集思录｜“文旅+体育”助力破解“门票依赖症”

排行榜 2025年09月02日 08:55 1 admin

近年来，山西积极探索“文旅+体育”发展模式，以体育赛事为契机，为文旅产业发展注入新的活力。今年6月，一场山地越野跑比赛在山西省忻州市代县开跑，参赛选手可凭参赛证明免费游览雁门关等核心景区。这一举措看似减少了门票收入，实则换来了更大收益。（据《经济日报》8月31日报道）

赛场上，“战况”激烈；赛场外，全家出游。从去年的“村超”“村BA”，到今年的“苏超”，特色体育赛事正成为越来越多旅游目的地“出圈”的助推器。“文旅+体育”模式，不仅带动了当地文旅产业发展，也为破解“门票依赖症”提供了新路径。

新路径的关键，在于从观光经济到体验经济的转变。传统旅游模式下，游客与景区的联系往往停留在“买张票、拍张照”的浅层互动，门票自然成了主要收入来源。而体育赛事的引入，让游客不再是被动的旁观者，而是成为场景的参与者、故事的亲历者。这种深度参与，有助于消除走马观花式旅游的痛点，让消费场景从景区延伸到全域，激活更广阔的市场空间。

从消费逻辑看，体育赛事实现了从“流量”到“留量”的转化，催生出“一人参赛，全家旅游；一日比赛，多日停留”的乘数效应。代县一场规模约3000人的赛事，能吸引5000至6000名家属随行。这些人群延伸出住宿、餐饮、购物等多元消费需求，推动旅游收入结构从单一门票转向多元综合收益。

更为深远的是，体育赛事为传统文化赋予了当代表达，让千年文脉在互动中焕发生机。当跑步爱好者穿梭于千年古城墙下，当射箭选手在古堡景区中挽弓搭箭，体育赛事就成为连接古今的媒介。这种“可参与、可感知”的文化传播，远比静态的文物展示更有感染力。

《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业等领域深度融合。山西的实践，正是对这一政策的生动落地。当体育遇上文旅，带来的不仅是短期人气，更是旅游发展模式的深刻变革。期待越来越多游客因为一场体育比赛走进一座城、了解一座城、爱上一座城，也期待文旅产业在这样的变革中，持续释放活力，实现更高质量的发展。（关育兵）

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