国庆消费不止“买买买”：五大趋势指向情感需求

景点排名 2025年10月03日 14:51 1 cc

国庆中秋一放假，我刷朋友圈就发现不对劲了，以前大家晒的都是挤爆的故宫、长城，今年全是“小众款”：要么是在街角独立咖啡馆晒杯美式配夕阳，要么是举着本地创意集市淘的手作耳环自拍。

本来想这只是我朋友圈的特例，后来看美团旅行出的国庆预测才知道，这早成了00后的新潮流。

线下玩“小众”，线上忙“凑单”

先说线下，现在年轻人玩的花样真不少。

小众民族妆造体验、跟着非遗传承人学做手艺、住早市附近的酒店，我一个00后表妹就专门订了早市旁边的民宿，说“早上能跟着大爷大妈抢新鲜包子，比逛景点有意思”。

还有复原妆造打卡古建、追音乐节演唱会，这些玩法比传统打卡热闹多了。

就说“簪花围”吧，福建泉州、厦门那边国庆期间全是姑娘去体验，我表妹发的照片里，满头鲜花配汉服，评论区全在问地址。

线下玩得嗨，线上也没闲着。

今年国庆和双11撞得特别近，淘天直接搞了个国庆狂欢购物周，9月中旬就有主播晒双11的品了。

身边好多人都是“双线作战”：白天出去逛集市、做体验，晚上躺酒店里刷直播，遇到合适的护肤品小样先下单试试，毕竟双11人多，先囤个小样免得踩雷。

社交平台上“双11比价”“新生儿购物指南”的讨论也没断过，感觉大家不是在花钱，就是在琢磨怎么花钱。

以前总有人说“年轻人天天网购，不爱逛线下店了”，现在看完全是误读。

三浦展在《第五消费时代》里说，越常网购的年轻人，越想要社区里的独立小店和特色商业街。

毕竟网上再方便，也买不到咖啡馆里老板跟你唠两句的烟火气，也摸不到手作饰品的质感。

而且年轻人对奢侈品也不是“不感冒”，有报告说30岁以下买奢侈品的快占一半了，只不过他们不盲目追大牌，也愿意花十几块买杯咖啡，说白了，只要符合自己的喜好，贵的便宜的都能接受。

聊完年轻人，再看看咱们身边的商场，国庆期间也变了样。

以前商场就是“大盒子”，进去就是买衣服、吃饭，现在完全不一样了，更像个“生活游乐场”。

一边变“生活场”，一边玩“代际融”

今年国庆，全国开了60多个新商业项目，什么高端文化艺术商业、公园式商业、微度假奥莱，花样百出。

去年成都有个叫REGULAR源野的项目就火了，“地下花园”“标本盲盒”成了打卡点，今年北京新开的“首钢园·光合里”更绝，把老工业遗址改成了带亲子农场、露营地的地方。

我同事带娃去了一趟，说孩子在农场喂完兔子，又去看工业展览，玩一天都不闹着走，这哪是商场，明明是遛娃宝地。

现在商场还开始管“闲事”了，不只是卖东西。

日本有商场引入按摩院、针灸馆，甚至帮人办告别仪式，咱们国内也学了不少。

北京三里屯有丧葬物品买手店，好多购物中心把艺术展、脱口秀剧场当成标配，就连书店都变了样，钟书阁里不光卖书，还卖文创、家居，甚至能喝咖啡，完全是“一站式生活提案”。

这样特别好，商场不再是冷冰冰的交易场，反而有了人情味。

除了商场，古着店也悄悄火了。

北京鼓楼东大街、上海灵石路那些店，国庆期间人挤人。

我之前去上海逛过一家，老板说现在二三线城市也开了不少古着店，年轻人就爱淘这种有年代感的衣服。

有数据说2026年服装转售行业能到2180亿美元，虽然这数听着大，但想想闲鱼上循环订单涨得那么快，转转上女装鞋包订单也多，就知道“慢时尚”是真的起来了，毕竟比起天天买新衣服，淘一件有故事的古着，反而更有意义。

说完这些，咱们再聊聊长辈们的消费。

国庆回家我发现我妈还在用老年机，问她为啥不换智能手机，她说“看不懂”。

后来查青山资本的数据才知道，国内超3亿老人里，有7000万没有智能手机，80%负担不起普通养老机构的费用，消费大多停在低水平。

怎么让长辈愿意消费？日本的办法挺有意思：把儿童食堂开在养老院，孩子去吃饭，还帮老人收拾、陪老人玩，养老院退租率都降了。

咱们国内也有学这个的，苏州有个康养中心，青年志愿者给老人陪聊、教用手机，就能换月租300块的房间；杭州社区里的老年学堂，开放日请小朋友听书法课，还一起做“代际作品”。

这比单纯卖老人用品管用，长辈们缺的不是东西，是陪伴，有了情感联结，他们才愿意走出家门，甚至尝试新消费。

最后再提一句“一个人过节”的情况。

国庆期间我有个朋友就一个人去看了演唱会，本来我还觉得孤单，结果她跟我说“全场一半人都是独自来的，特别自在”。

有数据说快六成年轻人会独自看演唱会，还有陪伴机器人卖得越来越火，2023年全球市场规模就有750亿元。

这不是说孤独是好事，而是大家开始正视自己的情绪需求，就算一个人，也愿意为让自己开心的事花钱。

国庆这几天观察下来，这五大消费趋势其实都绕着一个核心：三浦展说的第五消费时代，不再只看重“买了什么”，更在乎“过得怎么样”“和谁在一起”。

从年轻人的小众体验，到商场的人情味改造，再到银发经济的代际融合、孤独经济的情绪消费，本质上都是大家在追求内心的充实和情感的联结。

毫无疑问，未来能抓住消费者的品牌，肯定不是只卖东西的，而是能懂大家的生活需求、回应情绪的。

毕竟消费的终极意义，从来不是拥有更多物质，而是让生活更有温度，这大概就是国庆消费给我们最实在的启示吧。

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