一张门票带动一段旅程！广东“观赛+”旅游产品火了

排行榜 2025年11月08日 16:53 2 admin

第十五届全国运动会开幕在即，广东各地观赛氛围渐浓！各类融合赛事门票与文旅资源的“观赛+”旅游产品受到游客欢迎，成为推动本地文旅消费的新热点。

8日一早，恰逢十五运开幕前的周末，尽管多个热门赛事在官方渠道已“一票难求”，通过广之旅“观赛”产品前往东莞男子篮球、澳门乒乓球、广州跳水等赛场的游客仍有近200人。

羊城晚报记者走访市场了解到，“十五运”观赛给不少市民游客开启一段湾区内的跨市甚至市内游提供了天然理由，有力加速了湾区内旅游人员流动，带动相关区域文商旅板块热度快速提升。

观赛旅游迎首波高峰，外省游客占比显著

作为“十五运会和残特奥会旅行社类官方门票代理机构”，据岭南集团旗下广之旅透露，进入11月以来，该社组织的足球、篮球、跳水、排球等项目的观赛团陆续出发，并在11月7日至8日迎来出游高峰。

销售数据显示，目前“观赛”类产品中，跟团游与自由行套餐的比例约为3:7。值得一提的是，外省来粤团队占到跟团游总量的近四成，行程多为4至7天。

除观赛外，还结合大湾区城市地标游览、文化体验及岭南美食等内容，有效带动跨省游客“跟着全运游广东”的出行意愿。

广之旅董事长、总裁邬琛表示，目前仍有多样化的观赛产品可供选择，包括部分稀缺场次。随着赛事正式开幕，热门场次旅游线路或将更加紧俏，旅行社将每天实时更新余位情况，供市民参考。

“门票+旅游”组合供给，观赛体验提升

根据赛事执委会要求，官方门票代理机构需提供“门票+旅游”的组合产品。本地旅行社结合游客跨城观赛中的交通、住宿等实际需求，将赛事门票与湾区文旅资源有机结合，推动游客体验从“一张门票”升级为“一段旅程”。

市民在广州奥体中心游泳馆观赛打卡羊城晚报记者刘星彤摄

市场反应显示，包含乒乓球、跳水等热门赛事门票的产品最受欢迎。值得注意的是，官方授权旅行社与十五运官方票务平台不共享票池，因此，即使官方渠道显示某场次售罄，旅行社仍可继续销售。

这一机制也吸引了更广泛的客群“跟着赛事去报名”，尤其在“门票+碎片化套餐”类产品方面，客群年轻化趋势明显，20岁-30岁游客占比8成以上，且覆盖全国多地，目前已成交的就有来自新疆的观赛游订单。

“赛事+文旅”融合，“冷门”项目也出圈

“观赛旅游”不仅带动热门赛事，也激活了一些相对冷门的体育项目。艺术体操、攀岩、霹雳舞、女子曲棍球等赛事通过融入旅游线路，同样取得良好的市场反响。

8日一早，就有70余名游客通过广之旅组团前往深圳观看艺术体操比赛。行程还包含东莞龙凤山庄影视度假区日夜套票、深圳观澜版画村文化体验及跨界豪华酒店住宿，人均500元左右，即可享受一个融合了观赛与休闲的惬意周末之旅。

据悉，旅行社推出的“【十五运观赛】广州1天”套餐包含中国大酒店自助午餐及女子跳水团体赛门票，在官方门票售罄的情况下，15个名额全部售出。参与游客现场见证了全红婵复出后首秀及广东队夺冠，纷纷激动地表示“值回票价”。

企事业单位定制团升温，观赛成来粤游“标配”

值得留意的是，观赛主题团队也成为近期企事业单位定制出游的热门选择。针对企业需求推出“观赛+团建”“观赛+在地体验”等线路提供工会活动新方案，近日，一批近50人的企业观赛团就在广州周边秋游，并观看男排比赛，获高度评价。

此外，“十五运”观赛体验也成为不少来粤旅游团队的“必选项目”。如来自昆明的“粤港澳7天”联游团，在体验佛山醒狮、品尝粤菜后，前往奥体中心观看男子双人10米跳台比赛。

更有来自湖南的定制团，将在4天3晚的行程中连看三地赛事——肇庆男子体操、江门花样游泳和广州攀岩决赛，尽显大湾区赛事魅力。

业界观察认为，以“十五运”为契机，“观赛+旅游”的产品模式正逐步构建起“一张票、一段旅程、一种体验”的文旅消费新场景——从赛事场馆到城市景点，从热门项目到小众赛事，体育与文旅的深度融合，不仅丰富了游客体验，也为湾区文商旅发展注入了崭新活力。

市民选购十五运文创产品羊城晚报记者刘星彤摄

来源 | 羊城晚报、羊城派、金羊网

文字 | 刘星彤、通讯员官键

视频 | 刘星彤、实习生李岑

图片 | 李志强（另署名除外）

编辑：束孟卿

来源：羊城晚报微信公众号

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