跟着赛事、演出、美食、影视游四川，实施方案出台

排行榜 2025年08月27日 20:54 3 cc

为贯彻落实省委十二届七次全会精神，近日四川省文化和旅游厅、四川省商务厅、四川省体育局、四川省广播电视局联合制定《“四个跟着游四川”实施方案》，“跟着赛事游四川”“跟着演出游四川”“跟着美食游四川”“跟着影视游四川”，聚力打造“锦绣天府·安逸四川”品牌，推动“文旅+百业”“百业+文旅”深度融合发展。

“跟着赛事游四川”：四大重点任务推动文旅体深度融合

如今，赛事流量热潮澎湃，“跟着赛事去旅行”成为拉动消费重要引擎。《“跟着赛事游四川”实施方案》提出，将充分整合文化、旅游、体育、消费等方面政策资源，聚焦“引进知名赛、多办传统赛、打造自主赛”，发布“蜀里安逸促消费跟着赛事游四川”赛事目录，推出“跟着赛事游四川”系列线路、产品，推动文旅体深度融合，释放消费活力。

发挥赛事效应、推动深度融合、释放消费活力，《“跟着赛事游四川”实施方案》明确四大重点工作：培育并引进各级体育赛事、建设文旅体融合发展载体、打造文旅体融合消费品牌、丰富文旅体消费产品供给。

其中，培育并引进各级体育赛事方面，提出既要以办好国际乒联混合团体世界杯、2025年英雄联盟全球总决赛冠亚军决赛等赛事为基础，不断引进国际国内重大赛事；也要持续举办“三大球”城市联赛、“星火杯”青少年锦标赛等传统赛事，因地制宜举办马拉松、越野跑等路跑赛事，充分发挥传统赛事引流作用；还将培育绿道健身·体育公园运动会、川籍农民工运动会、“百城千乡万村·社区”全民健身系列赛事活动、“全域天府”系列赛等本土赛事活动品牌，打造自主IP体育赛事。

探索让赛事“走出”赛场，方案中还提出整合博物馆、体育中心、旅游集散中心、旅游景区、休闲街区等载体，融入智能健身、AR导览、非遗工坊等功能，建设运动文化体验、骑行艺术长廊、山水运动度假等特色项目，培育一批文体旅融合主题街区。

“跟着演出游四川”：推进“以演促旅，以旅带演”跨区域文旅融合发展新模式

四川是中西部地区营业性演出的最大票仓，演出场次、票房收入等均居于全国第一方阵。进一步发挥演出经济溢出效应，《“跟着演出游四川”实施方案》提出，充分利用四川丰富的文旅资源和独特的演出市场优势，构建“跟着演出游四川”长效联动机制，推进“以演促旅，以旅带演”跨区域文旅融合发展新模式，培育观演与旅游双向赋能良好产业生态，有效激发二次消费。

围绕这一目标，方案提出了将从加强内容支撑、培育高品质演出剧目，加强跨界联动、推出“演出+旅游”多元产品，加强区域协作、建立“跨城观演”新模式，加强宣传推广、建立立体化推广体系四个方面着力。

在推动“跨城观演”方面，将每年度梳理全省优质演出项目，发布一批“跨城观演”主题线路和产品，推出惠游景区、街区、博物馆等优惠政策，推出一批主题演艺旅游直通车。鼓励演出剧院与旅游交通、旅游住宿等市场主体创新合作，推出票根观演专属景区、美宿、美食优惠套餐，为跨城观众提供便利，建立“跨城观演”联动格局，全方位推动“跨城观演”成为文化消费新潮流。并聚焦四川省原创歌曲大赛、中国（四川）民族音乐周、蓉城之秋成都国际音乐季、红原雅克音乐节、康定情歌音乐节等有影响力的演艺品牌，打造“跨城观演”品牌项目，充分激活演艺消费活力。

“跟着美食游四川”：培育新产品新场景新业态打造文旅消费新热点

川菜作为中国四大菜系之一，以“一菜一格，百菜百味”的独特魅力风靡海内外。《“跟着美食游四川”实施方案》提出聚焦“吃在天府”，培育“跟着美食去旅行”新产品新场景新业态，形成上下联动、部门协同、企业参与、多向融合、全民共享的发展模式，着力打造四川美食金字招牌，绘制“跟着美食游四川”巴蜀味道鲜香图景，打造文旅消费新热点。

根据方案，将开展完善美食品牌体系、丰富美食产品体系、打造体验消费场景、加强品牌宣传推广四项重点任务。

其中完善美食品牌体系方面，持续优化完善美食名录、美食类非遗代表性项目名录，宣传推广天府名菜、名厨、名店和非遗美食体验空间，提升“味美四川”、非遗美食品牌影响力。支持成都建设“世界美食之都”。丰富美食产品体系方面，将结合传统节庆、民俗活动，推出特色鲜明的美食菜（饮）品、年夜饭等主题产品，推出一批节气美食。

同时，以“融合”打造体验消费场景，将在重点宾馆饭店、老字号和传承人主理餐厅、机关社区食堂等场所重点打造一批美食体验空间，依托历史文化街区、古城古镇、景区景点、美食街区等遴选建设美食街区（体验中心），围绕办好世界川菜大会、举办川菜非遗技艺大赛、依托中国成都国际非物质文化遗产节举办“国际非遗美食周”、中餐非遗大会等培育美食品牌活动。

“跟着影视游四川”：打造具有国际影响力的影视文旅目的地

《“跟着影视游四川”实施方案》提出充分整合影视、文化、旅游等方面政策资源，释放精品影视剧长尾效应，推出“跟着影视游四川”系列线路，构建“创作拍摄—场景转化—应用创新—消费延伸”全产业链条，形成“以影促旅，以旅带影”的良性循环，打造具有国际影响力的影视文旅目的地，实现“一部剧带火一座城，一座城反哺百部剧”。

方案提出，将开展创作影视文艺精品、创新“影视+文旅”模式、提升影视旅游区域影响力、提升四川文旅影响力四方面重点工作。

具体来看，一方面是从内容供给上提升四川影视影响力，以影视与文旅“双向选题”，从策划选题、备案立项、拍摄创作、播出宣推等各环节，推进四川文旅元素全链条融入“川派影视”，通过完善影视拍摄服务品牌建设、完善基础设施等吸引国内外优质剧组入川拍摄。另一方面则重点转化影视流量，着力挖掘电影制片厂、文化名人故居、经典拍摄地、取景地、剧组驻留地等物质文化遗产推出跟随热门影视剧的四川拍摄足迹，设计专属重温打卡之旅，通过场景复刻、科技赋能，强化游客沉浸式体验，打造“剧本式旅游”路线，让游客在“走剧情，游实景，购文创，住民宿”中体验主角历程，增强旅游产品的沉浸感、情感黏性和复购可能，实现热门影视作品从“内容爆款”到“文旅长尾”的价值转化。