连续7年稳居全国旅游百强县平阳文旅新打法引爆全域旅游

排行榜 2025年07月23日 23:01 1 cc

潮新闻记者项锐共享联盟·平阳赵哲璐

连续7年稳居“全国县域旅游综合实力百强县”、连续4年跻身该榜单前50强，今年上半年全域游客数564.5万人次，同比增长20.05%……

近年来，平阳深入实施“一红三南五里”文旅新打法，以“脉冲式”打法推动全域旅游迭代升级。7月16日，平阳召开全县旅游发展大会，亮出文旅最新成绩单。

受访单位供图

“脉冲式打法”，带动全域旅游

清澈的水流，沿着顺溪，滚滚而下。

水枪、捞鱼网、游泳圈……各式戏水器具在水中出没，惊叫声、欢笑声此起彼伏。穿着汉服的少男少女，三五成群，撑伞执扇，寻找最佳点位，拍照打卡。岸边的木之野咖啡，出餐的小票，已经垒起厚厚一叠。

这是距离温州市区车程近2个小时的平阳县顺溪镇音乐露营大草坪，这天是7月15日，一个普通工作日。自今年“五一”顺溪古镇火爆出圈、五天吸引游客14.6万人次后，特别是进入暑期，游客就没断过。“天气好的时候，一天咖啡都要卖七八百杯，晚上营业到10点。”木之野主理人梁伟伟说。

受访单位供图

在平阳，上一个文旅爆款是坡南历史文化街区，去年“十一”一期项目开街，7天游客近40万人次；商户数量从40余家激增至目前的210余家，推动街区旅游创收近2亿元。

近年来，平阳聚焦五一、十一、元旦、春节等重要节日节点，集中资源开展大规模宣传推广活动，为全域造势引流，形成“时时有热度、场场有精品”生动局面。坡有繁华—平阳往事、顺溪全域沉浸式文旅季、青街“三月三”畲族风情旅游文化季、红都市集、鳌江划大龙……今年以来，平阳已举办文旅活动150多场。

平阳将这种做法，称为“脉冲式”文旅打法。效果如何？

据了解，“五一”期间，顺溪山水演艺出圈后，带动相关景区景点搜索量激增5倍；坡南古街月均游客数超50万。

揉泥、拉坯……今年的6月14日，是“文化和自然遗产日”，记者曾在坡南街必打卡点、“箐山隐”陶艺馆遇到了来自江苏的李敏，正体验手工制陶。“在短视频上知道平阳有条千年老街，这次朋友邀我来温州玩，想着无论如何要来坡南玩一次。”李敏说，坡南街浓厚的非遗元素和千年文化，还有古琴、拳法等丰富活动展示，让她觉得不虚此行。李敏还准备去鸣山村、顺溪镇，“我要多玩几天”。

据介绍，这个夏天，顺溪将推出潮玩戏水节，坡南二期将于今年十一开街。

“电击式疗法”，激活千年文脉

近年来，平阳文旅从业人士，经常挂在嘴边的另一个词，是“电击式”疗法。顾名思义，就是深挖在地文化，激活沉睡文旅资源。

平阳作为千年古县，文化底蕴厚重，有以“省一大”为代表的红色文化，有以“平阳木偶戏”“平阳和剧”为代表的戏曲文化，有以“会文书院”为代表的学统文化，还有“琴棋数画”等特色文化金名牌和南麂、南雁等特色旅游资源。

然而这样的平阳一度成为人们口中的“文旅荒漠”。

坡南古街就是例子。坡南街有1700多年历史，古城门、千年道观、牌坊、古桥、古井、古塔等众多历史遗迹集聚。2012年被评为浙江省历史文化街区，2016年被列入温州市地名文化遗产重点保护名录。“但很多平阳人都不知道，有条坡南这样历史厚重的老街。”平阳一位文旅资深人士告诉记者，直至2023年3月，总投资26亿的坡南历史文化街区正式启动改造。