年轻人想解闷，还差一件呼吸壳

十大品牌 2025年09月04日 20:51 3 cc

原创枫叶有意思报告

打工人陈晨对户外的热爱始于一次周末徒步。虽然偶遇下雨等意外状况，但她感受到前所未有的放松。从那以后，她把周末和假期都花在了探索各种户外路线上。

没有天花板的地方才能真正去班味，户外撒野正成为一种新的生活方式。《2024有意思生活方式报告》数据显示，73.8%的受访者选择了逛公园等户外场所，而在热门的流行趋势里，排名前三中，和“户外”有关的占据其二，其中山系户外风关注度最高。

FILA首个微综艺《解闷山乐园》里，孙怡、赵晓卉、毛冬等人在高山草原徒步，边走边唠嗑，把川西自由的风吹进了网友心里。

《解闷山乐园》微综艺

消费者对户外的向往，让更多品牌主动拓宽场景。近期财报表现亮眼的FILA，也从网球、高尔夫、户外等专业运动赛道跻身轻户外市场，推出新款呼吸壳冲锋衣，满足年轻人去自然解闷的需求。

户外能解闷吗？

去户外是年轻人开给自己的“自然处方”。上世纪80年代，环境心理学家和风景园林工作者曾提出，个体通过感知和接触自然来调整心理健康，提升幸福生活水平。

日常生活中面临的压力，需要用更大的世界去稀释。在《解闷山乐园》，众人一起辨认野外植物，干掉的松果只要放在水里泡一会儿就能恢复原样。其实久居城市的人也是如此，只要“浸泡”在大自然中，很快就能恢复心理弹性。

从公园20分钟到户外48小时，低门槛的轻户外变得更加火热了。2025年上半年，小红书带周末相关关键词的户外笔记，发布数超过106万篇。

图源：小红书

区别于专业硬核的登山探险，轻户外的场景更多发生在城市近郊。相对应的，也不需要复杂和强功能性的装备，舒适的着装更符合轻松出发的心理。从去年开始流行的“山系”“GORPCORE”穿搭风格，都是以户外机能风为核心，将运动和其他时尚元素融合，模糊了通勤和户外的界限。

每一种时尚都包含着趋势和社会性。品牌面对的消费者，是身在都市、心在旷野的年轻人，他们对穿搭有更多元的需求，注重舒适度和场景适用性。

FILA在时尚和性能之间找到空白市场。尼尔森调研数据显示，今年上半年，FILA品牌的时尚心智保持行业第一，其独特的运动跨界美学能让户外穿搭融入日常，契合打工人“即使去上班也能穿得像去爬山”的心态。

作为代表性产品的FILA呼吸壳冲锋衣，依托自主研发的OPTIMA-SHELL科技膜，兼具防风、防水与高效透汽，不仅在专业性能上经受了严苛测试，还以简约时尚的设计语言自然融入日常穿搭，真正定义了“新户外主义”。

产品与场景

从穿搭到生活体验，年轻人对户外起心动念的时候，购物车就不自觉多了几样新装备。小红书平台显示，55%的运动户外搜索由场景关键词驱动，比如“第一次溯溪应该怎么穿”。

户外运动与潮流时尚的不同点在于，户外是功能和面料先行，它需要解决消费者应对特殊场景的需求。

然而冰冷的功能解说和实验室数据，无法唤起年轻人的购买欲。产品的温度，要用好的故事和场景来催化。

“人在房中所以感觉闷”，FILA跨界打造的《解闷山乐园》微综艺开头是一个被烦闷包围的场景，每个人都写下了工作的崩溃瞬间，“改了66版方案最后还是改回第一版”“计划已久的出游被突如其来的工作打乱”。

随着幕布拉开，明星身着活力感配色的冲锋衣撞进“满屏绿”的世界，烦恼也被抛在身后。蓝天和白云，山坡上打滚的马驹，缓慢自然的镜头让屏幕前观众的心跟着沉静下来。

微综艺用一个个打卡点串联起徒步旅程，将“自然去解闷”主题用具有互动感和生活化的方式传递出来。牧民罗杰挥舞赶牛的“乌尔朵”，小孩哥示范上下坡和溯溪的标准姿势，和当地人手拉手跳锅庄舞，体验地道的藏医诊疗。户外的乐趣不仅在于路上的风景，还在于结识不同的人，让视野更开阔。

如果说微综艺是群像的叙述方式，贴近组团徒步的日常，那与品牌代言人黄景瑜的对谈，就是聚焦个体在户外的真实体验。演员黄景瑜有着丰富的户外拍戏经验，面对多变环境和天气，他认为衣着的舒适度和功能性同等重要。

直播过程中，黄景瑜谈及合作款鲸鱼呼吸壳冲锋衣的设计灵感，除了选用代表自然疗愈色系的轻山绿，还研发了更适合大众的功能性版型，即使做大幅度动作也不会感觉束缚。冲锋衣的点睛之笔是像素风的黄色鲸鱼标识，代表了阳光又温暖的代言人形象。这也从侧面说明，品牌与代言人的关系并非简单的商业绑定，新品是在多年默契合作的基础上完成的共创。

FILA两场直播的场景创新，赢得了消费者和市场的认可。在天猫超品日当天，FILA与黄景瑜联名款呼吸壳·冲锋衣发售后一秒售罄，印证了“自然去解闷”这一主题击中都市人群在情感和功能上的双重诉求。

年轻人还缺一件冲锋衣？

去年4月，冲锋衣新国标出台，这意味着市场步入新阶段，需求的细分更加显著。艺恩报告显示，专业运动人群看重冲锋衣的适用极限场景和科技工艺，轻户外人群侧重冲锋衣的场景适用性、外观颜值和功能性。

在时尚与性能，城市与户外之间，FILA给出了新的解决方案。

呼吸壳冲锋衣使用FILA自主研发的OPTIMA-SHELL科技膜，这是品牌站在消费者角度设计的，能满足户外多场景的“解闷”需求。冲锋衣良好的透汽性，源自科技面料和微孔制膜技术，既能抵御狂风骤雨，也有足够的空隙让衣内水汽有效透出。

衣服会呼吸，户外更舒适。除了面料和版型，消费者大概率还是会为一眼种草的颜值买单，毕竟打卡出片和体验同等重要。FILA的实践，不只是打造了一款畅销单品，也是重新定义了新户外的时尚范式。一件冲锋衣承载着百年运动基因与意式美学，平衡经典和现代，这是品牌独特的价值和魅力所在。

FILA的忠诚用户毛毛表示，“选择FILA是因为审美在线，年轻人不是不花钱，而是不再为土味的高级感买单”。

今年上半年，FILA定下“ONE FILA一个斐乐”战略，以“运动致美”（Make Performance Beautiful）作为品牌使命，定位更加清晰，并围绕中产消费者形成了多场景矩阵。从致敬网球传奇的POLO衫和苏珊裙、升级高尔夫独立店店型、针对路跑5公里的柔云3跑鞋，到呼吸壳冲锋衣，FILA的一系列革新举措都是为了满足都市菁英的多元化需求。

对于年轻消费者来说，FILA已不仅仅是身份符号和社交货币，更是情绪的洞察者和回应者。《解闷山乐园》就是FILA从用户精神需求出发完成的叙事创新，它捕捉到现代人工位出逃、回归自然的内在需求，并用产品和故事将愿望转化为现实场景。

年轻人买的不是一件冷冰冰的冲锋衣，而是一种向往的生活方式。自然并不遥远，解闷也不必远行。它可以是一次公园漫步、一场近郊徒步，甚至只是推开窗感受到的一阵风。而FILA所做的，就是为每一个想去自然解闷的人，提供说走就走的风格和底气。