2025文旅品牌出海案例征集启动！快申报！

景点排名 2025年08月28日 08:56 3 admin

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2025文旅品牌出海案例征集

旅游是展示国家形象、增进文明互鉴的重要窗口。2024年全国旅游发展大会传达了习近平总书记对旅游工作作出的重要指示：“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴。”近年来，随着入境政策不断优化，外国人来华热度将持续升温，旅游在跨文化交流和传播中的作用愈发凸显，通过旅游讲好中国故事的重要性与意义也日益突出。

为深入贯彻习近平总书记关于文旅的重要指示和习近平文化思想，贯彻落实《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，充分挖掘、总结推广各地文旅品牌国际化传播的先进经验与创新模式，北京国际品牌周组委会秘书处、企业观察报社、《中国国家旅游》杂志等单位组织开展2025文旅品牌出海案例征集活动。

请各有关单位大力支持，积极组织参与征集活动。

2025文旅品牌出海案例征集启动！快申报！

MOTHER’S DAY

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组织单位

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主办单位：

北京国际品牌周组委会秘书处

企业观察报社

《中国国家旅游》杂志

支持单位：

中国外文局文化传播中心

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征集对象

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1. 地方各级文化和旅游行政部门。

2. 各旅游景区、度假区、主题公园。

3. 文旅企业（含老字号企业、餐饮企业、酒店、演艺、非遗等上下游企业）。

4. 全国或地方文化和旅游行业协会、公益组织等社会团体。

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征集内容

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在全国范围内面向上述对象，征集遴选一批具有国际影响力、文化感召力和市场竞争力的文旅品牌出海案例。

1. 国际传播推广类：聚焦海外品牌推广与文化传播成效。包括但不限于利用海外社交媒体、海外主流媒体传播推广目的地、品牌形象、文旅线路等，在海外旅展/文化节开展线下活动等。

2. 产品服务出海类：突出跨境文旅产品市场化落地能力。涵盖面向海外游客定制的主题线路、多语种服务、跨境支付适配；文创、非遗产品通过电商/授权出海；智慧系统、演艺项目等文旅科技服务输出；餐饮酒店等各类文旅服务国际化。

3. 文旅融合创新类：展示文化IP国际化表达成果。通过影视、动漫、游戏、数字藏品等植入文旅元素、升级地方节庆为国际活动等方式引发海外文化共鸣，各类文旅设计融合中国传统文化和中国美学获国际奖项等。

4. 国际资源合作类：强化国际资源整合与市场拓展。包括与国际组织、文旅集团、OTA平台、相关产业链建立战略合作；在客源国设立推广中心或本地化团队等。

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征集时间与流程

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公开征集：即日起至10月11日

专家审核：10月12日—10月16日

社会公示：10月17日—10月20日

正式发布：10月26日（2025全国文旅品牌国际传播交流大会）

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征集要求

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1. 导向正确：符合国家对外宣传方针政策，展现真实、立体、全面的中国，弘扬中华优秀传统文化和当代发展成就。

2. 成效显著：在提升国际知名度、美誉度，吸引入境游客，拓展海外市场份额，促进文化认同与交流等方面取得可量化、可感知的实际效果。

3. 模式创新：在目标市场选择、传播渠道、产品与服务本地化、国际合作模式、数字技术应用等方面具有创新性和示范性。

4. 可持续性强：具备可持续发展潜力、可复制推广价值。

5. 材料真实：提交案例内容及数据须真实、准确、完整。

6. 案例实施时间范围为2023年1月—2025年8月。

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参与方式

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1. 省级文化和旅游行政部门可动员指导本地区符合条件的单位积极参与，开展遴选、推荐及典型案例总结提炼和报送工作。全国性文化和旅游社会组织可直接推荐本单位或会员单位案例。

2. 本次征集活动采用线上征集方式，参与单位应完整填写案例申报表（扫描下方二维码即可下载），且加盖申报单位公章。提交时，请以压缩包形式一并提交加盖公章的PDF格式扫描件以及可编辑的WPS/WORD格式文档。申请单位应确保两种格式的文件内容保持一致，且填写内容的真实、完整、可追溯。

3. 申报单位在上述案例征集截止日期之前，通过电子邮件形式，提交包含全部材料的压缩包文件，以“单位名称+案例名称+征集类别”命名压缩文件及邮件，发送至brand2025@126.com。同时，将加盖公章的申报表纸质原件寄送至：北京市海淀区首体南路9号主语国际7座7层企业观察报社（邮编：100048），信封注明“文旅品牌出海案例征集”。

4. 联系人：

王月（010-68719660，16601153591）

张武雄（010-68719172，15110098970）

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扫描二维码下载案例申报表

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