互联网带火徒步热！徒步团国庆全爆满，年轻人弃5A景区扎推进山

排行榜 2025年10月08日 14:51 1 admin

“草原的牛马没见着，都市牛马倒扎堆了。”

现在的年轻人宁愿花5个多小时从北京辗转到山脚，也不愿去挤热门5A景区。

从 “京郊阿勒泰” 麻田岭的 “万人打卡”，到云南雨崩的徒步长龙，山野间的小路成了新潮流。

这股 “进山热” 到底藏着什么吸引力？

为啥偏要往山里钻？

2023年起 “进山热” 就重塑了年轻人的休闲方式，催生了一个规模庞大却暗藏隐忧的新兴市场。

今年国庆各大旅游团徒步人群暴增，在北京工作的 Viona加入的徒步团从计划 40 人扩容至近百人，两辆大巴车座无虚席，出发前仍有人急着 “加塞”。

年轻人集体 “用脚投票” 的背后是需求的彻底转向。

传统 5A 景区的人流拥堵、商业化过载让体验感大打折扣，而小众山野的原生态风光成为稀缺资源。

大青山的裂谷奇石、麻田岭的高山草甸，这些未被过度开发的景致，满足了年轻人 “出片好看” 的社交需求。

再加上低成本的诱惑，北京周边一日徒步团费仅七八十元至150多元，远低于市区动辄数百元的餐饮娱乐消费，且一双运动鞋就能开启初体验。

在8小时工作制外，年轻人需要用徒步的汗水释放焦虑，在自然中重建与自我的连接。

从京郊的怀柔、延庆到数百公里外的赤峰，每周末清晨的地铁口，冲锋衣与登山杖构成的风景线，已然成为都市生活的新注脚。

如今席卷全国的徒步热，也是互联网技术与商业运营共同推动的结果。

2014年微信公众号兴起成为关键节点，彻底改变了徒步的组织形态。

在此之前，不少发烧友还需通过 QQ 群召集同好，去怀柔要赶东直门公交，去延庆得跑德胜门车站，单程动辄四五小时。

公众号的出现让信息传播效率倍增，“北徒” 的队伍从三四人壮大到数十人，最终实现包大巴车出行的规模化效应。

至今多数徒步俱乐部仍依赖公众号、小程序发布活动，完成用户聚拢。

而短视频与社交平台的爆发，则将徒步推向全民热潮。

麻田岭 “万人打卡”、夜爬东灵山看日出等场景通过镜头传播，让 “徒步打卡” 成为年轻人的新风尚。

需求爆发催生了商业模式的进化。早期徒步多为AA 制，召集人不盈利也不担责，用户集中在绿野、8264 等专业论坛。

2017 年“北徒” 注册公司，标志着商业化的正式起步，如今商业团已成为主流，分为自营型与拼团型，北京地区大小俱乐部已超五百个。

但热闹的徒步市场，实则暗藏生存困境。

徒步公司盈利难，最重要的的根源在于极低的行业门槛。无需资产投入，租车即可运营，不用专业资质，发几张风景照就能招人。甚至无需全职投入，周末兼职带队就行。

这种 “零工式” 运营催生了恶性竞争，有的靠资本补贴 “烧钱换市场”，有的 “玩票式” 运营不计成本，最终陷入 “卷价格” 的死循环。

没有门槛也让安全事故频发，很多小团队连急救包都没有，领队竟是毫无经验的新手，而新手对风险的漠视更令人震惊。

有人穿拖鞋爬山，有人问 “哪里有公厕”，将徒步等同于景区散步。

对徒步者而言，心态的成熟至关重要。25 年经验的 “X 哥” 强调，徒步的核心是体验而非打卡，需根据体能选择路线。北京周边8-20 公里、爬升300-1000 米的分级路线，本就是为不同水平参与者设计的。

而装备的升级也应循序渐进，从基础的运动鞋、登山杖到专业冲锋衣，随着经验积累逐步完善。

从景区逃离到山野狂欢，徒步热的兴起，是年轻人对自然向往的本能释放，也是互联网时代社交需求的必然结果。

它既催生了 3 万亿元规模的户外运动市场预期，带动了登山鞋、冲锋衣等装备销量的爆发式增长，也让 “北徒” 这样的俱乐部得以成长。

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