从“扩圈”到“破圈” 变“流量”成“留量”

排行榜 2025年09月11日 17:59 3 cc

编者按：

“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”这一重要论述为各地持续推动文旅产业高质量发展、做好文旅工作提供了重要遵循。

河北武安，这座承载千年历史底蕴的古县，天生兼具“山水形胜”的生态禀赋与“人文荟萃”的文化基因。近年来，该市立足独特资源优势，在文旅业态创新、全域资源联动、营销模式升级等关键领域持续探索突破，成功实现从“资源驱动”到“创新驱动”的产业能级跃升与发展理念深刻变革，让千年古县在文旅融合浪潮中焕发全新活力。

恰逢第九届河北省暨第八届邯郸市旅游产业发展大会即将启幕，人民网推出武安市旅游产业高质量发展观察系列报道，深度解码武安文旅的转型路径与蝶变密码，全方位、立体化呈现其在文旅融合发展中的亮眼成果，为区域文旅产业高质量发展提供可借鉴的“武安经验”。

“这么近，那么美，周末到河北!”当这句朗朗上口的邀约传遍大江南北，河北武安正以一句“玩不够，住不烦，康养度假来武安!”接棒，用一套“组合拳”式的创新营销，把太行山下的好风光，变成了游客心中“来了就不想走”的诗与远方。

从全国巡展拓客源，到全年活动造热度，再到移动端引流锁客，武安正用智慧营销、全域联动与个性体验，重新勾勒着旅游的新模样——在这里，传统与时尚碰撞，自然与人文交融，每一次旅行都成了沉浸式的美好相遇。

扩圈：把“朋友圈”画大，让四海宾朋“追着来”

武安的文旅“野心”，从一开始就不止于家门口的客源。今年3月25日，一场“春启邯郸共赴古都寻美之旅”文旅推介会在北京市举行。武安文旅的推介吸引了北京市众多旅行社的高度关注，纷纷抛出橄榄枝，在旅游线路开发和客源互送等关键领域展开深度合作。这场“进京敲门”的推介，让武安成了北京游客短途游的“新选项”。

不只是北京，从2023年起，武安的文旅推介队就像一群“行走的宣传员”，足迹从北京、天津延伸到“山河四省”，再到宁夏、内蒙古、海南，把太行山水的画卷、古镇村落的韵味，送到了全国游客眼前。

效果立竿见影：每逢节假日，武安的风景大道上，挂着外地牌照的车辆随处可见，成了最鲜活的“流量证明”；一到夏天，这里更成了“避暑天堂”，游客们带着家人逃离酷暑，在山间清风里享受惬意时光。

武安文旅推介团队在河北经贸大学开展“青年友好·恰同学少年游——万名学子游武安”宣传推广活动。杜明星摄

年轻人是文旅市场的“主力军”，武安把这点摸得很透。2024年10月，“青年友好·恰同学少年游——万名学子游武安”活动在邯郸幼儿师范高等专科学校启动，消息一传出，立刻在高校圈“火了”。随后，活动走进河北师范大学、河北经贸大学、郑州大学等院校，带着专属优惠和定制线路，邀请学子们用脚步丈量武安——爬一次东太行，看云海翻涌；逛一次古武当山，寻道家清幽，让青春的身影，成了武安最生动的风景。

2023年，“畅行太行·乐游武安”旅游刮刮乐活动在太行山高速(邢邯段)首次举办。一张张印着武安景区的刮刮乐成了“旅途惊喜”：刮中免费门票就能直接入园，超低折扣让住宿更划算，游客们边刮边笑，把旅途的期待值拉满。

2024年，旅游刮刮乐直接“升级”：覆盖河北7个地级市，42个县级行政区，8条高速路段的69个收费站都成了“打卡点”，京娘湖、东太行等10家景区以及晨曦酒店、漫宁民宿等9家涉旅酒店民宿共同参与。司机师傅们路过收费站，顺手领一张刮刮乐，说不定就把“下一站”定在了武安——这便是武安“交旅融合”的巧思，让每一次路过，都可能变成一次“说走就走的旅行”。

破圈：造“全年爆点”，让武安故事“传得远”

武安的文旅营销，从不是“一阵风”，而是“四季常青”。这里的秘诀，就是跟着时间走、跟着资源走、跟着主题走，把全年的活动排得满满当当，让游客无论何时来，都有新鲜体验。

按时间算，“年节里的武安”让春节有了传统味——贴春联、剪窗花、看民俗表演，年味浓得化不开；“壮美太行山·踏春旅游季”里，山间桃花、杏花次第开放，游客沿着步道踏青，随手拍都是春日大片；“武安壮美太行夏季游” 则主打清凉，漂流、避暑、星空露营，把夏天的燥热全都赶走。

武安七步沟景区的莫奈花园游人如织。杨鹏超摄

按资源算，武安把“山水花草”都变成了“活动主角”：古武当山的桃花季，漫山粉色如云似霞，成了情侣们的“浪漫打卡地”；京娘湖的“郁见花海”，大片郁金香绽放，随手一拍就是“法式风情”；七步沟的牡丹梯田，层层叠叠的牡丹开得热烈，吸引着游客来赴一场“牡丹之约”。

按主题算，惊喜就更多了：“丹山碧水文化季”里，游客能听太行传说、看非遗展演，感受武安的文化底蕴；“七步沟锦绣中华夜游季”，灯光把山体变成巨幕，光影秀在夜空流转，让太行山的夜晚多了几分梦幻；“田鑫小镇狂欢泼水季”，大人小孩拿着水盆互泼，笑声和水花一起飞扬，成了夏日最欢乐的记忆。正是这样“周周有亮点，月月有主题，季季有爆点”，让武安始终保持着“新鲜感”。

真正让武安“出圈”的，还有那些重量级的“文化IP”。《宝贝亮相吧》“六一”特别节目，孩子们在太行山下唱歌跳舞，把武安的美唱给全国观众听；2025年9月，“举世无双·2025稀有剧种盛典”又将落地武安，全国25个稀有剧种的50多位名家、学者齐聚，一场戏曲盛宴即将开演，让武安成为“稀有剧种传承的舞台”。

德云鼓曲社的艺术家们也曾来武安采风，在古镇的老戏台前演唱，让传统鼓曲与太行风情碰撞出别样火花；2024年“太行山文化旅游欢乐季启动仪式暨第十八届中原民间艺术节开幕式”“河北省‘四季村晚’示范展示活动”等省级活动，更是直接把主会场设在武安西部山区——当舞台搭在山水间，当歌声飘在山谷里，武安的关注度和美誉度，也跟着节节攀升。

留量：抓“移动端流量”，让打卡地变“心留地”

为了找对“传播密码”，武安的文旅团队专门跑到北京、上海，去抖音、小红书的总部“取经”。回来后，他们围绕 “我在武安遇见您”这个暖心主题，在抖音、小红书、B站等平台搞起了“闭环营销”：在小红书上，博主们分享“武安3天2晚攻略”，从美食到住宿一应俱全；在抖音上，景区的美景短视频配上热门BGM，一刷就能看到；在B站上，UP主们拍摄“武安非遗探秘”系列，带网友了解千年古县的文化底蕴。

“名人效应”更是被武安用得恰到好处。他们邀请头部主播来武安“探店”：“特别乌啦啦”坐在街边小店，吸溜一口武安炒面，一句“这味儿绝了”就让无数网友种草；外国留学生们穿着传统服饰，跟着当地人贴春联、包饺子，体验北方年俗，他们的视频在网上刷屏，让武安的“年味儿” 走向了国际；还有武安籍的演员、名人，也纷纷化身“家乡推荐官”，在社交平台分享童年记忆里的武安，让更多人产生“想去看看”的向往。

“冬游武安过大年”活动启动仪式。李树锋摄

2025年初，“冬游武安过大年”抖音话题播放量两个月就突破1.1亿次，#我在武安遇见您#话题在“五一”期间传播量超1000万。流量背后，是实实在在的游客和消费：2025年1至7月，武安接待游客764.44万人次，旅游总花费122.15亿元，同比分别增长9.32%、17.82%——热度和消费的“双提升”，正是武安“变流量为留量”的最好证明。

如今的武安，早已不是“小众旅游地”。它用“扩圈”打开市场，用“破圈”打响名气，用“留量”留住游客，在文旅营销的赛道上跑出了自己的“加速度”。未来，当更多人因为一句邀约、一个视频、一场活动来到武安，他们会发现：这里的美，不止于山水，更在于那份让人来了就不想走的温暖与惬意——这，就是武安文旅最动人的“宠客密码”。