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非遗等小众风物成消费新热点,地方旅游市场迎来新机遇

排行榜 2025年10月31日 20:33 2 cc

在中央和地方文旅促消费政策,以及文旅大消费融合不断深化的双重推动下,“在地风物”已成为文旅消费新热点。10月31日,中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)与马蜂窝联合发布《中国风物报告》。报告称,地道风味、地方民俗、非遗传承、特色美食、民间手工艺成为年轻人旅行前搜索的高频关键词,对小众风物的挖掘与探索,不仅为他们带来全新体验,也为地方旅游市场带来了全新的机遇。

年轻人的旅行偏好正从“打卡景点”向“深度体验”转变。他们不再满足于简单的“到此一游”,而是渴望深入了解目的地的文化、历史和生活方式,希望通过旅行获得独特的文化体验和情感共鸣。2025年以来,中央和地方政府出台系列文化和旅游领域促进政策,聚焦丰富供给、优化场景、激发消费活力,精准对接年轻人的文化消费心理。马蜂窝大数据也印证了这一变革,“非遗”“民俗”等内容热度持续攀升,2025年上半年“非遗”相关内容发布量已达到2024年全年的145.7%。

报告显示,90后以36.6%的占比成为风物旅行的主力军,00后则以16.2%的占比显示出巨大潜力。热衷新鲜事物的90后对网络风向极为敏感,哪里有出圈风物,哪里就有他们的脚步;00后则对了解历史文化、亲身参与民俗或非遗活动抱有浓厚兴趣。

在地域分布上,一线城市以33.2%的占比位居客源地首位,新一线城市以26.4%紧随其后。值得关注的是,二线城市和三线及以下城市与一线城市的差距正不断缩小,深度探索在地风物不再是大城市的专属,而是逐步成为全民参与的旅游新方向。

非遗等小众风物成消费新热点,地方旅游市场迎来新机遇

现场发布的《中国风物报告》梳理了全国一百个独特风物,涵盖节庆习俗、非遗传承、特色美食、民俗艺术和文化IP五大类别。凉山火把节上的最炫彝族风、世界唯一女性文字江永女书、浓缩粤菜精华的顺德美味、现实版的“一苇渡江”绝技独竹漂、和哪吒一样“叛逆”的哪吒故里……五大主题榜单构建了风物旅行体验图谱。

中国旅游研究院院长戴斌表示,文化为旅游市场注入全新的活力,旅游同样是各地文化传播的重要载体,推动文化和旅游深度融合在建设旅游强国中有着不可替代的作用。以这份《中国风物报告》为起点,借助大数据和人工智能技术,发掘在地风物,彰显各地文化标识,将成为未来旅游工作的重点方向之一。

来源:北京日报客户端

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