文化中国行丨“国图·丽江礼物”走红

十大品牌 2025年08月15日 11:57 4 cc

游客在“国图·丽江礼物”新义街店体验制作漆扇。

日前，“国图·丽江礼物”新义街店里，来自黑龙江的游客陈铭凯与母亲正在体验传统漆扇拓染、东巴木牌绘画等手工项目，身着传统纳西族服饰的店员全程在旁提供专业指导。“我们偶然间走进这里，绘制了东巴文字的生肖木牌，准备带回去给爸爸。”陈铭凯说。

“国图·丽江礼物”是国家图书馆和丽江市政府通过战略合作，整合东巴古籍文献、当地民族文化、自然风光等资源禀赋，融合创设的文创体验品牌。项目通过深度挖掘，创新推出系列文创产品与互动体验活动，为游客打造可带走、可感知、可传播的丽江文化体验。如今，在丽江古城熙熙攘攘的街巷中，“国图·丽江礼物”文创体验店正成为游客驻足的新亮点。

“国图·丽江礼物”目前在丽江古城内有4个体验店，分布于丽江古城玉河广场、新义街、光义街、徐霞客纪念馆。店内的产品种类繁多、极具特色，涵盖融合东巴文字的东巴画框、刻有丽江代表性景点的冰箱贴等。产品设计巧妙运用了当下流行的夜光、流沙等工艺，在保留传统文化韵味的同时，兼具现代审美和实用性。目前，店里展出的60余种近百款特色产品，广受游客欢迎。此外，线上销售渠道及玉龙雪山店、泸沽湖店等也在筹建中，力求通过构建线上线下营销矩阵，持续扩大经营规模。

“丽江拥有银器、铜器、优质农副产品等丰富资源。我们希望通过产品深度挖掘文化内涵，进行二次创作，让游客在店内更全面了解丽江、感受丽江文化。”“国图·丽江礼物”副总经理梁宇欣说，今年，“国图·丽江礼物”推出了咖啡文创品牌，未来将继续深化合作，拓宽市场，提升品牌影响力，努力成为丽江乃至全国文创产业的亮点。

云南日报-云新闻记者：李铁成

通讯员：张丽瑶文/图

云南日报-云新闻编辑：郭星余

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