重庆瞭望｜这个假期，“情绪文旅”凭啥出圈？

排行榜 2025年10月09日 09:13 1 cc

新重庆-重庆日报杜铠兵

刚过去的国庆中秋假期，“情绪经济”的风在文旅市场劲吹。

假日期间，“鸡排哥”热度不减，不少游客“追”到景德镇；“炒粉哥”凭借专程为车祸出院的食客服务的暖心之举出圈，不少网友“为一个摊赴一座城”；此外，全国各地的景区纷纷开启“宠粉”模式，为游客把情绪价值拉满……

从“打卡”到“走心”，情绪文旅成假期消费新热点。风口转向的背后，也折射着文旅市场深刻变革的信号。情绪文旅为何令人上头？如何才能找到文旅产业升级的“情绪密码”？

10月3日，一名塞尔维亚游客在重庆市渝中区李子坝观景平台游玩。记者黄伟摄/新华社

“情绪经济”是近期消费领域的高频热词。

从今年夏天LABUBU的“一布难求”，到此前风靡一时的“放青松”绿植爆火，再到深受年轻人追捧的“谷子热”……将个性体验当作“精神按摩”，把消费行为变为“情绪充电”，情绪消费是需求升级的产物，也暗藏着产业转型升级的深层脉动。

在文旅市场，“情绪”如何影响消费？我们可以从这个“黄金周”的文旅消费趋势中窥见一斑：

从卖风景到卖情绪，产品的情绪价值超越实物价值。比景区先火的，有可能是景区的周边手办；比自然风光更出片的，有可能是一场沉浸式的角色扮演；比豪华商场更引流的，也可能是路边小摊……当场景大于资源、体验高于观光，文旅市场的逻辑正在发生改变，情绪满足成了文旅产品的关键竞争力。

“悦己消费”持续升温，游客更加看重“乐价比”。这个假期，贵州黔灵山公园的“小老费”公仔成为热门单品；四川阆中古城首创“文创即门票”新模式，一顶状元帽集“刷卡入园+收藏纪念+消费权益”多重属性于一身；国庆期间，故宫文创销售额环比增长150%。文创热反映出，游客更愿意为个性化的情感载体埋单。

非标业态迅速成长，市场偏爱“非官方叙事”。一边是不少景区广告投放、网红引流收效甚微，一边是“鸡排哥”“炒粉哥”等小人物的光环“带火一座城”；一边是一些人造古镇、商业街区门可罗雀，一边是主理人咖啡、古着小店、江滩音乐会等场景成为新晋打卡点。

在标准化生活中寻找非标体验，在钢筋水泥中感受烟火气息，可见，当Z世代成为文旅消费的新生力量，传统的叙事方式已经不能满足市场需求，个性化、多元化的优质体验型项目更能赢得人心。

上海徐汇滨江西岸梦中心，百年水泥厂的“大砼仓”化身为“赛博建筑”。记者张梦洁摄/新华社

热度当下，也需要冷思考。情绪文旅是昙花一现还是持续赋能？文旅发展如何在感性和理性中找到平衡点？针对这波“泼天流量”，也有不少声音值得认真倾听。

情绪消费作为一种新消费现象，热闹之余，其中暗含的隐忧也不容忽视。

当心“流量陷阱”，对网红速成模式应保持高度警惕。作为互联网时代的消费热潮，情绪经济总是与网络流量相伴而生。倘若市场主体将情绪消费简单地理解为流量炒作，游客将情绪文旅等同于流量狂欢，就有滑入“流量陷阱”的风险。

文旅行业的借势营销无可厚非，但如果过度依赖网红速成模式，一味“蹭流量”“造网红”“博眼球”，借情绪文旅的名头赚快钱，非但无法走向“长红”，还有可能会损害地方形象，对当地的文旅生态造成负面影响。

警惕文旅市场的“马太效应”，可持续发展才是文旅产业的长远大计。不少游客发现，这个假期不少景区之间的两极分化现象十分明显：有的热点打卡点大排长龙，有的景区却门可罗雀。

有一个概念叫作“马太效应”，简单来说就是“强者愈强，弱者愈弱”。互联网逻辑和情绪文旅改变了传统文旅市场的竞争秩序，如果这个过程没有得到良性引导和合理约束，就有可能被不良商家和平台钻空子，产生平台垄断、市场挤压、流量霸凌等恶性竞争的局面。

可以说，情绪经济的崛起既是机遇，也是挑战。对于各地文旅部门以及广大的市场主体而言，既不能隔岸观火，也要防止深陷洪流。如何输对“情绪密码”，开启文旅产业转型升级的新篇章，考验着各方智慧。

10月1日，在海口骑楼老街，海口市艺术团开展惠民演出。记者杨冠宇摄/新华社

有关报告显示，2025年情绪消费市场规模预计突破2万亿元。正视情绪消费的经济价值，竞逐这个万亿级的市场新蓝海，将大有可为。

那么，情绪文旅在这个假期的出圈，给我们带来怎样的启示？

痛点即机遇，产业转型机不可失。情绪价值归根结底是一种人文价值。情绪文旅之所以能够俘获人心，是因为它精准击中了时代情绪的变化。在快节奏的社会生活中，年轻人的旅行从不只是身体的出走，更是精神的舒展。携程数据显示，临近假期时，新疆、内蒙古等具备治愈属性的地区酒店搜索量上涨60%，85%的预订者来自一线城市。

各地文旅部门和市场主体应当敏锐捕捉市场需求，及时抢抓风口，以游客的情绪需求倒逼文旅产品升级，创新打造情绪文旅特色场景和体验项目，给消费者带来有温度、有品质的消费体验，推动旅游景区从“游乐场”转变为具有丰富内涵的“情绪场”。

情绪文旅不是空中楼阁，而是要以完善的基础设施和充分的服务托底。踩中流量是机遇，接住流量才是能力。回顾淄博、哈尔滨、荣昌等城市借力情绪流量出圈的成功经验，其中真诚是不变的价值内核。

只有扎扎实实提升品质、做优服务，才能在机遇到来时稳稳接住“泼天富贵”；只有把游客当家人，才能建立长期的信任资产，把“流量”转化为“留量”。

从规模扩张到价值深耕，向内挖掘文旅增量。文旅从来不是简单粗暴的生意，要真正打动游客，不仅要讲好“情绪故事”，更要提供丰富的价值内涵。

近年来，博物馆、老街巷、社区小店等非传统文旅场景走进更多人的视野。各地应充分利用自然资源，深入挖掘在地文化，将历史建筑、民俗风情、风物特产等要素有机融入文旅场景，为游客打造沉浸式的情绪“净土”，推动文旅供给从满足功能性需求转向满足情感性、个性化、精细化需求。

“腿走得多远并不重要，心走得多远才最重要。”透过这个国庆假期的文旅市场，我们看到情绪不仅是消费的催化剂，更成为衡量品质的新标尺。向心而行，向上提质，一场奔赴未来的美好旅行正在启程。