故宫“年轻”的秘密：百年IP玩转文创、数字，还成了打卡圣地

景点排名 2025年10月07日 13:02 1 cc

2025年，故宫的热闹劲儿藏都藏不住，这一年，它既是故宫博物院的百岁生日，也是紫禁城建成605年的节点。咱们都知道，故宫是明清两代的皇宫，还是世界文化遗产，可现在它早不是“只可远观”的古董，每天限流4万人预约，暑假抢票比春运抢火车票还难，你说这600年的顶流，是不是比好多网红都能打？

其实故宫能有今天的人气，不是一开始就有的，早年间它可是皇家禁地，普通人连宫门的边儿都摸不着。直到1925年10月10日，乾清门那儿办了场开幕典礼，故宫博物院才算正式跟大伙见面。当天就有一万多人涌进去参观，从那天起，这座皇家宫殿才算真正变成了全民共享的文化地儿。

后来到了30年代，战乱来了，为了保住宫里的国宝，故宫人做了个大胆的决定，让文物南迁，13000多箱文物分五批往南运，从北平到上海，再到南京，最后转到四川，前前后后折腾了十多年。说实话，那会儿兵荒马乱的，那么多易碎的文物，居然基本没损坏，这事儿放到全世界，都得算文物保护史上的奇迹。

新中国成立后，故宫就没停下“变更好”的脚步，一边修修补补保护古建筑，一边慢慢扩大开放的范围。本来2002年的时候，能逛的地方特别小，到2014年就超过一半了。今年更厉害，乾隆花园闭了快一百年，9月终于重新开门，故宫北院区也预计明年5月竣工。以后去故宫，能看的地方就更多了。对了，今年还办了百年特展，好多压箱底的文物都拿出来了，本来想只凑个热闹，但后来发现那些文物背后的故事才真动人，有的跟着南迁跑了大半个中国，有的见证了故宫从禁地到博物馆的转变，看着它们，就像在看故宫这一百年的日子。

从“皇家私产”到“全民共享”，故宫用百年踩出了一条路

光开放还不够，现在的故宫早就不是“靠老本儿吃饭”的博物馆了，它都成了实打实的“超级IP”，你身边肯定有人买过故宫的文创吧？这事儿得从2008年说起，那年故宫成立了文化创意中心，借北京奥运会的机会出了些家居文创，算是试了试水。但真正让故宫文创“出圈”的，得说2012年单霁翔当院长之后。

单霁翔当时说，要“让故宫文物活起来”，还要“把故宫带回家”，老实讲，这个想法比之前“简单复制文物做摆件”强多了。后来故宫专门成立了文创团队，把全院的藏品都梳理了一遍，还用数字化手段提取文物上的色彩和纹样，建了个文物元素数据库。这样做出来的文创，不是瞎糊弄的“贴牌货”，而是真能让人感受到文物背后的文化。

不光是文创，故宫在数字化上也下了大功夫，2019年它上线了“数字文物库”，里面有186万多件文物的高清照片，还有5.8万件文物做了3D建模。现在你在家点开手机，就能把文物的细节看得清清楚楚，比以前隔着玻璃看展品方便多了。他们还做了好几个App，比如“每日故宫”，每天推一件国宝，我之前下载过，本来想每天看一个涨知识，结果有时候忘了，再打开就攒了好几个，不过慢慢看下来，还真知道了不少以前不懂的文物常识。

要说让故宫变“接地气”的，还得是那些爆款内容，2014年有篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的图文，把雍正皇帝画得特别可爱，一下子就火遍全网；2016年的纪录片《我在故宫修文物》，让我第一次知道，原来还有人专门给文物“看病”，那些修复师傅拿着小工具，一点点修补破损的瓷器、书画，看他们工作的样子，就觉得这行真不容易，也更明白文物保护不是一句空话；2018年的综艺《上新了·故宫》更直接，节目一播，故宫口红就被抢疯了，我身边有朋友没抢到，还郁闷了好几天。现在故宫的文创已经有一万多种了，从文具到美妆，再到盲盒，每次出新品都能掀起一阵热潮，“去故宫买文创”都成了年轻人的必做清单，你说这IP做得是不是挺成功？

从“高冷文物”到“日常好物”，故宫把文化玩出了新花样

现在的故宫，不光文创火，还特别招年轻人待见，玩法也越来越多，你在社交平台上刷到过吧？有人大清早去故宫晨跑，迎着朝阳跑在红墙下，拍出来的照片又好看又有氛围感；还有人专门找故宫的猫，宫里大概有200只流浪猫被收养，都有“御前带爪侍卫”的名头，还出了专属周边。我见过有人拿着“故宫猫地图”打卡，说收集猫咪照片比打卡景点还上瘾。

除了这些，故宫里还有角楼咖啡、冰窖餐厅，角楼咖啡2018年开业，主打“宫墙红拿铁”，年接待量超50万人次；冰窖餐厅是用清代的冰窖改造的，能吃到宫廷菜。在有几百年历史的院子里喝咖啡、吃饭，这种“古今混搭”的感觉，年轻人特别喜欢。

故宫的魅力还飘到了国外，今年9月，意大利00后网红卡比·拉梅，就是那个有2.59亿粉丝的“无语哥”，来中国的第一站就选了故宫。他拍的故宫vlog在海外平台播放量超10亿，好多外国人留言说“想立刻去中国看故宫”。而且故宫还跟卢浮宫、大英博物馆这些世界级的文化机构合作，一起办展览、开学术论坛。去年跟卢浮宫合办的“东西方宫廷艺术对话”特展，我看报道说，把故宫的乾隆朝珐琅器和卢浮宫的路易十五时期家具放在一起，两种文化碰撞出的火花特别精彩。

单霁翔之前说过一句话，我特别认同：“紫禁城在5000年中华文明里，算是‘年轻人’，应该以更年轻的风貌示人。”说实话，故宫的“年轻”不是装出来的，它没想着“端着架子”，而是真的跟年轻人玩到了一块儿，办文创设计大赛让年轻人参与，开研学营让学生了解故宫的历史，就连社交媒体上的内容，也都是年轻人喜欢的风格。如此看来，故宫的“年轻力”，其实就是文化自信的一种表现，不害怕跟现代接轨，也不担心年轻人不懂，而是用大家能接受的方式，把文化一点点传下去。

回头看故宫这600年，前500年是皇家的宫殿，后100年变成了博物馆、超级IP，它没躺在“历史的功劳簿”上不动，而是一直在跟着时代变，从守护文物到搞数字化，再到让年轻人喜欢，每一步都走得挺扎实。以后北院区开了，数字技术再升级，说不定还能有更多新玩法。毫无疑问，这火了600年的顶流，就算再过100年，照样能吸引一波又一波的人，去喜欢它、了解它，把它的故事继续传下去。