线下互动，到装置展、快闪店等真实场景，规模与沉浸感持续跃升。这些活动不再是孤立的娱乐环节，它们依托长白山的真实山水，激发了粉丝更深层次的共创热情与身份认同，让每一位参与其中的稻米都成为书中世界在现实长白山的共建者。

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长白山北坡脚下的二道白河镇，因为《盗墓笔记》IP文化的深入，逐渐发展为“盗笔主题小镇”——街角音响循环播放的《十年人间》，让整座小镇都沉浸在跨越次元的氛围中；路边商铺橱窗内，随处可见盗墓笔记主题的“QQ人”萌系形象；当地店主自发陈列的主题文创产品，让小镇市集成为了《盗墓笔记》IP文化的自然展廊。令探访其中的游客直呼“睁眼闭眼全是稻米”、“如同进入一座巨大的盗笔only城”！

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

这份融入日常的亲切感，与今年焕新升级的“云顶市集”形成呼应，后者深度地融入了长白山的在地文化肌理，通过精心设计的特色装置、打卡点和焕然一新的布局，转化为游客可触可感的现实场景。粉丝自发组织的各种主题集会，也在二道白镇上自然发生，为官方活动增添了一层由社群驱动的原生温度。

总而言之，正是这套从官方策划到粉丝共创的全方位沉浸式体系，让长白山从单一的地理坐标，跃升为有温度、有故事的IP情感圣地——在这里，故事里的山河，已成眼前的红尘。

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跨界生态拓展：IP与文旅的“双向奔赴”

当视角从沉浸式场景，切入到“IP+文旅”的合作细节，我们不难发现，盗墓笔记IP与长白山文旅的深度融合，是一场建立在坚实协作基础上的“双向奔赴”。

一方面，文旅场景为IP体验提供了不可或缺的支撑。2025年长白山“重逢之约”音乐会的成功，正是这种协作深化的集中体现：长白山管委会及吉林、白山、延边等属地政府展现出前所未有的统筹力度，在场地协调、安保部署、交通疏导等方面提供了全方位保障，为1.5万名“稻米”的“朝圣之旅”铸就了安全、顺畅的沉浸式体验基石。

这份保障并非一蹴而就，其根基深植于多年的开拓性合作——自2015年起，长白山管委会便启动深度联动、设立“稻米驿站”；2024年则开始大规模统筹景区资源，支持建设“云顶市集”、开通“痛车专线”，这些探索为后续更大规模、更高强度的IP活动落地积累了宝贵经验，搭建了基础设施框架。

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

类似由政府提供的文旅支持并非孤例，在杭州市（西泠印社定制打卡与篆刻体验）、嘉兴市（西塘古镇“稻米驿站”与景区打卡）等地的实践，共同印证了多地文旅部门对《盗墓笔记》IP引流与活化在地文化潜力的认可。

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另一方面，IP为文旅注入了不可复制的文化灵魂与情感引力，驱动了目的地的价值跃升。最显著的体现是长白山文旅，特别是核心承载区“二道白河镇”的蜕变。正如前文所述，借力“十年之约”，二道白河镇已然升级为具有强情感连接和鲜明IP文化主题的文旅目的地。在这样一个大型的、开放的“主题公园小镇”中，游客的停留时间、消费意愿与情感黏性都有显著提升。

IP赋能文旅的配套内容，也随之自然衍生。例如，支付宝出行专属皮肤、T3主题痛车、联名交通卡等创新载体，其价值并非商业转化本身，而在于它们作为服务粉丝旅程的贴心配套角色，无缝融入了“稻米”的长白山之行，极大地提升了在地交通、消费体验的趣味性与便利性，成为文旅体验广受欢迎的组成部分。

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

总的来看，长白山文旅壮丽的自然风光、完善的在地化服务与强有力的政府协调，为IP粉丝打造了沉浸式体验书中世界的终极舞台，极大反哺了IP世界观的真实感与情感厚度；盗墓笔记IP则为长白山注入了独一无二的文化灵魂，显著提升了文旅地的吸引力、停留价值与文化辨识度。这种互相成就、价值共振的模式，不仅让书中的山河跃然眼前，更开创了“IP内容+文旅场景”深度共生的典范。

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情感沉淀与文化传承：超越商业的永恒联结

《盗墓笔记》IP与各地文旅最深层的价值联结，来源于IP情感的沉淀与文化符号的传承。而这份生命力的核心，始终源于《盗墓笔记》真正的“守门人”——“稻米”们自发的热情与行动。

在2025年的长白山，这种自发性展现得淋漓尽致：从身着角色服饰的巡游，到社交媒体上#八一七稻米节#、#重逢之约#话题下实时分享的见闻与感动，再到精心准备的手写信件与线下互动。“我的18岁和28岁，不曾失约”“灵魂依旧滚烫，盗墓笔记还能再战十年”“热爱可抵岁月漫长，期待下一次稻米节再见”……他们的每一次赴约、每一份分享，都成为IP文化最真实、最有力的传播。他们在长白山的聚集本身，就是一场由热爱驱动的、鲜活的文化现象，是IP与文旅地标共鸣的最佳诠释。

2025重逢之约：盗墓笔记与长白山如何定义IP文旅共生范式？

源自社群的情感涌动，不仅体现在动态的参与中，也自然地凝结为可触摸的纪念——那些精心设计的限定周边，如音乐会主题礼包、IP快闪店限定产品，以及融合了文旅元素的城市限定文创等，其核心价值早已超越了单纯的商品属性，成为身份认同与社群归属的实物象征。它们承载着“稻米”们的独特印记与共同记忆，是粉丝将虚拟情感锚定在现实旅程中的信物，是重启记忆、连接同好的珍贵藏品。

最终，历经十年沉淀，《盗墓笔记》IP的价值早已升华，超越商业层面，深深植根于特定的山水之间，成为一种具有强大凝聚力的文化符号与集体记忆。“稻米”们正是这份联结的守护者与书写者。他们的热情奔赴、自发组织与情感分享，还将不断为IP与文旅共同的故事注入新的篇章。

结语：

《盗墓笔记》IP与长白山文旅的深度实践，构建了“IP内容+文旅场景+粉丝情感”三维深度联动的典范，也为文化IP如何赋能自然文旅目的地、激活其文化潜力与情感引力，提供了极具参考价值的可复制样本。

2025年的“重逢之约”，是这场实践中一座重要的里程碑，更是一个充满可能性的新起点。我们期待，随着《盗墓笔记》宇宙新内容的持续拓展，其与长白山等核心文旅地标的结合，也能随之探索出更深层次、更具创意的融合模式，不断拓展新的边界与影响力。未来，IP与文旅的“双向奔赴”，或将解锁更多超越想象的价值空间。

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