高舜礼：武当山旅游转型创新之我见(组图)

排行榜 2025年10月27日 12:09 3 admin

30多年来，围绕完善旅游消费结构，实现产业转型升级，全国旅游业做了若干实践和探索，取得比较明显的发展成绩，但与预期目标还有一些差距，仍需各地不懈地为之努力。

武当山作为山岳型世界文化遗产地、太极文化发源地、国家5A级景区，面对“十五五”发展形势和要求，该如何进一步创新发展和转型升级？现结合调研考察和参会了解信息，谈一些思考和看法。

一、“山上文章”要做大做优

2024年，武当山特区接待游客突破1000万人次，旅游核心区接待游客约200万人次。这在全国5A级景区序列中，还有一定的增长空间和潜力。

一方面，应畅通山顶旅游通道。主要瓶颈是从琼台到金顶两个节点，道路狭窄、上下冲突、常态拥堵。这是天下名山的通病，但都千方百计予以破解，黄山、泰山已有多条索道和登山路，“自古一条道”的华山也在架设2条索道，大幅缓解客流拥堵状况。

建议有三：一是增辟旅游通道，选择山上合适位置，增辟旅游疏散通道，缓解旺季旅游拥堵；二是采取旺季预约制，景区内过夜的优先预约；三是适当延长开放时间，乃至部分地段或时段夜游。

另一方面，提升山上食宿水平。这是留客的必要前提，也是旅游消费转型的抓手。黄山之上有床位约2000，市场定位中高端消费，食宿保持较高水平，禁止方便面上山，收益明显好于大多数名山。武当山景区内住宿120家、1500间房、3000个床位，有些相对较低端或简陋，难以留住高端客源，也不利于精细化游览。

建议：一是提升山上住宿，可以有不同的档次，但要有品质、有特色；二是提升餐饮和休闲消费品质，如餐馆、酒肆、咖啡店、小娱乐等；三是开发山上过夜产品，推动索道+徒步的东西线路环游。

二、“山下文章”要做活做透

武当山特区幅员312平方公里，陆地面积200来平方公里，山上是旅游核心吸引物，山下是旅游发展的底盘和依托。欲做大和稳固旅游经济，必须加强去做山下文章。10年前，黄山旅游提出“二次创业”，“走下山、走出去”，就是为了旅游发展的转型升级，有的做法值得参考。

1、提升既有大项目。山下已有几个大型项目，属于娱乐演艺、休闲街区，算不算“一招鲜”，尚需旅游市场的检验；如吸引消费和驻留情况一般，就应研究提升、盘活乃至更新。选项之一是武当道乐，其歌舞乐一体的艺术形式，既有独特性，亦契合道教仙韵。

2、发展度假康养。当地有天然优势：一是著名的隐修胜地，吕洞宾、陈抟、张三丰等在此修炼；二是道教文化就包括“道医”、武当武术内家拳也称“养生功”，蕴含着养生要义；三是绿水青山、适宜海拔，曾获评“十大避暑名山”，适于开展度假旅居。

一是在提升现有乡村旅游的同时，要积极开发有特色、有档次、有品位的精品民宿。二是着力开发康养核心业态，发挥道医等特别优势（如武当道医非遗传承中心、元和美宿道医馆），治疗慢性病、老年病、亚健康，收到看得见、摸得着的疗效；以武术、太极拳，站桩采气、经脉导引，强身健体、保健养生；发掘当地医药、食品资源，开发有特色的康养食品、保健品。三是积极吸引候鸟度假旅居者。

3、做好旅游商品。这关乎旅游“二消”“多消”，与旅游经济效益和拉动消费密切相关。既有文创产品，也有土特产品；既有传统、地道的，也有流行、时尚的。譬如，黄山市把握徽菜臭鳜鱼在全国走红的机遇，将其作为旅游商品加快开发，积极发展网购服务，2023年全市有加工企业百余家，年加工量近5.5万吨，产值突破50亿元，带动3万余人就业；福建永定引种日本太秋甜柿，山东费县培育了金如意黄色山楂，安徽六合通过饲养法国朗德鹅生产肥鹅肝，不仅积极把握了市场先机，也赢得较好的市场收益。

4、借力丹江口水库。作为南水北调的水源地，中外游客都有很大的兴趣。在大旅游的发展中，应发挥某些吸引物的亮点和关联作用，如库区边的碧水连天、千岛画廊等观景台，明永乐年间敕建纪念张三丰的“遇真宫”、明嘉靖帝题“治世玄岳”的玄武门石雕牌坊。

三、“中间文章”要文旅深度融合

武当山既是山岳景观、也是文化遗产，既有丰厚的道教文化、也是5A级旅游景区，只有把文旅融合做深做透，才能厚植武当山旅游经济发展的沃土。

1、营造浓厚文化氛围。在这样的世界文化遗产地和武当道教文化核心区，应让游客全方位感受铺天盖地的道教文化，包括建筑、道教、武术、太极、道医、道乐等，就如同前往“莲花佛国”九华山、“佛国圣地”五台山所感受的浓厚佛教文化氛围。要在建筑文化、标牌标识、生活场景、市井烟火、饮食风格、世风民俗等方面，充分营造和凸显武当道教文化的氛围和特色。

2、做好武当文化的传习与研学。据统计，因朝觐或文化信仰而赴武当游客约占游客总量的70%，其中36%是因武当武术、武当养生而来。因此，应有意识做好武当文化的传习、培训、交流和研学等，内容包括武当建筑、武当太极拳、武当武术、武当道教文化、武当道医等。目前，登记注册的武术馆校有42家，应做好引导和规范，提高培训和教习质量；应举办形式多样的讲习班、研修班，为中外受众提供武当文化服务，要研发一些成熟研学课程或研修课题，吸引各国专业研究者和大中小学生参与研究、研学活动。

3、创新文旅节庆活动。这是促进文旅发展的常规之举，有利于直接招徕中外游客，保持市场关注度和提升品牌影响力。以“武当太极拳国际联谊大赛”为例，自创办至今已历七届，吸引参赛运动员超过1万人，其中来自境外的2000多人。武当山入选“欧洲人最喜爱的中国十大景区”，也应与此密切相关。今后不仅应继续举办主题丰富、形式多样的各种节会和活动，还要积极创新办会方式，加大市场机制和企业参与因素，提高综合性收益，促进文旅经济转型升级和健康发展。

（来源：中国网作者：高舜礼本文系作者在“2025国际武当太极文化节”之“建设世界知名文化旅游目的地”名家大讲堂的发言，有所整理，标题后加）

汤阴县中华路小学开展2025年第73期文明旅游志愿服务活动

吾乡大藏·固原丨金银壶，玻璃杯，萧关如铁月如水

发表评论

高舜礼：武当山旅游转型创新之我见(组图)

汤阴县中华路小学开展2025年第73期文明旅游志愿服务活动

吾乡大藏·固原丨金银壶，玻璃杯，萧关如铁月如水

热门文章

最新文章