“科技+文旅”重塑“诗和远方” “情绪消费”成为景区“破圈”密码

排行榜 2025年09月28日 00:53 3 cc

来源：央视网

央视网消息：作为全球旅游市场的重要一环，中国旅游市场表现亮眼。文旅部数据显示，仅今年上半年，国内居民出游32.85亿人次，同比增长20.6%。数据增长的背后是新玩法、新场景、新业态的不断迭代，而科技的加持更让旅游充满趣味，一起跟随记者来体验。

在位于北京王府井的一处数字艺术空间，将传统文化通过人工智能、虚拟现实、裸眼3D等数字技术来呈现，让展示内容变得可体验、可互动。比如，记者右手边展示的是一件青铜器，只要轻轻点击这个屏幕，就可以360度地看到它的图案细节。在记者左手边的互动屏幕上，随手画一个几何图形，系统就会自动匹配出与之相关的青铜器文物，这种“科技+艺术”的体验吸引了很多游客前来打卡。

而这样的“科技+文旅”新场景也在全国各地纷纷落地。比如，四川省资阳市安岳县建设的石窟数字展示中心，借助脑机应用、裸眼3D、体感雕刻等前沿技术，让千年石刻实现数字化复原、沉浸式再现。游客不仅可以通过体感交互，触发佛像“开口讲述”历史，还能在脑电互动区，将脑海中的意象生成数字作品。

业内人士告诉记者，今年以来，数字技术正在全面重塑文旅消费体验。过去游客以观光打卡为主，如今在AI、VR、5G等技术赋能下，沉浸式、互动式场景不断涌现，消费链条更丰富。

中国旅游研究院院长戴斌：无论是智慧旅游的场景，还是智慧旅游的旅行方式，在整个旅游的过程中间所占的比重越来越高。从全年来看，预计智慧旅游对整个旅游经济的体量占比可能会超过1/3。

慢节奏度假让身心同频 “情绪价值”成主导

科技赋能旅游多元化的同时，更多的游客倾向于和自然对话，让情绪价值拉满，听海浪、看星空、穿古巷、放空身心的慢节奏度假悄然成为游客的新选择。

在福建平潭的一家海边咖啡店里，游客们正一边品尝咖啡，一边打卡拍照，这样慢节奏的度假场景随处可见。今年以来，平潭将咖啡消费与观景体验结合，街头出现很多观景咖啡店，而以游艇、海钓、风筝冲浪为主题的“情绪+旅游”产品也让游客感受到不一样的放松和疗愈。

在广西桂林猫儿山景区，一种被称为“窝囊漂”的旅游项目人气颇旺。这一项目区别于传统主打惊险刺激的漂流，以慢节奏、松弛感为调性，游客可以卧躺在水面，享受漂流乐趣。

从“打卡”到“度假”“情绪价值”拓展文旅消费新场景

今年以来，注重情绪价值与身心疗愈的“慢节奏度假”和“沉浸式体验”产品订单量显著上升。新疆、西藏、内蒙古等远途目的地酒店，国庆期间搜索热度同比上升60%，广袤草原与独特风光自然形成的心灵疗愈场景，呼应了游客想要放松身心、回归自然的内在需求。在旅游产品的选择上，具备“场景+文化+体验”的复合型产品受到欢迎，诸如“躺在酒店床上看日照金山”“庭院温泉赏星空”“长江三峡边民宿观巫山云雨”等特色体验搜索热度大幅上升。

中国旅游研究院院长戴斌：情绪价值和文旅相互赋能的底层逻辑，越来越多的游客把旅游当成生活的组成部分，为了让情绪得以放松，对生活有更美好的体验。对于广大旅游目的地和市场主体而言，要拓展旅游的新场景，研发旅游的新产品，创造旅游消费的新模式，培育旅游的新业态。

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