斩获双奖！东城“微风露台”火出圈→

景点排名 2025年11月03日 12:15 1 cc

近日，北京东城——“慢品东城，快意人生”东城区微风露台计划以其首创的“露台经济”文旅新范式脱颖而出，赢得评审高度认可，先后斩获2025年度“长城奖”作品征集大赛等级奖银奖和“文旅好品牌”2025年度省域及城市品牌案例两项荣誉。

　　露台之上，微风与美好生活场景共同生长。东城区自4月28日启动“微风露台计划”以来，围绕“慢品东城，快意人生”主题，聚焦“中轴线文化传承”与“五大商圈能级提升”，聚合东城区300余家特色露台，联动中央广播电视总台北京总站、小红书等平台及金融机构，通过场景创新与业态融合精准发力，将城市屋顶转化为承载诗意生活的消费高地和文化窗口，为核心城区空间更新提质带来了“以小见大”的鲜活实践，更通过激活“露台经济”成功塑造了区域文旅消费新名片，实现经济与社会效益的双重提升。

小空间构建“大场景”

第五立面交出城市更新新答卷

　　2025年英雄联盟全球总决赛北京站观赛活动在北京隆福寺举办，“2025英雄联盟全球总决赛·联盟嘉年华·北京站观赛计划”同步启动，东城区创新构建“1+3+N”活动体系，打造全域参与、线上线下联动的观赛生态，让露台再一次跳出“城市观景台”的单一定位，化身连接传统文脉与电竞潮流的“立体文化客厅”。

　　在当前城市发展从“大规模增量扩张”转向“存量提质增效”的关键阶段，露台作为“空中延伸的生活场”，是“可放松、可交流、可创造”的弹性空间。近年来，东城区以北京中轴线申遗为契机，对中轴线上的第五立面即屋顶露台进行了整理，亮出了一个平缓开阔、壮美有序、视线通达、蓝绿交织的城市第五立面。

　　今年4月，东城区正式启动“微风露台计划”，依托“漫享中轴线”“拾光新聚场”“灵感栖息所”“借得半日闲”“1+3”场景化主题产品矩阵，300余个露台商家以特色产品、定制化活动场景引入，让“露台经济”从小空间生长出来，在方寸之间搭建起兼具深度与温度的文旅“大场景”。

　　多彩露台的涌现，让吃喝玩乐更有文化味儿。“漫享中轴线”主题下，风景与文脉悄然对话，观坛露台的下午茶与天坛祈年殿的天青色琉璃瓦遥遥相和；灿然书屋的露台盖碗茶腾起轻雾，茶香与书香在微风中交织。“灵感栖息所”蕴藏着生长的力量，雪莲·亮点文创园依托展览、市集等活动，让屋顶成为灵感碰撞的创意聚集地；金宝汇屋顶花园以节令氛围为纽带，串联起夏日嬉水与中秋音乐会等多元活动，让露台变身为承载节令意趣的屋顶秘境。

　　此外，“拾光新聚场”“借得半日闲”主题产品则让酒店、餐厅及酒吧露台成为社交新据点，从酒店的景观露台到巷陌餐饮的烟火盛宴，京城韵味与微风露台在东城相拥。在老城屋顶上，文化传承、生活体验等元素编织其中，绘就一幅“看得见风景、品得到文化、享得到生活”的城市更新画卷。

小业态融合“大生态”

多维联动激活文旅消费新活力

　　以“露台+”为纽带，东城区通过“微风露台计划”推动业态资源融合，构建可体验、可感知的文化消费复合场域；通过政银企协同、线上线下联动的多维宣推模式，持续为“微风露台”活动注入动能，激发区域文旅消费活力。

　　“朋友们，这个角度的钟楼大家没见过吧？”“微风露台计划”启动后，旅行博主薄荷专门来到位于北京中轴线北端宏恩观内的和木·归餐厅露台直播，屏幕前，年轻粉丝内心的传统文化基因被陡然唤醒。

　　为了传递东城区活化城市公共空间、推动文化与生活融合的创新实践，进一步扩大认知度、参与度，“微风露台计划”精准联动权威媒体与社交平台构建影响力传播矩阵，一方面携手中央广播电视总台北京总站，借五一、端午节庆氛围发起露台主题直播，让空中露台与中轴线文脉、老城烟火同框；另一方面深度结合小红书“种草”属性，联动平台热门IP“小红点当红计划”打造特色场景，以“沉浸式打卡”构建传播链路，在东城各大露台投放定制打卡牌，并组织百位文旅达人探店，形成“线上种草—线下打卡”的闭环，充分调动消费者自发传播热情。

　　依托全媒体矩阵，东城区围绕“微风露台”主题持续输出优质内容精准赋能，通过发布《微风露台打卡图鉴》、月度热门露台推荐榜单以及小红书达人打卡优质合集等一系列传播动作，系统化推广高质量露台空间，进一步放大活动影响力。此外，东城区还持续联动金融机构强化消费转化支撑，引入华夏银行、平安银行提供百万级消费补贴，并同步线下派发推广补贴物料，切实推动在地人流转化为实际消费商流。

　　多渠道覆盖、多角度渗透、高频次触达，达成了从“声量积累”到“价值落地”的全链路突破。据各参与平台统计及商家反馈，“微风露台计划”启动以来，全网传播总曝光量突破4000万人次，直接为参与商家带来约20%的客流量增长，实现了传播效能与消费效益的双向提升。

小实践沉淀“大品牌”

“露台经济”成东城文化新名片

　　在统一场景营造与消费氛围带动下，各参与商户积极推动自身产品与活动内容创新，形成“场景赋能—商户创新—体验升级”的良性循环。

　　灿然书屋地处“百年金街”王府井大街北端，是老舍往返于居住地丰富胡同9号（现为老舍纪念馆）与工作地北京人民艺术剧院的必经之地。源于这一区位特点，灿然书屋在二层露台上设置了一棵仿生柿树，并将这棵树命名为“老舍的树”，上面挂满了书签形式的风铃，书签上写着的均为老舍的作品。利用露台空间，灿然书屋还打造了“灿然花社”“灿然画社”“灿然书社”等线下活动品牌，让更多的年轻人喜欢上传统文化。

　　王府井文华东方酒店推出中轴线主题下午茶；和木·归餐厅日间有“城脊下午茶”、夜间有“星空餐吧”，让钟鼓楼的日夜和而不同；紫龙花园酒店顶层里，健身者们可做“日落瑜伽”；首都宾馆露台上的网球场，成为周边居民、白领中运动爱好者们的心头好……由商户自发推动的“小实践”，进一步丰富了“微风露台”品牌的内涵与吸引力。

　　如今，“来东城露台坐坐”已经成为市民游客触摸东城文化肌理、感受都市生活的新方式，越来越多的市民游客登上露台，或凭栏眺望中轴线的古今轮廓，或在文创艺术空间赴一场文化之约，或于胡同露台尝一口烟火滋味，逐步建立并加深对东城区“微风露台”的品牌认知和情感链接。

　　东城区文化和旅游局相关负责人表示，此次获奖标志着“微风露台计划”在品牌构建、传播实效、营销实力以及行业示范价值方面获得国家级权威认可，对提升东城区文化软实力和城市品牌形象具有重要意义。下一步，东城区将推动“露台经济”从短期活动转向常态化运营，通过与生态建设、非遗传承、夜间经济深度融合，让“微风露台”成为文化展示的窗口、老城活力的象征，以“小空间”的持续运营赋能“大格局”下的城市更新，持续为首都文旅产业高质量发展注入源源不断的东城动能。

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