从观光到沉浸——浙江文旅的价值升级之路

景点排名 2025年10月09日 16:51 1 cc

从西子湖畔的驻足留影到唐诗之路的沉浸式寻踪，从古镇巷弄的网红打卡到非遗工坊的深度体验，浙江文旅市场的变迁清晰勾勒出消费升级的轨迹：从参观名胜古迹、名山大川的大众游，到网红打卡潮、反向出游热等小众游，再到 “为心灵放假” 的沉浸式深度游，这一脉络生动体现了文旅消费从物质需求到精神需求、从观光游览到沉浸体验的深刻转变，其背后正是经济持续向好、产品供给丰富与消费观念迭代的三重支撑。

从观光到沉浸——浙江文旅的价值升级之路

“情绪价值” 已成为浙江文旅吸引游客的核心密码。正如 2025 年国庆中秋旅游趋势预测所显示，“打卡式旅游” 正逐步让位于 “沉浸式度假”，具备 “场景 + 文化 + 体验” 的复合型产品在浙江持续走热。在杭州上城区，西子廊桥的 “音乐盲盒” 让普通商场通道变身空中艺术剧场，机器人演奏与国风乐曲随机掉落，成为游客邂逅惊喜的 “情绪驿站”；宁波镇海永旺村的 “手艺人部落” 里，游客亲手揉制水磨年糕、学做竹编器物，在指尖触感中收获松弛感，这种 “做非遗、品非遗” 的体验让乡村旅游突破了单纯的风景观赏。从良渚遗址公园佩戴 AR 眼镜 “对话” 五千年前的先民，到德寿宫夜晚化身 Livehouse 感受古今音浪碰撞，浙江用多元场景回应着游客对精神共鸣的追求。

这种转变离不开消费群体迭代与供给侧创新的双向奔赴。年轻群体成为消费主力后，对文旅的需求从 “到此一游” 升级为 “深度参与”。浙江精准对接需求，让 “老资源” 焕发 “新活力”：“浙东唐诗之路” 借助 5G+AR 技术，打造 “可看、可听、可体验” 的数字诗路，游客戴上设备便能在剡溪畔与李白 “共吟诗句”，累计服务游客超 400 万人次；万事利通过 AI 技术提取西湖纹样，为游客定制专属丝巾，让 “宋韵美学” 成为可带走的旅行记忆。社交平台上，“德寿宫追辛之旅”“工联次元站 VR 穿越” 等攻略刷屏，进一步放大了沉浸式产品的吸引力，形成 “内容创新 — 社交传播 — 客流增长” 的良性循环。

从 “流量” 到 “留量”，浙江文旅的转型更彰显产业融合的深层逻辑。“尔滨” 式宠客热潮过后，浙江以 “文商旅体” 融合给出可持续发展答案：宁波余姚 “四明诗路” 智慧平台串联山水与文脉，实现 “游购娱” 一站式服务；杭州湖滨商圈的 “西子魔盒” 融合裸眼 3D、机器人服务等科技元素，让购物成为科技体验之旅；泰顺木偶戏走进清河坊古街，非遗展演与市井烟火碰撞出独特魅力。这些创新实践印证了：文旅市场的升级不仅是产品的迭代，更是 “政府引导、科技赋能、全民参与” 生态的构建。

从兰亭的墨香雅集到数字诗路的光影流转，浙江文旅用实践证明：当文化底蕴遇上创新思维，就能让 “打卡点” 变成 “体验场”，让 “观光客” 成为 “参与者”。这既是文旅市场求变升级的机遇，也是浙江向世界展现文化魅力的鲜活注脚。（叶雯熠）