河声丨门票仅80元！“中式迪士尼”靠什么逆袭？

十大品牌 2025年08月25日 16:59 3 admin

最近，河南开封的万岁山武侠城火得“出圈”，80块钱门票能玩三天，网友直接封它为“中式迪士尼”。这可不是一般的热闹，暑期里每天五六万游客是常态，高峰时十几万人大军挤着进，上午门票就卖光，下午想去都没门。在当下不少景区愁着怎么拉客的大背景下，这“泼天的富贵”砸到万岁山，点燃了文旅消费新引擎，也让中国文旅产业看到了讲好本土故事的力量。

为何“80元玩三天”能直击人心？这不是简单的打折营销，而是文旅产品价值逻辑的深刻转向。有人说，是“王婆说媒”这个节目带火的。可真要是只靠一个爆款，热度早跟一阵风似的吹过了。说到底，这景区能接住流量，靠的是实打实的“组合拳”。从80元玩三天的亲民定价，到满景区都是戏的演艺项目，再到让游客能插嘴、能互动的NPC，每一步都踩在了游客的心坎上。迪士尼靠经典角色和故事让人心动，万岁山就用咱们中国人熟悉的武侠故事、市井风情搭舞台，你刚看完“武松打虎”，转头就能跟“王婆”唠两句嗑，这种沉浸式的文化体验，比单纯看风景有意思多了。游客来这儿，不只是“看一眼”，而是能找到归属感，自然就“舍不得走”。

票价亲民背后，是格局的宽广。这些年，不少景区总想着“靠山吃山、靠水吃水”，守着好山好水却没新花样，门票定得老高，服务还跟不上，最后只能陷入亏损的死循环。可万岁山偏不这么干，它用“低票价、长停留”的路子，走出了不一样的道儿，让“来了就走”变为“留下沉浸”。你想想，80块钱，可能还不够一顿大餐钱，却能在景区里泡三天，白天看武侠表演，晚上逛夜游集市，饿了有平价小吃，累了有地方歇脚。这种“把游客当自家人”的实在劲儿，比那些动辄几百块门票的景区，更能暖人心。这何尝不是新时代“田忌赛马”的智慧？票价惠民一寸，人心贴近一尺。不是“靠天吃饭”，而是“靠创新吃饭”，不是比谁的山水更奇，而是比谁能让游客玩得爽、记得住。

文化体验重塑，是创新的燃点。迪士尼以其强大的IP叙事构建梦幻体验，万岁山武侠城则在中国文化沃土上完成了一次绚丽的嫁接与新生。它不依赖天价城堡与玩偶巡游，而是用武侠文化这个国人血脉里的基因密码，精心打磨沉浸式互动演艺。游客踏入其间，不再是隔岸观火的看客，而成为那烟火江湖里可触摸、可参与的“剧中人”。这种“中式表达”证明了一个朴素真理：中华文明的深厚土壤，无需照搬异域风光，只需深掘精耕，便能催发令人心醉的本土奇观。

当然，火了之后的挑战也不少。这么多人涌进来，周边交通会不会堵？景区里的厕所够不够用？服务人员能不能跟得上？更关键的是，怎么把短期的爆红变成长久的红火，如何让服务质量与游客期待并驾齐驱？这是幸福的烦恼，亦是成长的契机。它昭示着文旅产业正在经历一场深刻的转向：从单纯依赖老天爷赐予的“靠山靠水”，向着精心培育“靠创新靠体验”的核心竞争力飞跃。《淮南子》早有箴言：“治国有常，而利民为本。”文旅业的根本生命力，同样深植于能为民所想、予民所需。别等热度过了就冷清下来。但不管怎么说，万岁山已经给整个行业打了个样儿——咱们本土景区，不用照着迪士尼的“高票价、高消费”路子走，只要把文化挖深了，把服务做细了，把价格定得亲民了，照样能让全国游客追着来。

习近平总书记常说，“文化自信，是更基础、更广泛、更深厚的自信。”万岁山的爆红，不只是一个景区的成功，更是咱们文化底气的一次生动展现。那些武侠故事、市井百态，都是刻在中国人骨子里的文化记忆；80元门票里，藏着的是对游客的尊重，是对文化的真诚。未来的文旅发展，缺的不是山水资源，缺的是把文化讲活、把服务做暖的用心。只要多一些像万岁山这样的探索，咱们的文旅产业一定能燃动更多新活力，让更多人在游玩中感受中华文化的魅力，让“中原故事”越讲越精彩。（大河网河声评论员邓随新）