荆江评论：恭喜荆州，找到自己的流量密码！

景点排名 2025年10月11日 15:03 1 admin

荆州新闻网评论（评论员楚天热事）在这个流量为王的时代，城市出圈的姿势千奇百怪：江苏“苏超”火爆秒杀中超，贵州“村BA”热度不逊CBA，阿勒泰天然风光俘获亿万人心的向往而顶礼膜拜。

无一例外，这些地方通过打造独具一格的地域IP而爆红。而这个国庆中秋双节，湖北荆州成为一匹杀出重围的黑马。

数据显示，互联网上关于荆州的话题突破700万个，风头盖过一些千万级人口的大都市；全市A级景区接待游客超216万人次，同比增长56.04%；荆州古城、方特等文化景区更是增长了160%以上，湖北文旅全省A级景区接待游客量平均增长12.9%。

核心动力：三千年家底，不是包袱是宝藏

这个双节，湖南的李姐去了荆州后，发朋友圈说：“以前就知道‘关羽大意失荆州’，到了才发现，这儿连墙缝里都藏着故事！”

这话没夸张，荆州是国家第一批历史文化名城，3000多年前就是楚国都城“纪南城”，楚庄王“一鸣惊人”、屈原写《离骚》、关羽守荆州，这些都是刻在中国人脑子里的事儿。

但以前不行啊！游客来逛，看一眼古城墙，走一圈博物馆，拍张照就走了，留不下啥印象。懂行的人说：荆州以前就靠卖门票，文化跟游客之间像隔了层玻璃，摸不着。

转机是2023年，荆州搞了个“IP重塑计划”：专门组队把楚文化、三国文化里的宝贝扒出来，屈原、关羽、楚式漆器、编钟，这些以前只在课本里见的，全做成能体验的文旅IP。

尤其是今年双节，荆州市融媒体中心、传媒集团接着这个思路，举办了“千年一城满风华”活动，连办8天沉浸式体验，直接火出了圈！

楚文化活了：屈原“登船”，穿越时空的对话

抖音上，有个游客王小姐发了条视频，点赞超50万，评论说：“‘屈原’举着剑，踩着楚歌上船，江风掀他袍子那下，我眼泪唰就下来了。”

这就是荆州的“屈原登船仪式”，不是那种站在台上的表演，是真能让你“扎进历史里”的体验。每天晚上7点，古城东门宾阳楼前的护城河边，灯光秀先亮起来，楚乐一奏，氛围感直接拉满。穿长袍的“屈原”从人群里走出来，手里拿着竹简，一句“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”念出来，周围瞬间静了。

最戳人的是登船那刻：好几万人围着看，“屈原”一步一步走上仿古船，船头的楚国龙旗被风吹得飘起来，有人举着手机开闪光灯，星星点点的，像“星河映在河面上”。游客也跟着念诗，明明是陌生人，却像一起跟屈原“对话”。

导演团队说：“我们就想让大家不是‘看表演’，是真的‘参与历史’。”也难怪#荆州屈原登船看哭了#话题能破2.3亿阅读，10多万条游客实拍视频在网上传，谁能拒绝这种浪漫啊？原来楚文化不是课本里的冷字，是能让人鼻子发酸的共情。

三国文化燃了：关羽“回城”，全城都是剧本杀

如果说屈原登船是“催泪弹”，那“关羽得胜回朝”就是“燃炸场”！

长假每天中午11点20分，古城大北门准点开演，人挤人全是来看的。先看刘关张从三义街走出来，跟旁边游客拱手打招呼，特别亲切；走到空场，一群拿桃枝的舞女跳完舞，三人“扑通”跪地——“桃园三结义”来了！“不求同年同月同日生，但愿同年同月同日死”，这话一喊，周围游客都忍不住鼓掌。

接着有人喊“曹军来犯”，战鼓“咚咚锵”响起来，穿铠甲的“士兵”扛着长矛列阵，关羽骑高头大马，握青龙偃月刀，跟刘备张飞作别，带着人出城“打仗”。

待会儿有人来报“曹军败了！关将军回城了”，刘备张飞在城门口高兴得直跳，游客跟着喊“恭迎关公回城！”，声音能掀了房顶！最后跟着队伍去吃“三国宴”，感觉自己真成了三国时的荆州百姓。

策划人说：“我们没设舞台，整座古城就是剧场。”路上每隔50米就有“商贩”递“通关文牒”，“百姓”拉着你喊口号，甚至“士兵”还能跟你合影。国庆期间，每天有2万人来凑这热闹，相关短视频播放超8000万次。好多人特意提前一天到荆州，就为了赶这场“剧本杀”！

文博体验酷了：博物馆“醒”了，文物会说话

以前逛博物馆，总觉得“安安静静，不敢说话”，今年国庆首推“楚韵奇妙夜”，用科技让文物“活”过来，小孩都玩疯了。

12岁的乐乐拉着妈妈喊：“编钟像在我耳边响，漆器上的凤鸟差点飞出来！”你去看就知道：漆器展厅里，投影一照，原本不动的虎座鸟架鼓，凤鸟真的会展开翅膀，跟着编钟乐晃；青铜器展厅，用手机扫一下越王勾践剑（复制品），AR直接给你演怎么铸造的；最火的是编钟互动区，摸屏幕就能“弹”，大人小孩都抢着玩。

国庆期间，博物馆晚上每天接待5000人，30岁以下的年轻人占了六成——原来博物馆不是“老古董聚集地”，还能这么酷！

人间烟火暖了：美食街火了，因味道而留

荆州懂啊：文化能吸引人来，但要让人留下，得靠“烟火气”。

今年双节，荆州大赛巷、长江大学这些美食街好好收拾了一番，又新推出了老南门、张居正街、五一路，挂灯笼、搞美化亮化，既保留了老味道，又能打卡拍照。

小红书上有个游客小李发了张图：奶白汤的早堂面，堆着牛肉、鳝鱼，旁边放一块金黄的公安锅盔，配文“为这碗面，我愿意再去荆州”，点赞超2000。

去大赛巷看，老字号“张记圆豆泡糯米”小吃店前队排得老长，老板说：“国庆每天卖2000多碗，好多人看短视频来的！”

更贴心的是，荆州还出了“美食地图”，不仅标了早堂面、公安锅盔、监利团子在哪吃，还附了“小知识”：比如吃早堂面，会告诉你“这是从楚国贵族的‘早食礼’变来的”。

吃着美食，还能学文化，谁不爱啊？国庆4条美食街，每天15万人来吃，周边酒店、小店生意也火了，消费涨了八成。从看文化到吃美食，荆州把“游客来一趟”变成了“来了不想走”。荆州的成功证明了一个道理：在流量时代，最深沉的流量密码，往往就藏在最悠久的文化里。它不是简单地把古迹圈起来收门票，而是用创意和诚意，把楚文化、三国文化、文博、市井烟火这些“家底”，全部做成了可体验、可分享、可传播的“爆款产品”。

当文化不再是课本里的冰冷文字，而是一场仪式、一次欢呼、一顿美食时，它的力量，足以引爆流量，征服人心。

祝喜荆州，找到了自己的流量密码，由衷的。