一起Go Guilin！桂林文旅再次“走红”海外！

排行榜 2025年10月22日 20:51 3 admin

近日，参考智库与世研指数联合发布《中国城市海外社交媒体传播力指数（2025年9月号）》。其中，桂林文旅海外平台账号“Go Guilin”矩阵表现亮眼，综合传播力指数排名全国第六。在单一平台评比中，Facebook传播力位居全国第三，Instagram传播力位列全国第六。这也展示出桂林在持续雕琢世界级旅游城市中海外影响力与知名度实现了新的飞跃。

报告指出，在中国城市的海外传播实践中，“视觉优先”已成为核心策略。桂林凭借别具一格的喀斯特地貌与自然风光，通过对镜头语言的精准把控，将山水之美转化为极具感染力的视觉叙事，持续巩固并提升了作为世界级旅游城市的海外形象。

中国城市海外社交媒体传播力指数TOP10

（制图：世研指数）

中国城市海外社交媒体综合传播力指数TOP10（制图：世研指数）

独特的喀斯特地貌是桂林在国际传播中的重要视觉要素。9月26日，桂林脸书账号发布一组阳朔糖舍照片。在喀斯特地貌的映衬下，昔日的老糖厂展现出优雅、尊贵之感。截至统计日，该网帖获得至少1万次点赞。

桂林脸书、照片墙账号截图

全球聚焦，数据亮眼：61万+粉丝见证桂林魅力：

截至2025年9月30日，“Go Guilin”海外社交媒体矩阵（涵盖Facebook、Instagram、YouTube、Tik Tok四大平台）全球粉丝总数已突破61.8万。各平台运营数据全面开花，构成了桂林故事传向世界的立体声浪：

·Facebook主阵地地位稳固：粉丝数53.6万人，9月曝光量量超436.1万次，互动量超43.6万次。

·Instagram视觉平台表现卓越：粉丝数超4.6万人，9月曝光量55.4万次，互动数5.4万次。

·视频平台活力迸发：Tik Tok平台与YouTube平台视频播放近52万次。

桂林Facebook账号截图

内容为王，爆款频出：解锁桂林的“New Chill”玩法：

优异的排名源于优质的内容。9月份，围绕桂林的自然风光、人文风情与潮流体验，打造了一系列爆款帖文，在海外受众中引发了热烈反响。

在 Facebook 上，我们以“视觉叙事+互动玩法”打造多篇高互动贴文，成功吸引全球用户关注。发布邀请来自马来西亚、越南、柬埔寨的Z世代旅行达人，以“New Chill”主题开展攀岩、竹筏、嗦米粉、非遗体验等深度探索的活动预告，借助综艺感Vlog生动传递桂林年轻化、国际化的旅游形象；也以镜头捕捉金塔与明月相映的东方夜景，塑造诗意视觉叙事；同时结合“世界骑行日”全球热点，展现桂林作为户外运动与低碳旅游目的地的独特魅力，成功以内容创新持续激活海外用户互动与关注。

在Facebook上发布的帖子

在Instagram平台，以极致视觉美学打造沉浸式内容：从喀斯特日落中传统渔舟的诗意剪影，到龙脊梯田与民居共生的壮阔画卷，再到恭城文庙所展现的宏伟历史建筑，以自然意境、农耕遗产与人文底蕴为主题，均收获近4000次点赞，成功以影像语言向全球用户传递出桂林多元而深厚的文化景观与自然魅力。

在 Instagram 上发布的帖子

Tik Tok 与 YouTube 平台通过统一视觉封面，持续发布长短结合、内容多元的短视频与 vlog，涵盖风景、体验、文化、互动等多元主题，获得持续关注与播放增长，进一步扩大桂林在全球青年群体中的影响力。

桂林文旅今年以来通过“线上发声+线下推广”模式，大力开展入境旅游推广工作，线上主要通过境外社交媒体Go Guiiln账号矩阵为主要抓手，在脸书（Facebook）、照片墙（INS）、X（推特）、邮管（Youtube）、抖音海外版（Tiktok）五大平台发布桂林文旅资讯，线下主要开展“走出去+请进来“组合拳推广，组织我市企业分赴泰国、印尼、马来西亚、日本、韩国、德国、俄罗斯等重点客源市场开展参展促销活动，并邀请俄罗斯、日本、马来西亚、斯里兰卡、香港等多批次境外旅行商考察团近百人到桂林考察踩线，深入了解桂林最新旅游线路产品，深挖潜在客源市场。今年1-9月份，我市入境过夜游客105.19万人次、同比增长81.0%，实现国际旅游（外汇）收入40868.34万美元、同比增长82.0%。

信息来源：桂林市文化广电和旅游局综合整理

部分内容综合自参考消息智库