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15亿广告轰炸一线城市！“油腻老板”在地铁霸屏，打工人直呼辣眼
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2025年10月12日 07:58 1
admin
最近一段时间，不少一线城市的上班族在通勤路上频繁遭遇一场视觉“轰炸”，地铁站、电梯间、公交车上，几乎无处不在的广告画面中，一位身穿蓝色运动服、左手比出“6”字手势、微微嘟嘴的中年男性，配着“找工作！鱼泡直聘电话聊就是快！”的标语，成功引起了大家的注意。
不少网友直呼“画面太魔性”“眼睛被辣到”，甚至有人调侃：“这广告看两眼就忘不掉，简直入侵大脑！”这则引发热议的广告，正是出自招聘平台“鱼泡直聘”之手。据称，该公司近年累计投入了约15亿元用于广告推广，而创始人周峰亲自上阵代言，也让这波营销在争议中迅速“出圈”。
那么，这轮铺天盖地的广告究竟是如何席卷一线城市？又为何引发如此两极的反应？
广告刷屏与舆论风波
鱼泡直聘这轮线下广告投放，可以说是“无孔不入”，从北京、上海，到广州、深圳，再到杭州和成都，这些一线和准一线城市的地铁通道、公交车身、电梯内外，几乎都被同一系列画面占据。
广告中创始人周峰的表情和手势，因风格略显“突兀”，被不少网友贴上“油腻”标签。
不过，面对如潮的负面评价，鱼泡直聘和周峰本人并没有选择回避，反而迅速在社交平台作出回应，周峰不仅承认“第一次做广告翻车了”，还表示“大家看不惯，我们就改”。
没过多久，新版广告中，他放弃了原先的嘟嘴表情，风格也变得更为低调。这一“听劝”的做法，意外地为品牌拉回一些好感。
从传播效果来看，尽管广告内容引发争议，但确实让原本在蓝领群体中知名的鱼泡直聘，成功进入了更多白领用户的视野。
这种营销手段虽然简单粗暴，却在短时间内实现了品牌知名度的跃升。不过，单靠博眼球显然不是长久之计，鱼泡直聘接下来的路要怎么走，依然引人关注。
从蓝领市场到白领野望
很多人可能并不知道，鱼泡直聘并非行业“新兵”，其前身“鱼泡网”早在2017年就已成立，最初瞄准的是蓝领招聘市场，尤其是建筑工人、服务员、保安等群体。
凭借对蓝领用户需求的精准把握，比如推出“电话直聊”功能、支持方言翻译、放大界面字体等细节设计，鱼泡直聘很快在细分领域站稳脚跟，甚至成为蓝领招聘市场的头部平台。
然而，蓝领市场的规模和发展天花板，显然难以满足平台的扩张野心，根据行业报告，白领招聘的市场规模远大于蓝领，且企业付费意愿更强。
于是，鱼泡直聘从去年开始调整战略，一方面收购校园招聘平台“海投网”，拓展学生和白领群体，另一方面豪掷重金，在一线城市发起广告闪电战，意图撬动白领用户市场。
这一战略转向的背后，是创始人周峰对行业趋势的判断，他在采访中提到，未来蓝领与白领的界限会逐渐模糊，而招聘平台也像电商行业一样，最终会朝向“综合类平台”演进。
在这一过程中，流量和品牌影响力成为关键。也正因如此，鱼泡直聘不惜投入高额营销费用，试图复制当年BOSS直聘通过世界杯广告“一战成名”的路径。
机遇伴随挑战，创新还需务实
尽管广告让鱼泡直聘收获了空前关注，但想真正赢得白领用户和企业的信任，仍面临不少挑战。
首当其冲的是其主打的“电话直聊”模式，这一在蓝领市场中备受好评的功能，到了白领群体中却反响不一，很多年轻求职者习惯先用文字沟通了解岗位详情，对突然的电话交流感到压力，甚至视其为“社交雷区”。
此外，招聘平台的公信力与服务质量也成为用户考量的重点，目前鱼泡直聘平台上的白领岗位数量有限，且雇主多以中小型企业为主，相比之下，其他老牌平台如BOSS直聘、智联招聘等，无论在岗位资源还是企业审核机制上都更为成熟。
回顾鱼泡直聘这轮广告攻势，不难看出一家创业公司在激烈市场竞争中寻求突破的渴望。
从蓝领赛道起家，到如今剑指白领市场，鱼泡直聘的成长路径反映了不少中国互联网企业的典型打法，先靠差异化定位站稳脚跟，再通过强势营销实现破圈。
尽管外界对其“重营销、轻运营”的质疑不绝于耳，但创始人主动回应、快速调整的姿态，也让人看到其愿意倾听、敢于试错的年轻基因。
在信息过载的当下，广告不仅要抓眼球，更要能引发共鸣，品牌出圈不难，难的是持续赢得用户的心。
未来，随着招聘行业竞争进一步加剧，只有那些真正理解用户、不断优化体验的平台，才有机会走得更远，而对于广大求职者来说，多一个认真做产品的选择，终究不是坏事。
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