“踏入这条街，你已是江湖中人”，2000个NPC在景区演绎别样人生｜华夏双节观察

排行榜 2025年10月08日 22:53 1 admin

万岁山武侠城景区内NPC

本报（chinatimes.net.cn）记者付乐开封摄影报道

“一天只睡4到6个小时，大部分时间都在忙，干喜欢的事就不觉得累。”10月7日，在开封万岁山武侠城，扮演“财神”的NPC侯德超对《华夏时报》记者道出了自己转型后的生活状态。

在河南开封各大景区，成百上千名NPC一换装便即刻“入戏”，用互动让游客沉浸式融入场景。如今，越来越多年轻人为了与NPC互动，不远万里前来打卡，让文旅的“沉浸式魅力”持续升温。

北京市社科院副研究员王鹏对《华夏时报》记者表示，景区从“流量思维”向“留量思维”转变，通过提升游客体验深度与参与度，实现游客留存与复游，未来也可强化游客共创理念，进一步适应市场变化与游客需求升级。

“财神”之路

侯德超扮演的“财神”与游客互动

记者第一次见到侯德超是在今年十一假期，他正以“财神”的身份和游客进行互动。如今，他以“财神”“月老”两个角色活跃在景区，不仅积累了几十万粉丝，个人IP相关流量也已达3.7亿。

今年38岁的侯德超来自郑州，曾在邮政系统工作了13年。谈及与NPC行业的结缘，侯德超称颇具偶然性。2023年裸辞后，他在寻找兼职时接触到汉服，选择了较少人尝试的“月老”角色。从定制服装、学习系红绳到设计妆造，他用两三个月准备，同年正月十五在郑州灯会“意外出圈”。因妆造逼真，他被游客围堵要求互动，甚至让现场另一位“月老”误以为是同行。

“财神比月老更受欢迎”，粉丝建议侯德超转型为“财神”。于是，他再次投入两三个月时间筹备“财神”角色。为了与其他“财神”形成差异，他定制50公分大小适中的元宝、设计“公主请发财”“王子请发财”等专属条幅，还反复调整妆造细节，用反差感打造记忆点。

“我对妆造要求高，尽量还原真实，两三米开外让游客看不出假胡子和发网。有小朋友、老人会直接拽我胡子，以为是真的，这就够了。”侯德超表示，合影时自己先绷着脸，等大家喊“321”再猛一笑，50个人里最少有10个人会跟着哈哈大笑，这种反差感特别出效果。

9月13日财神节当天，侯德超正式入职开封万岁山武侠城景区，成为一名全职NPC，每日工作时间为下午2点至晚上10点，主要在景区三期主干道与游客互动合影。“景区工资在开封能维持生活，加上自媒体收入，能补贴定制服装、喷漆、胶水等消耗品开支。”侯德超称。

侯德超和记者分享了他每日的作息时间，早上8点多起床，10点多化妆，11点半左右拍视频，12点到园区，13点吃饭，睡10分钟午觉，22点下班，23点开始直播，2点左右下播，3点多睡觉，天天如此。

在侯德超看来，NPC行业并非“轻松活”，需跨过“能吃苦”和“社牛”两道门槛。要主动迎向游客，冬天穿薄汉服、夏天戴头套化妆，而这些辛苦在他眼中都因喜欢而变得值得。侯德超还将过往工作经验融入角色，比如卖女装时的引导技巧，让他擅长带动合影氛围；直销行业的学习意识，促使他不断优化妆造和互动动作。“我才艺不够，就把拍照做到极致，1人、2人、3人合影的动作都不一样。”侯德超表示。

他每天利用化妆、上班间隙拍摄30秒以内的短视频，骑自行车通勤的“反差感”曾引发网络热议。谈及目前的工作，侯德超坦言，一方面是景区流量大，能让更多人看到“财神”。另一方面，稳定工作能给自己做自媒体兜底，万一流量不好，也能维持生活。

采访当天，尽管侯德超忙着准备音乐推广变装视频，甚至没有时间吃午饭，但他仍然表示特别愿意聊聊。侯德超称，任何行业都能学到精髓，把这些能力用到NPC工作中，社牛一点、能吃苦一点，才能走得远。

凭NPC成文旅顶流

游客与NPC互动

像侯德超这样的NPC，在万岁山武侠城约有2000个。近两年，这家位于河南开封的景区成了文旅顶流，从2024年初爆火的“王婆说媒”，到圈粉百万的“吕婆婆”斗舞，再到侯德超的“财神”，一个个鲜活的NPC共同构建起“一步一江湖”的沉浸氛围。

《华夏时报》记者在走访中发现，景区里包括保安、服务员、保洁人员都是古风装扮，互动的NPC随处可见。这些NPC并非简单的角色扮演，而是能与游客深度互动的“江湖人士”。游客可以通过“银票”参与各种互动任务，解锁剧情任务，体验快意恩仇。景区公众号中曾这样描述，“踏入这条街，你已是江湖中人。迈出下一步，故事便有了你的名字”。

进入景区后，游客好像到了仙界、武侠世界，又像到了宋朝。这里有武松打虎、李逵断案，有金庸笔下的桃花岛，说着“之乎者也”的状元郎，腰挂虫笛的“苗疆蛊师”；还有“捕快”身着官服佩刀，眼神锐利，正在街上缉拿要犯；有“打更人”提醒你，天干气燥，小心火烛；还有莲花落，唱着水浒段子；有民国的“上海帮派”，在码头上演生死博弈。

今年十一期间，开封大多处于阴雨天气，不过这并没有影响游客们的热情，景区曾多次因游客量较大，启动限流措施。“真想在附近租个房子，玩儿上几个月”“节目看不完，根本看不完，NPC们太热情了”“我在四川，专程来武侠城玩七八次了”。不少游客感叹道。

十几年前，记者曾到过万岁山武侠城，彼时当地人叫这里“万岁山森林公园”，里面有吊桥、假山和一些骑马的娱乐项目。经过多年发展，万岁山武侠城火了，它被网友调侃为“东方迪士尼”，游客络绎不绝。

数据显示，2025上半年，万岁山武侠城入园人次‌1024.2万，同比增长239.33%；综合营收‌6.04亿元，同比增长162%。网友纷纷留言，“你赚钱我不眼红，该你赚钱”“真想抽空再去贡献一点”“没赔钱就好，真怕景区赔钱，门票太值了”。

为什么“火”的是它？

万岁山武侠城内场景之一

事实上，全国的沉浸式景区并不在少数，为什么万岁山武侠城“火”了？

王鹏分析认为，万岁山武侠城的成功源于多重因素的综合作用，一来景区突破了传统单纯观赏的模式，通过实景演艺、互动项目、角色扮演等多元形式，将游客从旁观者转变为参与者，构建出全方位、多层次的沉浸式体验场景，让游客深度融入武侠情境，获得独特且难忘的游玩感受。

在体验方面，国内不少景区的NPC互动生硬，甚至走到哪里都有“专人保护”。而万岁山武侠城的NPC具有高频、强参与、强情绪价值的特点。记者在走访时发现，景区的NPC会与游客打招呼，热情配合合影，有的甚至主动合影。

同时景区通过“银票”货币系统，设计了多种互动玩法，如游客协助“官差”追捕“犯人”，可获得银票奖励，也能参与如背诵古诗、成语接龙、摇骰子、斗舞、猜拳、比大小等游戏来赢取银票。

有80后宝妈对记者表示，带孩子去全国很多地方旅游过，但真正适合小孩子玩的景区并不多，孩子兴趣不高，万岁山武侠城是为数不多适合大人旅游的同时，还适合小孩子游玩。

整个景区就像一个庞大的、开放的游戏场景，游客从旁观者变成了剧情的一部分。游客可以申请成为临时演员，换装后和NPC一起演出，这种沉浸的、不可预测的互动，使得每一场演出都变得独一无二。

王鹏还指出，景区的高频内容迭代能持续激发游客新鲜感，保持热度。跨界元素融合则有助于拓宽受众群体，制造话题与传播点，实现品牌快速破圈。

景区内小吃街

当前，沉浸式景区存在票价高、复购低、营收低的行业痛点。万岁山武侠城“80元3天入园+平价消费”的定价策略，扩大了客群基数，降低游客决策门槛，避免低价引流和高价宰客的口碑反噬。同时以每日几千场演出的高内容密度，提升了内容性价比。

“景区不依赖自然或历史资源的固有优势，而是以内容创新和运营策略为驱动。”王鹏表示，低票价策略吸引广泛客群，丰富业态延长游客停留时间，提升二次消费占比，形成可持续的盈利模式。这种通过打造独特体验吸引游客，以低票价引流、高停留促二次消费的逻辑具有普适性，特别适合缺乏自然资源或历史底蕴的景区借鉴。

此外，开封作为北宋都城，“汴梁”意象本身承载着大众对古代市井、江湖的想象，深厚的历史文化底蕴为景区提供了天然的文化绑定，无需额外投入大量成本进行市场教育，这种文化壁垒难以复制。加之武侠文化在中国具有深厚的群众基础和广泛的文化认同感，更容易引发游客的情感共鸣，形成独特的文化吸引力。

责任编辑：冯樱子主编：张志伟

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