荆江评论：千年古城点亮夏日文旅消费新图景

景点排名 2025年08月02日 12:50 1 admin

荆州新闻网评论（特约评论员卢鼎评论员王为）夜幕低垂，荆州古城墙的轮廓被千盏灯火温柔勾勒，护城河倒映着流动的光影。宾阳楼前，身着宽袖束腰战国袍的游客穿行于张居正街，手持文创灯笼的身影仿佛从历史长河中踏浪而来。荆江之畔，沙市码头文创园里人声鼎沸，露营帐篷间笑语盈盈，咖啡馆座无虚席——这座曾见证百年商埠繁华的老码头，在2025年的夏夜里焕发出前所未有的活力。荆州，这座沉淀千年文明的古城，正以传统与现代的交融之姿，悄然解锁夏日文旅消费的“热密码”。

荆州文旅的魅力，早已超越“看历史”的浅层体验，更在于引导游客沉浸式感受历史、深度参与历史场景。当宾阳楼的城门在浑厚鼓声中缓缓洞开，“关羽”持青龙偃月刀率众将威武登场，《入城仪式》的史诗场景瞬间将游客纳入其中。张居正故居化身为科举考场，孩子们身着儒衫挥毫泼墨，在“殿试”互动中触摸文化血脉、感悟文化传承。这股沉浸式体验的风潮，更催生了“战国袍旅拍”这一现象级IP，其凭借独特的文化魅力和社交传播力，迅速成为荆州文旅的热门打卡项目：荆州古城东门周边，40余家妆造店日夜繁忙，吸引了超九成的外地年轻游客。楚风服饰与青灰城砖碰撞出穿越千年的影像魅力，而“穿战国袍免费游宾阳楼、半价探访楚王车马阵”等惠民政策，更巧妙地将文旅身份认同转化为实实在在的消费动能。

面对白昼的暑气蒸腾，荆州巧妙地将消费主场转向星空之下，夜经济由此成为点亮消费的新引擎。沙市码头文创园通过“修旧如旧”的改造，实现了百年商埠的华丽蜕变：荧光夜跑者在民国风情街穿梭，烛光音乐会流淌着爵士旋律，星光帐篷艺术节吸引亲子家庭体验手作糖画。2025年暑期，该园区获评“湖北省夜间消费集聚区”，正是对其成功模式的认可。与此同时，古城墙“亮化工程”赋予历史建筑新生命，灯带蜿蜒如龙，游客骑行夜色中，可俯瞰护城河浮光跃金。荆街的草地音乐live、傣族泼水节的热闹喧嚣，与方特乐园国际泼水节的璀璨烟花秀相互呼应，共同编织成一张覆盖不同客群的“夜游矩阵”，让大学生与家庭游客流连忘返。

荆州夏日经济的蓬勃，离不开精准的政策赋能与全域资源的有效联动。当地敏锐抓住暑期消费窗口期，打出了一套精准有效的组合拳：投入200万元随高校录取通知书发放文旅体验卡，4万名新生可免费游览A级景区及荆州方特东方神画，既抢占“入学经济”先机，更培育未来消费主力；专项资金支持“旅行团补贴+散客套票”模式，荆州方特、荆州古城、楚王车马阵三大景区联票从420元降至299元，吸引游客来荆旅游；开展“楚味荆州·美食送券”活动，饿了么、淘宝闪购在荆州市范围内补贴近2000万元外卖消费券，有力刺激本地生活消费；针对研学痛点，楚王车马阵景区将文物参观升级为“离骚诗会”等考古主题沉浸体验，推动文化体验跳出“走马观花”的窠臼。

在空间联动上，荆州突破单点发展瓶颈，实现市县协同：城区吾悦广场“微醺节”、万达“西瓜摇摆派对”、安良百货珠宝狂欢季形成商圈共振；县域则各展所长——江陵县借三湖黄桃丰收节推农特产品博览会，松滋市以“潮玩嘉年华”激活洈水景区，监利市江畔露营搭配啤酒音乐节，共同构建“1小时文旅圈”。沙市码头文创园更将工业遗址改造为集沙市记忆文化展示馆、亲子乐园于一体的综合体，实现了“游购娱”的深度融合。汽车消费下乡、家电以旧换新叠加三重补贴等政策，则进一步推动了商旅文资源的深度耦合。

荆州夏日经济的勃兴，深刻印证了当代旅游价值的转向。当游客在沙市码头端着咖啡闲看江轮穿梭，或在古城墙下与广场舞阿姨共跳楚风舞蹈，这些融入日常烟火气的场景，远比景点打卡更具持久的生命力。文旅消费的终极竞争力，正体现于能否让游客从匆匆“过客”变为深度体验的“临时居民”，从购买服务转向创造独一无二的回忆。

千年古城的新生启示我们：历史文化IP绝非冰冷的遗迹，而是可以被“再编码”的鲜活消费基因——战国袍旅拍带动200余人就业，百年码头点亮夜间经济，皆是明证。当厚重的传统与跃动的现代，在这座长江之畔的古城烟火气中握手言和，文旅产业便获得了可持续发展的强大韧性。荆州正以步步精心的布局，邀请每一位游客入戏，在古老城墙与现代灯火的交响中，为“诗与远方”书写下属于这个夏日的生动注脚。