借“苏超”引流江苏发力三年文旅行动

景点排名 2025年09月11日 17:00 1 cc

从“村BA”到“苏超”，近年来，发迹于民间的体育赛事不断成为各地文旅融合的“流量密码”。

借“苏超”引流江苏发力三年文旅行动

童彤

走，去江苏看“苏超”。

今年夏天，江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）持续刷屏，不仅点燃了江苏本地民众的足球热情，更一度成为外省游客的热门话题之一。

江苏文旅更是抢抓热点，借了一把“苏超”东风，于9月4日发布《江苏省持续推动文化旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》（以下简称《行动计划》）提出，围绕发挥江苏省城市足球联赛撬动作用，策划“跟着‘苏超’去旅行”主题旅游线路，推出“水韵江苏·风雅德比”创意融合产品，持续打造赛事“第二现场”，放大“吃住行游购娱”全要素整合的链式效应。

火热的文旅市场让江苏不断收获可喜成绩。今年1—8月，江苏全省接待游客人次和游客消费分别增长10.43%和9.94%；银联渠道异地文旅消费增长14.86%，占全国比重10.28%、持续保持全国第一。

从“村BA”到“苏超”，近年来，发迹于民间的体育赛事不断成为各地文旅融合的“流量密码”。其背后蕴含着独特的地方文化符号。对此善加利用，正在为地方文旅贡献一波又一波驱动力。

江苏文旅结合“苏超”跨界引流，本意就是要从不断增长的赛事流量获得影响范围更大的文旅增量。例如，推出“水韵江苏·风雅德比”创意产品，通过“赛事+非遗”“赛事+汉服”“赛事+文创”的融合，让游客在观赛之余，沉浸于苏绣、昆曲、评弹的文化魅力中。

这种“赛事引流、文化赋能、消费升级”的闭环设计，势必进一步推动“苏超”从单一的体育赛事升级为“文旅综合体”，进而迸发“吃住行游购娱”全要素链式效应。值得一提的是，借“苏超”引流，还只是江苏文旅充分挖掘本地资源优势的有力切入口。

《行动方案》计划以“六大行动、22项重点任务”为骨架，构建起规模宏大、业态多元、特色鲜明的文旅产业体系。

通过多元供给破题，让文化体验“活起来”。比如用“演出+旅游”让昆曲评弹走进景区，用“展览+旅游”让书画文物活态呈现，用“地名+旅游”让金陵、姑苏的历史故事可感可触。如此一来，每一个前来江苏旅游的游客都可以切身感受“诗与远方”，从抽象概念变为可参与、可体验的生活场景。

对接消费升级，让市场活力“火起来”。如果说“苏超”或将成为江苏文旅的一大全新IP，对于历史悠久的江苏而言，其自身文化品牌本就丰富。一方面，江苏充分挖掘“传统IP”潜能，将《红楼梦》的金陵风月、《西游记》的奇幻故事转化为汉服旅拍、主题文创，让经典文化成为“潮玩”的底色；另一方面，通过拓展“新兴场景”，60个首发消费场景与“烟火气”夜间集聚区让游客在秦淮河畔听桨声灯影、在市井街巷尝特色小吃，实现“聚人气”与“聚财气”的双重目标。

在充分发挥江苏省城市足球联赛撬动作用，策划推出“跟着‘苏超’去旅行”主题旅游线路的同时，江苏省文旅厅还强调，今后将立足江苏得天独厚的江河湖海特色优势，开发更多游船游、游艇游、邮轮游等水上休闲旅游线路产品，加快发展“太湖揽胜”水上旅游，努力打造“水韵江苏”标志性文化旅游品牌。

可见，品牌化正在成为地方文旅充分挖掘流量的一大有力“抓手”。对江苏而言，借“苏超”引流，发力推动文旅高质量发展三年行动，本质上是一场以“文化为魂、旅游为体”的深度融合探索，意在为今后形成“赛事—文化—产业”的良性循环筑牢基础。

诚然，这种“以热点引流、以文化赋能、以产业升级”的模式，亦将为其他地方文旅融合提供可复制、可推广的“江苏经验”。从“赛事流量”到“文旅增量”，从“传统IP”到“新兴场景”，从“全域布局”到“科技赋能”，江苏正用实践证明，文旅高质量发展，既要守得住文化根脉，又要追得上时代潮流。