深一度·会客厅 | 双向奔赴旅途更宽

排行榜 2025年08月31日 10:53 3 admin

来源：【宁夏日报】

山河入半秋，人间正丰收。随着季节轮换，宁夏总有新的故事值得期待。

万众瞩目的舞台上，镜头聚焦，捕捉精彩。宾朋满座的会场内，凝聚共识，热切期盼。

8月27日至30日，以“共享发展新机遇绘制共赢新蓝图”为主题的中阿旅行商对接洽谈会在银川举行，为共建“一带一路”国家旅游业界搭建协作共赢的坚实平台。来自28个国家和地区的驻华使节，国内外旅游部门、旅行商和行业协会代表及专家学者共聚一堂，共绘交流合作新蓝图，共促市场共建新格局。

约旦哈希姆王国驻华大使胡萨姆·侯赛尼在洽谈会上致辞。

务实办会：以合作成果推动产业链延伸

办一次会，兴一座城。

在中外旅行商眼中，宁夏开放便利、亲商安商，是一座能够大展宏图的“大城市”。他们心中早已形成一种共识：通过中阿旅行商对接洽谈会这个平台，实现旅游合作的“双向奔赴”。

与会嘉宾现场进行对话交流。

洽谈会上，旅行商们满怀期待，从定制化旅游线路设计到接待服务标准对接，从营销渠道共建到目的地形象共推，各方在开放合作中迎来广阔的发展空间。

自治区文化和旅游厅以“打造国际旅游目的地”为主线，围绕“引客入宁”核心导向，坚持务实办会，针对投资、贸易、成果三类项目，提前开展多轮项目征集和动态跟踪，确保合作成果能落地、见实效。“值得一提的是，今年签约项目不再局限于传统的游客互送，而是向产业链上下游延伸，包括研学合作、职工疗休养以及旅游投资项目等，体现了合作内容的多元化和纵深性。”自治区文化和旅游厅对外交流与合作处处长王燕说。

旅行商代表在洽谈会上进行项目签约。

作为宁夏的一家老牌旅行社，近年来，宁夏光大国际旅行社不断开拓入境游新兴市场。此次洽谈会前，旅行社便邀请了14家马来西亚旅行社到宁夏采风踩线，还与马来西亚头部旅行商敲定游客互送协议。“我们希望，未来东南亚游客来宁，从航班对接到行程体验，实现全程无缝衔接。”宁夏光大国际旅行社负责人周明说。

“2023年我们前往美国，2024年走进马来西亚和印度尼西亚，今年又去了法国，下一站还将前往意大利。”周明告诉记者，通过一系列海外推介活动，旅行社借助洽谈会这个平台，持续深耕目标市场，将宁夏的沙漠风光、黄河文化、特色美食与多元民俗精准传递给海外游客，有效提升了宁夏在国际市场的知名度与影响力。

数字化浪潮在本届洽谈会上也留下了深刻印记。“云洽谈”“VR体验”等创新形式打破了地理边界，让跨境合作更加便捷。众多参展商通过沉浸式技术展示旅游产品，买家只需戴上设备，便能“亲临”千里之外的酒店客房、风景胜地。这种技术赋能不仅提高了洽谈效率，更重新定义了旅游体验的边界。

正如上海华艺国际旅行社总经理陈宏杰所言：“技术不是要取代真实体验，而是为真实旅行创造更强烈的期待感。我们和宁夏文旅部门合作多年，期待明年上海来宁旅游人次能有更大的增长。”

新消费趋势在洽谈会上同样得到充分体现。小众定制、深度体验、可持续旅游成为高频词汇。传统的“打卡式旅游”正在让位于更具个性化和参与感的旅行方式。乡村旅游、康养旅游、户外探险等细分领域备受关注，反映了消费者从物质消费向体验消费的转变。马来西亚旅行商潘洁婷的评价颇为中肯：“旅客不再满足于看到风景，他们希望成为风景的一部分。”

此外，宁夏文旅部门聚焦印尼、马来西亚和中国香港等核心客源市场，统筹开展“宁夏IP”全要素主题海外营销行动，全面激活“引客入宁”效能，推动与目标市场实现旅游资源深度共享、客源双向互送、产业市场协同共建。

中阿文化和旅游合作研究中心主任侯宇翔解读《中阿旅游指数与2025中阿旅游趋势分析报告》。

文旅推介：推动更多宁夏元素“出海出圈”

“有一句话说，唯有美食和远方不能辜负。对于美食的热爱，长久根植在中国人的文化里。从我第一次来宁夏，对‘美食+旅游’这种新型旅游产品产生了很浓厚的兴趣。”在“发现中国之美・相约神奇宁夏”主题推介活动中，伊拉克美食博主@老王在中国，操着略带异国口音的汉语，向与会嘉宾推介“中国之美”，让中外嘉宾沉浸式感受“塞上江南”的独特韵味。

伊拉克美食博主@老王在中国向与会嘉宾推介“中国之美”。

2014年，初次离开家乡伊拉克，@老王在中国就来到宁夏，成功转型美食博主后，他走遍宁夏各地。他感慨旅游带来的红利，因为通过宁夏老百姓脸上藏不住的笑容就可以感受到，“希望通过我的推介，让更多的国外游客充分领略宁夏之美。”

作为对接洽谈会的重要组成部分，2025驻华外交官“发现中国之美·相约神奇宁夏”同步启动。在主题推介环节，滔滔黄河的奔腾、巍巍贺兰的雄奇、红色六盘的精神传承……这些自然与人文交织的瑰宝，让与会嘉宾仿佛亲历一场穿越时空的丝路之旅。

在世界研学组织代表陈必聪看来，宁夏有着得天独厚的文旅资源，“针对青少年研学团队，完全可以设计‘西夏探秘’‘黄河生态’等线路。相信不久的将来，我们会将宁夏线路纳入世界研学版图。”

在文旅资源考察交流环节，宁夏文旅部门从“游客视角+从业者视角”，双维度设计沉浸式考察体验，融入新业态、新元素和非遗体验，通过不同场景切换，让海内外嘉宾全方位领略黄河文化、星星故乡、酒庄休闲等宁夏特色旅游IP。

用好平台，提升世界遗产知名度

本届对接洽谈会以西夏陵申遗成功为契机，将世界遗产元素贯穿活动全过程，实现西夏陵与中阿旅行商对接洽谈会的深度联动。

西夏陵作为核心推介项目亮相，成为推动“一带一路”文旅合作的重要载体。从对话主题设置、到非遗展区布设、文创产品研发及VR体验，西夏陵始终是本届洽谈会的最大热点。

在洽谈会“世界旅游城市对话”环节，世界旅游城市联合会代表和国内外旅游城市代表，围绕“自然遗产与人文遗产的共生保护与旅游共享”展开研讨。深度剖析世界遗产保护与旅游发展的内在逻辑，既为深化遗产旅游合作提供经验参考，也为全球旅游城市破解“保护与开发”平衡难题提供可复制、可推广的解决方案。

来自国内外的嘉宾参观宁夏非遗、文创产品展。

自治区文化和旅游厅厅长马洪海说：“宁夏在遗产保护与活化利用方面的需求，与包括阿拉伯国家在内的众多共建‘一带一路’国家和地区高度契合。我们将以‘世界遗产’西夏陵为品牌核心，加强与‘一带一路’共建国家和地区合作，与国际知名遗产地开展联动推广，互设宣传窗口，共享客源市场”。

银川市市长陶少华说：“未来，银川将依托西夏陵这张世界级文化名片，不断完善旅游生态，诚邀世界各地游客探秘西夏文化，领略塞上湖城的独特风光，在丝绸之路经济带上留下难忘的银川记忆。”

与会嘉宾参观丝路文旅市集。

伦敦发展促进署大中华区首席代表赵冰冰说：“伦敦作为拥有多处世界文化遗产的旅游城市，在文化遗产的保护、管理、推广方面具有丰富经验。比如‘格林威治海事遗产’多元化的展示方式、文化创意产品开发、利用社交媒体和数字化手段展示、加强品牌建设等方面的经验做法，值得宁夏借鉴。”（宁夏日报记者王刚/文左鸣远王刚/图）

微评

宁夏旅游业需要更多跨界思维与创新勇气

中阿旅行商对接洽谈会如同一面多棱镜，折射出全球旅游业复苏的蓬勃生机与无限可能。展厅内人潮涌动，谈判桌前热火朝天，这不仅是一场商业合作的盛会，更成为观察全球旅游业发展趋势的重要窗口。在这场行业盛宴中，我们看到的不仅是订单与合约，更是一个产业在重构与创新中的蜕变与重生。

然而洽谈会也揭示了行业面临的共同挑战。面对机遇与挑战，宁夏旅游业需要更多跨界思维与创新勇气。首先，行业应当拥抱数字化转型，但不止步于技术应用，还要思考如何通过技术增强游客的体验。更重要的是，行业需要重建旅客与目的地之间的情感连接。

本届中阿旅行商对接洽谈会最宝贵的成果，或许不在于签订了多少合作意向，而在于重新确认了旅游业作为连接人与人、人与世界的重要纽带价值。当全球旅游业站在复苏与转型的十字路口，这种连接的价值显得尤为珍贵。未来旅游业的竞争，将不仅是资源与价格的竞争，更是体验与价值的竞争。

洽谈会已然落幕，但它所激发的合作与创新将继续回荡。全球旅游业正在书写新的叙事，从规模扩张到质量提升，从观光消费到体验分享，从经济增长到综合价值创造。在这个意义上，中阿旅行商对接洽谈会不仅是商业合作的平台，更是共同构想旅游业未来图景的创意空间。唯有把握变局、创新合作，宁夏旅游业才能成为推动经济社会高质量发展的强大引擎，才能迎来更加广阔的未来。（王刚）

本文来自【宁夏日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt