孙小荣：“非比寻常”——“非遗”营造，让县域文旅更美好

排行榜 2025年10月23日 09:53 4 admin

孙小荣/摄于敦煌

金秋十月，虽说早晚温差较大，但敦煌旅游的热度，并未衰减。晚上九点以后，“沙洲夜市”开始热闹起来。

从莫高窟洞窟留流连忘返的参观者，在鸣沙山月牙泉万人演唱会，酣畅嘶吼到嗓子冒烟的歌唱者，在驼背上欣赏过大漠落日、辽阔风情的旅拍者，被夜风轻抚着，络绎不绝地涌入沙洲夜市，开始在非遗美食、非遗文创、非遗歌舞、非遗展演等，由24项精选非遗构成的“一街六坊”中穿梭或驻足，沉浸式体验人间烟火气里的另一个敦煌。

“沙洲食驿”的李广记杏皮茶、沙葱牛肉饼、敦煌神仙粥等铺子前排起长队，沙州木雕、彩塑盲盒、敦煌泥板画等匠人的现场展演，吸引茶饱饭足后的游客观赏、购买；在《敦煌乐舞》实景秀中，反弹琵琶，翩翩起舞的伎乐天灵动的舞姿，绚丽的壁画，悠远雄浑的音乐，再一次将围观的看客，带入千年敦煌的传奇幻境。

孙小荣/摄于敦煌

今日的敦煌，在世界遗产莫高窟之外，在大漠奇观鸣沙山月牙泉之外，在一切先天性资源优势资源之外，一种深入城市肌理毛细血管的“全要素”涌现，将“非遗”做成一道道文化盛宴，构建起敦煌的城市的新体验和新叙事，这或许才是敦煌文旅近年来持续爆火的新张力。

或许有人说，那是因为“敦煌”是拥有世界遗产的敦煌。我说“不”，敦煌文化的全面觉醒，只是当下县域旅游崛起的一个断面。

如果我们把视野放宽，就会发现，敦煌的崛起，代表的是县域旅游创新发展整体觉醒的一个断面；敦煌非遗文化的大放异彩，不只是非遗文化在丰富县域旅游体验，助推县域文旅经济多元化转化的一个个案。

新时代的中国文旅产业发展，正在经历“深度体验”和“深度转化”双向奔赴。从深度体验的角度来看，游客不再追求走马观花似的观光游，而是追寻对在地文化全方位的巡视和经验。这种需求，促进旅游目的地对在地优质资源的深度开发，以实现“全要素”供给升级，“全景化”的空间改造。

正是这种双重“深度”的加持，在空间层面，表现为近些年县域旅游的崛起；在要素层面，我们可以从“非遗”的创造性转化和创新性发展的实践中一窥趋势。

非遗时装秀 /孙小荣摄于兰州

1//非遗“潮”品：让县域“有物可购”

曾经，无物可够是中国文旅的一大痛点，即便在大城市或著名景区，“走遍大江南北，全是义乌商品”旅游纪念品，既不是在地风物，也不能让游客产生购买的欲望。

今“非”昔比，随着“文创经济”的崛起，在地文化的文创化，尤其是在对非遗文化的深度挖掘和创意化设计层面，中国文旅掀开了“非比寻常”的新篇章——

逛街逛非遗，观展看非遗，动手玩非遗，购物购非遗，送礼送非遗，纪念留非遗……已经成为既能彰显文化品位，又能体现文化品质，更能传递情感温度的时尚消费。

在敦煌，除了在“沙洲夜市”边观看现场制作、展演，陶购比较大众化的非遗文创产品。在敦煌市区的“敦煌书局”“敦煌印局”“敦煌金局”“敦煌无界”等公共文化艺术空间，游客还可以观看和购买到，由大师级工匠亲手制作的敦煌彩塑、石粉彩绘技艺、古乐器制作技艺、敦煌剪纸等非遗精品。

泥板画绘制体验 /孙小荣摄于敦煌

泥板画、鎏金画、烤瓷画、油画、彩塑等高端文创，印有敦煌壁画符号元素的茶器、酒器、食器、文具、摆件、手办等精品文创，游客还可以参与现场研学体验，在工匠和工艺大师的指导下，身体力行地大显身手。

尤其是在敦煌印局，几乎将每一种、每一道“印制工艺”都实现了全流程化的还原和在线，它就像一个印刷博物馆或印刷厂，从刻印、板印、油印、烤印、压印、拓印、数码印、3D打印等，参与者可以亲手制作自己想体验和收藏的文创产品。

非遗文创已不再是旅游商品，更是文化体验和文化载体——游客购买的不是一件简单的物品，而是特定地域的文化记忆。

随着这种体验被游客亲历，并带走，县域文化的影响力，也随之扩散，形成“体验消费—记忆传播—情感再消费” 的良性循环。

伎乐天表演/ 孙小荣摄于兰州

2//非遗展演：让县域“有剧可观”

如果说“文创化”实现了非遗资源的产品化，那么，非遗展演则让非遗实现了可视化和活态化。

不仅如此，非遗技艺的现场展演，为县域旅游商区注入“沉浸式体验”，让游客从“匆匆过客”变为“驻足观众”，不仅丰富了可观的体验，直接延长游客的逗留时间，带动餐饮、住宿、娱乐等综合消费转化。

在新疆伊宁市的六星街历史文化街区，每晚都有“非遗夜剧场”演出：哈萨克族艺人弹唱阿依特斯（对唱艺术），歌词即兴创作充满生活智慧；维吾尔族乐师演奏木卡姆，舞者随着旋律跳起麦西来甫，游客可随时加入互动。街区还推出“非遗快闪”活动，艺人身着民族服饰在街巷间穿梭表演，让游客转角就能遇见惊喜。

六星街非遗歌舞表演/转自网络

在凤翔区的城关镇“泥塑文化街区”，邀请非遗传承人现场坐班。游客可以观看传承人从“和泥、塑形、上彩”到“描金、封釉”的完整泥塑制作过程，还能参与“迷你泥塑 DIY”——在传承人指导下，亲手制作生肖泥塑、卡通泥塑，体验“从泥土到艺术品”的乐趣。街区还定期举办“泥塑文化节”，推出“泥塑时装秀”（将泥塑纹样印在服装上）、“泥塑灯光展”（用泥塑造型打造灯光装置）等创意展演。

非遗展演的有利之处在于，不需要特定的剧场，场地可大可小，时间可长可短，形式灵活多变，演员可多可少，成本可高可低，属于小成本文化演艺。

正是因为这种灵活性，非遗展演已经成为县域文化街区、商区、公共空间，甚至酒店、民宿、研学工坊等场所的常备戏码，游客随时随地都可以欣赏一处非遗好戏。

这种可观、可感、可参与的灵活展演和体验，让县域旅游从“打卡式游览”变为“沉浸式停留”，让县域旅游更有文化场景的情趣感。

凤翔泥塑/转自网络

3//非遗市集：让县域洋溢“烟火气”

随着“夜经济”和“潮购”的兴起，非遗市集与商艺夜市，正让县域旅游重燃烟火气。

将非遗技艺、特色美食、民俗体验融为一体，成为游客感受在地生活气息的最佳窗口，也为非遗传承提供了鲜活载体。

在敦煌的上元市集，以莫高窟壁画市井场景为灵感，以“剧艺食趣”为业态布局理念，还原千年前上元节的热闹景象。红灯高挂的市集里，驴肉黄面、烤包子等丝路美食香气扑鼻，剪纸艺人巧手剪出月牙泉景致，游客可亲手体验敦煌泥板画制作，古法调配的赭红与石青色格外鲜艳。

市集舞台上，伎乐飞天、踏鼓舞轮番上演，摊位帐篷的飞天、莲花元素与整体风格相得益彰。这里不仅是游客的欢乐天地，更让当地非遗传承人感慨，曾经藏在深巷的技艺成了“香饽饽”，非遗的集成展现，成就了敦煌夜游热门打卡地。

外国游客体验非遗/转自网络

山东博山区的颜神古镇”将陶瓷琉璃文化与夜间消费结合，设有“非遗手作区”，游客可观看琉璃吹制技艺，体验陶瓷拉坯；在“非遗美食区”汇集博山酥锅、油粉等特色小吃；在“非遗拍卖会”，小型琉璃摆件、陶瓷茶具等非遗作品现场拍卖，让游客感受非遗的公益的精美绝伦。

而在贵州丹寨县的“丹寨非遗小镇”市集，游客可以一站式体验苗族蜡染、侗族大歌、石桥古法造纸等 20 余项国家级非遗；还能欣赏到侗族大歌表演、苗族银饰锻造展示。游客可以边品尝酸汤鱼、糯米饭，一边欣赏非遗技艺。

非遗市集的魅力，在于它让非遗融入日常生活场景，重现本土化的烟火气。非遗资源不再被遗忘的或者束之高阁的没落艺术，而是转化为全景式体验的生活方式。

这种充满烟火气的融合，既满足了游客的消费需求，也让非遗在市场化的推动下，获得了持续传承的内在动力。

琉璃烧制技艺展示/转自网络

4//非遗工坊：让县域有“深度体验”

被誉为非遗文化“活态传承基地”的各类工坊，近些年来也在县域层面得到普及。

一方面，非遗工坊是集聚和展示非遗文化的空间，是非遗工匠的集结地；另一方面，非遗工坊也是通过“传帮带”实现非遗文化创新性传承的实训课堂，“非遗研学”也在工坊里，得到更加具象的情景化开展。

在山东博山区的“颜神古镇”，承载着国家级非遗2项，省级6项，引进36项非遗项目入驻，设置琉璃吹制、陶瓷制作、陶瓷彩绘等数十个非遗工坊，汇集的省级以上的工艺美术大师，就有100多位，还有众多身怀绝技的匠人。

当地琉璃非遗传承人联合年轻设计师，提取传统琉璃“鸡油黄”“孔雀蓝”等经典色系，开发出“琉璃香薰瓶”“琉璃星空杯”等时尚单品。这些文创产品，在博山陶瓷琉璃艺术中心、颜神古镇等旅游商区设点销售。

琉璃文创直播间 / 孙小荣摄于博山

同时，通过“非遗+直播”模式推广。2024 年中秋假期，仅琉璃香薰瓶单品就售出2万余件。在“琉璃 DIY 定制服务”，游客可亲手绘制图案，由传承人烧制为专属琉璃挂件，让非遗文创成为“可带走的博山记忆”。

浙江龙泉市的“青瓷大师工坊”则以“大师带徒”模式打造深度体验。在青瓷小镇，工艺大师们亲自讲解釉色奥秘，指导游客拉坯、施釉，作品由工坊烧制后，可寄给游客；这种“与大师对话”的体验，让游客对青瓷的工艺制作流程，有了更深度的理解。

非遗工坊的价值，在于它搭建了“传承人与游客”的沟通桥梁和对话空间，实现了游客与在地文化的深度联结。在非遗工坊里“亲手创造”的体验，会深度唤醒消费者对非遗文化的情感审美和价值认同，让县域旅游的文化底蕴，得到广域的传播与传承。

陶艺体验 / 孙小荣摄于邹城

县域旅游的竞争力，最终取决于在地文化的可感知氛围，游客正是在吃喝玩乐的细节之处，来感受和评价地方气质。而非遗文化是最具“地方智慧”和“地方特质”的文化资源之一。

如今，非遗工坊、非遗集市、非遗美食、非遗文创、非遗展演、非遗珍品等，非遗文化的全景化展现，让县域旅游“有物可购、有剧可观、有市可逛、有坊可验、有韵可品”，以创意、创新构建起“非比寻常”的体系化体验及产销矩阵，推动优秀非遗资源，从幕后走向台前，从传统走向现代，从小众走向大众。

县域旅游的美好，正是在非遗的一针一线、一雕一琢、一唱一和中，得到细致化的体现。

相信，在“非遗-国潮”消费的驱动下，会有更多县域重拾非遗的价值，用“两创”理念激活非遗的潜力，重塑非遗的活力，培育出地方民族文化奢侈品牌，并以非遗文化构建新时期“感受中国文化，体验中国生活”，彰显县域文化魅力，凝聚中国文化自信的全景剧场。

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（本文配图部分来自网络）

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