只旅行不花钱是罪？文旅业的抱怨，藏着流量变现的大难题

排行榜 2025年10月25日 11:02 3 admin

今年十一那8天长假，大伙肯定都刷到过旅游的新闻吧？

一边是出去旅游的人比去年还多，到处都挤得满满当当，另一边呢，好多景区、酒店、餐馆却没多少人光顾，冷冷清清的。

更有意思的是，不少文旅行业的人私下里吐槽，说这些游客是“只凑热闹不花钱”，甚至有人觉得这些人在毁当地的文旅经济。

前阵子还有个事，国内好几个地方的马拉松取消了，评论区里有人说“这样也好，能把凑热闹的人刷掉，让真喜欢马拉松的人如愿”。

无独有偶，之前博物馆火的时候，也有人呼吁“博物馆该收门票了”，理由是免费招来太多不喜欢逛的人，把真爱好者挤走了。

我当时看到这些说法还挺纳闷的，这些“凑热闹的人”，不就是各地之前想尽办法拉来的游客吗？怎么现在反倒成了“麻烦”？

各地为了拉游客，这两年的招数可不少，总结下来大概有三板斧。

第一板斧就是搞各种活动，像演唱会、马拉松这些，毕竟“为一场演唱会去一座城”的事太常见了。

就说今年上半年，周杰伦在上海开演唱会，光去看的人就有十几万，周边的酒店、餐饮确实火了几天，但演唱会一结束，人走了，那些地方又恢复冷清了。

第二板斧是打“免费牌”，景区免门票、高速免费，甚至还有地方搞“姓李的免票”“持电影票根免票”这种新奇操作，确实拉来了不少人，但也催生了不少“穷游党”。

今年十一就有不少人宁愿住帐篷、吃泡面，也不住酒店、进餐馆。

第三板斧是造网红城市，从淄博烧烤到之前火的天水，这两年冒出来好几个网红地方，游客是来了，但好多地方没留住消费。

为啥游客来了却不花钱？不是不想花，是没处花

按理说，人来了就该有消费，可为啥现在变成这样？

有人说是游客小气，不愿花钱，但我查了下，今年文旅部有个调研，说8成多出游的人都带了五千以上的预算，根本不是没钱花。

问题到底出在哪？我想起之前火过的一个小城叫梅河口，这地方前几年靠东北不夜城、知北村火了，游客量涨得吓人，三年从500万涨到2000万，可文旅收入才从50亿涨到70亿。

后来我看了些游客采访才明白，不是游客不想花钱，是没地方花。

有游客说“小城挺好，但除了那两个网红景点，没别的有意思的吃的玩的，想花钱都找不到地儿”。

还有博物馆这事，现在国内90%的博物馆就只提供“参观”，别的啥服务没有。

之前有博物馆搞过私家讲解团，挺受欢迎的，可后来因为怕担责任，又给取消了。

你想啊，游客去博物馆，除了跟着人流走一圈，啥深度体验都没有，怎么会有二次消费？

今年十一还有个现象，经济型酒店一晚能卖到一千多，远超大家的预期，就算酒店说成本高，游客也不买账，索性就住帐篷了。

这种情况下，游客不是不花钱，是花得不值当。

别人咋做到让“凑热闹的”花钱？这俩案例值得看

其实也不是所有地方都头疼这个问题，有两个地方就做得挺好，值得说说。

一个是今年火起来的苏超联赛，人家用的是最好的场馆，卖的却是最便宜的门票，一张才几十块。

本来大家以为这是给球迷看的，结果苏超直接定位成“大众文旅活动”，就算不懂足球的人，也愿意花几十块进去凑个热闹。

这么一来，场均观赛的人就多了，周边的餐饮、文创也跟着火了，光这一块消费就超12亿。

另一个是南宁的演唱会经济，今年南宁办了15场大型演唱会，人家不是只办演唱会就完事了。

演唱会期间，地铁、公交都延时到散场后一小时，还给粉丝发酒店八折券、景区联票优惠。

更贴心的是，在场馆设了城市打卡点，还推荐当地的音乐剧、艺术展。

本来粉丝可能看完演唱会就走，结果因为这些安排，平均多待了一天半，带动的消费超8亿。

搞不清为啥有些地方总想着骂“凑热闹的人”，其实这些人都是潜在的消费者。

之前各地一门心思搞引流，却没想着怎么接住这些流量，怎么让游客愿意花钱。

文旅经济要想好，不是把“凑热闹的人”赶走，而是要琢磨怎么提供更丰富、性价比更高的产品和服务。

就像苏超和南宁那样，把游客当回事，提供他们需要的东西，自然有人愿意消费。

要是总盯着游客“花不花钱”，却不反思自己的产品行不行，怕是很难有好转。

文旅经济的春天，不是靠赶走“凑热闹的人”来的，是靠实实在在的好产品、好服务挣来的。

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