“宗馥莉没有继续任职于娃哈哈” 娃哈哈品牌风波后经销商迷茫、供应链扰动，11月经销商大会能否力挽狂澜？

排行榜 2025年10月30日 05:58 3 admin

每经记者：叶晓丹每经编辑：魏文艺

“她（宗馥莉）还是宏胜总裁，没有继续任职于娃哈哈。”10月29日，多名接近娃哈哈人士向《每日经济新闻》记者（以下简称“每经记者”）透露，重新回到宏胜饮料集团有限公司（以下简称“宏胜集团”）总部上班的宗馥莉，并未恢复娃哈哈董事长的职务，而娃哈哈方面对此未予回应。

有娃哈哈内部人士告知每经记者，当前娃哈哈集团行政管理员工基本和宏胜集团的员工在位于杭州萧山的宏胜集团总部办公，两家公司基本是一套班子。

从9月初宏胜系旗下公司传出要求经销商经销“娃小宗”，到10月底媒体报道称基于经销商压力继续做“娃哈哈”品牌，娃哈哈品牌经历了一轮市场大考，这不仅影响着经销商、消费者对娃哈哈的市场预期，也扰动了娃哈哈的供应端。

有接近娃哈哈供应部门的人士向每经记者透露：“有些新项目的设备采购暂缓，因为公司预期娃小宗的销量肯定大幅低于原来娃哈哈的销量，原定的产能扩张工作缓下来了。”

11月的经销商大会即将到来，这或许是娃哈哈新一年的品牌大考。经销商对娃哈哈的市场预期如何？是否能推出有市场竞争力的新品还是继续靠大单品打市场？娃哈哈的品牌在风波之后未来如何走向？

合同转签引发部分员工离职，“我们组里的人基本快走光了”

今年7月底，每经记者曾先后前往娃哈哈集团清泰街总部及萧山娃哈哈大厦，发现均已搬空。天眼查信息显示，娃哈哈2024年年报披露的地址已更改为宏胜集团总部所在地——恒盛路9号。

位于杭州萧山的宏胜集团总部，被娃哈哈集团员工习惯称呼为“桥南基地”。多名娃哈哈相关人士告诉每经记者，之前宗馥莉要求将娃哈哈员工劳动合同签转到宏胜系公司，转签的员工基本安排在宏胜集团总部办公，没答应合同转签宏胜旗下公司的员工，大多被放在了其他地方办公。

“宗馥莉没有继续任职于娃哈哈” 娃哈哈品牌风波后经销商迷茫、供应链扰动，11月经销商大会能否力挽狂澜？

娃哈哈集团清泰街总部图片来源：每经记者叶晓丹摄

有未同意合同转签到宏胜旗下公司的娃哈哈员工表示，前两个月被公司解除了劳动合同，眼下正在走司法仲裁。

“我们组里的人基本快走光了，原本有十几号员工，现在只有几个人。”另一位娃哈哈相关人士向每经记者透露。

从公开披露的数据来看，娃哈哈的员工人数在过去几年里正快速减少。据国家企业信用信息公示系统披露的数据，从2022—2024年娃哈哈集团公开披露的社保人数来看，2022年为403人，2023年降至385人，2024年则减少至217人。这也意味着，两年时间里娃哈哈集团社保人数减少了186人。

一位9月离职的娃哈哈员工告诉每经记者：“（宗馥莉）接管之后，裁撤合并了许多部门，有些有一定的合理性，有些就有争议，例如将市场部降级作为一个科室并入销售公司。在那些不太合理的裁撤合并中，会影响到很多人的岗位和职级调整，引起不少中层干部及业务骨干离职。”

20年“老臣”祝丽丹离职，担任158家公司法定代表人

如今的宏胜集团总部，既有娃哈哈集团的员工，也有宏胜集团的员工。而近期引发舆论关注的宏胜系高管变动，其中不乏从娃哈哈集团转到宏胜集团的核心员工，譬如祝丽丹。

“祝丽丹也算是在娃哈哈体系内工作20年的老员工了，早年在娃哈哈集团，后面小老板（宗馥莉）组建宏胜，集团就派她去宏胜了。”一位和祝丽丹共事过的人士向每经记者透露，祝丽丹给人的感觉是工作风格比较平稳、做事靠谱。

宏胜集团总部图片来源：每经记者叶晓丹摄

10月27日，据媒体报道，宏胜集团法定代表人祝丽丹已离职，办公室已搬空。对此，娃哈哈官方未回应。10月27日，每经记者多次拨打祝丽丹的电话，均无人接听。

天眼查信息显示，祝丽丹共担任158家公司的法定代表人，其中既有“娃哈哈集团”旗下公司，也有“宏胜系”旗下公司。

“祝丽丹之前是娃哈哈乔司基地的分公司厂长，管理生产线的。挂名这么多家公司法定代表人，对她来说可能也是压力和风险，毕竟法定代表人是第一责任人，如果旗下公司出了问题都跑不掉。但可能祝丽丹不是每件事情都能自主决策，风险太大了。”一位曾经和祝丽丹共事的原娃哈哈人士认为。

此前，多名接近娃哈哈人士向每经记者透露，娃哈哈乔司基地曾因生产双柚汁原料等问题，有相关负责人被有关部门带走。而近日据财新等媒体报道，宏胜集团旗下的生产基地有数名员工被有关部门带走。对此，娃哈哈相关内部员工表示目前尚不确定具体原因，每经记者也未能从娃哈哈方面证实其是否存在双柚汁原料问题、是否有员工被带走等消息。

品牌风波扰动着供应链，11月经销商大会能否力挽狂澜？

眼下，不论是娃哈哈员工还是宏胜系员工，更迫在眉睫的压力来自将于11月下旬召开的经销商大会。

据娃哈哈内部人士讲述，在宗庆后时期，娃哈哈集团非常重视经销商大会，也会在这期间举行新品推介，集团研发的一批新品会集中亮相，以测评经销商对新品的认可度或改进意见。

位于杭州萧山的娃哈哈大厦图片来源：每经记者叶晓丹摄

“作为快消企业，往年娃哈哈都会做大量的产品迭代，也要推出一批新品上市。即便新品上市不成功，但也需要经过市场化验证。以前每年在经销商大会同期举办的订货会上，基本会推出十几款新品，但去年宗馥莉接任后，新品数量就比较少了，今年经销商大会推出的新品数量可能更少。”有接近娃哈哈研发体系的人士向每经记者透露。

9月13日曾有消息称，宏胜系公司发布通知，决定从2026年起使用新品牌“娃小宗”。41天后的10月23日，多家媒体报道，有娃哈哈品牌经销商称，接到宏胜系业务员通知，明年继续销售“娃哈哈”品牌产品。

在经销品牌未定前，有娃哈哈内部人士透露：“经销商们其实也迷茫，很多人现在不知道娃哈哈商标后面怎么弄。按照之前的惯例，一般10月份应该交保证金了，但现在很多经销商钱没有打进来。不敢交保证金，他们不确定到时候发给他们的产品是娃哈哈还是娃小宗。”

宏胜集团确定继续销售娃哈哈品牌后，有千万元级别的经销商向每经记者表示，已经递交了保证金，继续经销娃哈哈产品。

当然，也有相关人士表达了忧虑：目前经销商们虽已得知2026年将继续销售“娃哈哈”品牌产品，但潜在的隐忧依然存在。娃哈哈内部管理问题频发，今年的产品销量相较于去年已有所下滑，产品和品牌的市场竞争力究竟还剩几何，仍是经销商们需要长远考量的要点。尽管饮料属于快消品，但市场上具有竞争力的茶饮品牌众多，尤其对于大型经销商而言，调整经营方向恐非易事。

娃哈哈品牌风波之下，不仅影响经销商体系，也扰动着供应链。

“譬如说物料的采购，之前说做娃小宗品牌，（由于）娃哈哈产品物料标签基本是自己生产的，那么采购部门到底应该备多少货、哪些品类备货？往年这方面有章可循，现在则充满了不确定性。还有原材料备货，娃哈哈的含乳饮料中，有一味很重要的原料乳粉，之前采购部门有战略性采购，低价买入充分备货，可能筹备三四个月甚至半年的原料。但现在由于形势急剧变化，他们只敢少量备货，但这种备货方式的成本比以往更高。”一位接近娃哈哈供应部门的相关人士透露。

“之前说不能做娃哈哈（产品）了，有些新项目的设备采购暂缓。因为公司预期娃小宗的销量肯定大幅低于原来娃哈哈的销量，原定的产能扩张工作便缓下来了。”另一位接近娃哈哈供应部门的相关人士表示，但整体而言，对供应链端冲击不会很大，毕竟10月和11月本来就是销售淡季。

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每日经济新闻